在經歷了前幾年的野蠻生長之后，如今的中國手游市場人口紅利正在褪去。早在2016年，業內就開始紛紛預測，中國游戲已經進入以存量、謹慎為關鍵詞的下半場。
而同樣在這個市場里，卻有一個逆勢而行的異類，不斷用飆升的數字，刷新大環境里的不同可能性。今天，網易公布2016年年度未經審計財務業績。數據顯示，網易2016年凈收入381.79億元(54.99億美元)，同比增長67.4%;凈利潤116.05億元(16.71億美元)，同比增長72.3%。其中2016年在線游戲凈收入為279.80億元人民幣。
網易一直在打破業界的想象。從2016年初的網易市值破200億美元，到年中的250億美金，半年時間便大漲約50億美元，到了9月12日，這個數字更是達到300億美元大關。媒體開始在新聞頭條將網易定義為中國互聯網的最大變量。2017年，這個數字已經從300億美元漲到了近350億美元。
如此大的體量下保持如此高的增速，網易在游戲領域的爆發顯然是最為重要的原因。相比于活在PPT上和軟文里的估值，網易游戲持續兩位數甚至接近翻番的營收增速讓網易更有底氣。
華爾街也許不會說話，但是華爾街，會用資本投票。今天，我們將復盤網易游戲的2016年——透過榜單和數字，我們得以更全面地看到了網易游戲布下的這盤大棋。
一、游戲營收：專注產品，就是最好的登山杖
近幾年，似乎網易每次財報數據一出來，都會有媒體猜測，行業紅利觸頂，這是否將是網易游戲最好的時候。然而，網易一次次打破了業內的想象。在所有人都以為它處于巔峰的時候，它用一個個飆漲的數字再一次證明了這只是半山腰，而支撐其不斷攀升的登山杖，就是持之以恒專注于產品的誠意與秉心。
從2014年游戲營收不到百億人民幣，到2015年的173.14億元、2016年的近280億元人民幣，以網易游戲目前的體量來看，營收的增速著實驚人。而不出預料，在下半年《陰陽師》、《倩女幽魂》手游等的異軍突起之下，2016年第四季度的數據很是亮眼——達到了89.59，同比增長62.8%，環比增長36.4%。
在剛剛公布不久的App Annie全球游戲廠商的年度收入榜當中，網易游戲成為全球App Store&Google
Play收入總榜的季軍。值得一提的是，在App
Annie去年10月發布的全球游戲收入榜TOP10中，網易游戲更拿下了冠軍寶座。這一排名，也讓我們看到了網易已經用短短幾年的時間，躋身為全球第一線的游戲廠商。
二、產品數量：多線爆發≠誠意貶值
和其他手游廠商往往只能以寥寥數款爆品來“打天下”不同，網易系最可怕之處在于集團對戰。2016年，《夢幻西游》手游、《大話西游》手游等生命力旺盛的爆款依舊活躍，還有眾多表現不俗的新品支撐。
正是這種堅韌的生長力，讓資本市場普遍看好這個低調的巨人。在整個2016年，網易推出了40多款新手游，其中不乏《天下》、《倩女幽魂》和最近剛推出的《大唐無雙》、《鎮魔曲》等經典端游IP的手游產品。而在第四季度，網易推出的自研手游《陰陽師》、《天下》手游、《大航海之路》和代理游戲如ARPG
《HIT：我守護的一切》同樣表現不俗。
截止目前，網易游戲的手游矩陣已擁有100多款手游產品。速度之外，網易更為可怕的是在品質與口碑方面的把握。以現象級新游《陰陽師》為例，上線不足兩個月，這款并沒有知名IP加持的手游DAU就突破了1000萬，并榮獲App
Store
2016年度十佳游戲殊榮。可以說，《陰陽師》的橫空出世，讓市場第一次正視到泛二次元玩家的龐大基數和消費能力。也證明了，在過去二次元向手游之所以難以出頭，并不在于玩家，而是手游開發者并沒有真正了解二次元玩家群。
從研發到上線歷經兩年時間，無論是在畫面、劇情還是玩法等方面，《陰陽師》手游都配得上匠心和創新這兩個詞。為了更好地還原游戲背景的世界觀設定，研發團隊曾經多次去日本采風，深入研究和考察;為了展現沉浸式的游戲體驗，還特意邀請了頂級聲優全程配音，這也是用戶評價這款游戲良心的重要因素之一。
