圖注：iPhone 7

　　北京時間2月23日消息，路透社發表文章稱，隨著智能機行業的成熟，消費者的手機升級周期變長，技術創新已不是蘋果產品考慮的第一要素。根據目前匯總的消息，下一代iPhone上的多數新功能早已被用于其他公司的手機上。現在，蘋果在制定產品策略時更多考慮的是用戶手機升級周期，自主業務和營銷需要。iPhone
7和前代iPhone相比變化不大，受到了外界批評，但也有可能是蘋果為了配合用戶升級周期而故意延后推出新功能。

　　以下是文章全文：

　　當蘋果在今年秋季發布備受期待的10周年版iPhone時，它會無意中發出一個提醒，那就是蘋果所開創的智能機行業究竟成熟到了何種程度。

　　無重大技術突破

　　新iPhone預計將包括高分辨率顯示屏，無線充電，3D傳感器等新特性。不過，這些功能都不是重大突破，大部分已經在幾年前就被用于了競爭對手的手機上。

　　蘋果相對遲緩地部署新功能反映并凸顯了一個事實：智能機用戶的升級周期變長了。投資銀行Cowen & Co分析師蒂莫西·阿庫利(Timothy
Arcuri)稱，市場中超過40%的iPhone使用時間已超過兩年，創下歷史新高。

　　這也是投資者將蘋果股價推高至歷史最高點的一個重要原因。對于新iPhone，市場有一種壓抑已久的需求，即便它沒有提供突破性技術。

　　目前還不清楚是否是蘋果故意推遲在當前iPhone
7上加入一些新功能，該手機受到了外界的批評，原因是它與前代機型并無太大差異。蘋果拒絕對即將發布的產品置評。

　　技術創新已不是產品策略第一考慮

　　不過，10周年版iPhone的開發和推出預示著，和消費者的升級周期，蘋果自主業務和營銷需要相比，技術創新在蘋果產品策略制定中已處于次要位置。

　　“當一個市場飽和后，未來的增長將全部來自升級，”研究機構Technalysis Research分析師鮑勃·奧唐奈爾(Bob
O’Donnell)表示，“這一幕已經在PC和平板電腦市場上演，現在開始輪到智能機了。”

　　蘋果對于新產品的功能三緘其口，但是分析師以及來自亞洲零部件供應商和其他研究公司的報告指出，10周年版iPhone很可能將采用基于OLED技術的高分辨率屏幕，有可能是曲面屏。分析師認為，蘋果不會推出過于激進的新設計。

　　一些用戶期待的新技術目前依舊不夠成熟，尤其是無線充電。例如，三星電子的手機支持無線充電技術，但支持兩種不同的標準，一種是Qi標準，另一種是AirFuel標準。

　　蘋果近日加入了支持Qi標準的無線充電聯盟，但是知情人士稱，仍有至少5家不同的組織在蘋果公司內部開發無線充電技術。

　　至于3D傳感器，iPhone 7中已經隱藏了一個。設備拆解分析公司TechInsights表示，iPhone
7前置攝像頭所采用的時間飛行(ToF)傳感器可以協助相機自動對焦，已經被用于包括黑莓在內的許多手機中。

　　TechInsights副總裁吉姆·莫里森(Jim
Morrison)表示，該傳感器可能會被升級為更高分辨率版本，或許可以為面部識別處理3D映像。一些分析師還推測，根據蘋果已經提交的專利申請，蘋果可能會移除iPhone上的Home鍵，把它和指紋傳感器置于正面顯示屏玻璃的下面。

　　智能機市場增長放緩

　　市場研究公司IDC發布的報告顯示，去年全球智能機銷量為14.7億部，只同比增長2.3%。許多美國運營商已經停止提供手機補貼，這使得消費者在購買新手機時更加慎重。

　　蘋果很可能會圍繞著iPhone發布10周年展開一輪營銷攻勢。“iPhone在問世頭10年內為行業制定了移動計算標準。我們才剛剛開始，最好的尚未到來，”蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim
Cook)在1月8日表示。2007年的1月8日，時任蘋果CEO的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)發布了第一代iPhone。

　　2015年，蘋果在廣告上的支出達到18億美元，同比增長50%，幾乎是該公司在2007年所花費4.67億美元的近四倍。蘋果在2015年最后一次披露廣告支出。

　　蘋果依舊擅長銷售高價手機。最近一個季度，iPhone銷量達到創紀錄的7830萬部。蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca
Maestri)將iPhone的熱銷歸功于iPhone 7 Plus，后者首次加入了一個雙攝像頭相機，而且其它iPhone機型并不具備這一功能。

　　最高存儲容量版iPhone 7
Plus的售價高達969美元。奧唐奈爾相信，蘋果可能會在下一代iPhone中推出一款售價在1000美元以上的超高端機型，目標用戶是那些想要從眾多iPhone用戶中脫穎而出的忠實果粉。