其他眾多的新品同樣為網易爭取到了口碑的光環。2016年，網易共獲得了App
Store優秀新游戲推薦18次、最佳更新推薦34次。無論是產品數量還是口碑品質都讓人望塵莫及。這也使其當年在App Store和Google
Play雙平臺上，獲得了頂級開發者殊榮。
三、產品矩陣：多元化齊發，經典IP與新游集體作戰
業界的朋友想必對于這個畫面并不陌生：在2016年各大主流渠道銷量前十中，網易游戲持續占據了四個席位，其中包括《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》手游。不少人調侃，網易游戲幾乎占了中國游戲的半壁江山。
相對于過去的端游市場，手游市場最大的一個難點，就在于玩家的“喜新厭舊”，很難出現一款真正意義上堅挺的國民游戲。玩家往往會在很短時間內對一款游戲從熱衷變為厭倦。然而，網易旗下產品的生命力卻讓人捉摸不透。《夢幻西游》手游上線距今已近兩年，還持續占據暢銷榜前沿。而這一罕見成績背后，是夢幻手游在過去兩年來幾乎每個月更新一個版本的研發態度。
從App Annie統計的數據看，《夢幻西游》在App
Annie2016年榜單排名全球收入前十，是唯一入圍前十的國產游戲。在發布15個月之后，《夢幻西游》手游還成功登頂了全球iOS手游收入榜，這也是國內手游第一次拿到該位置。
而網易手中的牌，并不是只有一張“經典IP”這張牌。事實上，網易游戲在多元化領域的布局，早已形成經典與新游集體作戰的產品矩陣，在MMORPG、二次元、卡牌、射擊、SLG等各大細分市場都已布局。比如在二次元領域，繼《乖離性百萬亞瑟王》之外，又以《陰陽師》為主打從二次元擴張到了泛大眾領域。在難啃的SLG領域，上線已一年多的手游《率土之濱》也一直憑借獨樹一幟的品質與口碑穩定在iOS暢銷榜上。游戲上線以來，收獲了上萬條玩家評論和5星的好評。
四、創新基因：網易游戲的克制與大膽
雖然擁有出眾的成績，但是網易游戲給外界的印象更多的是“克制”。網易不擅長輸出概念，而習慣以實干一面示人，以扎扎實實的產品和數據說話。就是這樣一個在新聞里以務實、克制、厚積薄發的標簽出現的公司，也在不斷觸碰行業的創新可能。
2016年，網易的《倩女幽魂》在影游聯動領域創下了當年最亮眼的創新案例。《微微一笑很傾城》電視劇播出以后，《新倩女幽魂》端游登錄玩家總數創下歷史新高，而《倩女幽魂》手游也在開播當天在iOS免費榜上漲100多個名次。
除了營銷模式的創新，網易在產品與技術層面，也在不斷引領行業新的趨勢。《夢幻西游》互通版、《陰陽師》等產品都涉足了AR玩法。而在VR領域，作為首批登陸Google
VR平臺Daydream的游戲，《破曉喚龍者》作為第一批大陸獨苗風光無限，目前在Google Play上也獲得了VR游戲下載榜第四的成績。
2016年，網易在VR領域的投資布局動作頻頻。在去年的互聯網大會上，丁磊在媒體采訪中暗示其VR布局“遙遙領先”，也讓我們更為期待接下來網易在VR領域的動作。
在今天的財報分析師問答中，丁磊說了一句令人印象深刻的話。“市面上很少有公司能夠說一個游戲經營十五年的，像《夢幻西游》和《大話西游》，網易做到了。”
這是網易的底氣。“我們絕對不止是只有一款《陰陽師》，我們甚至有三個五個比《陰陽師》更成功的游戲會在這個市場上推出。”
對于剛進入第三個十年的中國互聯網而言，網易作為一個互聯網圈和游戲圈的老兵，不斷見證著行業同行者的變換與興衰。在一片喧嘩之中，會“做事”而少“說話”的網易，一直以產品立足于業界。匠心與創新也許是最易總結的解釋，但這兩個字背后的實踐與堅守，卻是最難以復制的。
