標(biāo)致雪鐵龍旗下DS品牌雖然首款國(guó)產(chǎn)車型上市已超過(guò)三年，而且產(chǎn)品線也逐漸豐富，旗下國(guó)產(chǎn)車型包括一款緊湊型SUV、一款三廂緊湊型轎車、一款兩廂緊湊型轎車和一款中型車，但交出的成績(jī)單卻頗為慘淡，現(xiàn)如今也到了窮途末路的境地。
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雪鐵龍DS的誕生
DS是什么品牌？在沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，這是個(gè)汽車媒體都無(wú)從知曉的汽車品牌。隨著DS進(jìn)入了中國(guó)，“法國(guó)總統(tǒng)座駕”、“新世代豪華品牌”等各種標(biāo)簽化的稱呼就撲面而來(lái)。
事實(shí)是標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)全面潰敗，并出現(xiàn)了重大的財(cái)務(wù)危機(jī)，甚至開始變賣集團(tuán)股份來(lái)維持正常運(yùn)營(yíng)。不得已的雪鐵龍集團(tuán)把希望壓在了正在迅猛發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)。
鑒于原本的雪鐵龍和標(biāo)致兩大品牌已經(jīng)無(wú)法滿足標(biāo)致雪鐵龍短時(shí)間內(nèi)對(duì)于資本的渴望，直接導(dǎo)入現(xiàn)款車型到國(guó)內(nèi)賣是最省力也最經(jīng)濟(jì)的方法。恰巧雪鐵龍旗下有一個(gè)DS系列車型，最適合獨(dú)立出來(lái)做成豪華品牌來(lái)中國(guó)賣，其實(shí)本質(zhì)還是雪鐵龍。
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陸續(xù)被質(zhì)疑的豪車品牌
貼著豪車市場(chǎng)標(biāo)簽的DS，雖然是打著豪車品牌的名號(hào)，卻不斷地被各界媒體開始深扒雪鐵龍DS的歷史。昔日，在1955年的巴黎車展上，雪鐵龍DS19一天內(nèi)收獲了12000張訂單的新聞。
除此之外，就沒(méi)有什么耀眼的成績(jī)了。畢竟DS只是雪鐵龍品牌旗下的一個(gè)車型，在汽車行業(yè)出現(xiàn)歷史斷檔也是可以理解的，只是這“天生的豪華”來(lái)得的確有點(diǎn)莫名其妙。
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持續(xù)下滑的銷量
DS剛剛來(lái)到國(guó)內(nèi)的時(shí)候，就聲稱自己是一款誓與奧迪寶馬奔馳不相上下的豪華品牌，但是銷量數(shù)據(jù)卻一直在堅(jiān)持不懈地啪啪打臉。2015年銷售27,418輛，2014年銷售26703輛，甚至在2013年銷量?jī)H為4052輛，如今成了一個(gè)連二線豪華品牌都不如的一個(gè)所謂的新生代豪華品牌。
2016年12月DS5LS銷量?jī)H為338輛，DS4銷量?jī)H為304輛，而DS5銷量更可怕，一個(gè)月才賣出了34輛，不知道各地的DS經(jīng)銷商都是怎么活下去的……
銷量是最能說(shuō)明問(wèn)題根本的，DS的慘淡也直接說(shuō)明了中國(guó)大眾對(duì)于這個(gè)豪華品牌持有不承認(rèn)、不接受不考慮的態(tài)度。
回顧雪鐵龍DS進(jìn)駐中國(guó)的歷程，也會(huì)發(fā)現(xiàn)DS銷量的下滑不是一蹴而就的。
1.定位模糊
雖然最初是定位在豪車汽車市場(chǎng)，但在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后卻以中高檔車型作為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與起初競(jìng)爭(zhēng)ABB的目標(biāo)下降了一個(gè)臺(tái)階，如今只得淪落成一個(gè)簡(jiǎn)單的合資品牌。
2.產(chǎn)品不過(guò)關(guān)
沒(méi)有任何一款豪華品牌，僅僅是靠精美的內(nèi)飾和優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì)支撐起來(lái)的， DS的車型全是“橫置前驅(qū)”布局，清一色的“后扭力梁”平臺(tái)，而且DS動(dòng)力總成極端單一——永恒的1.6T＋6AT——只提供不同調(diào)校卻不提供不同排量的選擇。
3.售后漏洞不止
關(guān)于DS4S店的售后也是人后一大片詬病，消費(fèi)者反映DS4S店的維修技術(shù)也不行，一個(gè)問(wèn)題跑三趟4S店才找到問(wèn)題解決。車窗玻璃響聲跑兩趟卻沒(méi)法解決，最坑爹的是，人家查不出來(lái)問(wèn)題就跟你講是正常的。相比較同樣號(hào)稱豪華品牌的寶馬，堪稱業(yè)界第一家將售后服務(wù)進(jìn)行品牌化管理的車企，建立強(qiáng)大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)為經(jīng)銷商人員提供更多的培訓(xùn)和服務(wù)。
寫在最后
現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)后徹底淪為三流車企的DS品牌，最終也只能落得這樣的下場(chǎng)。對(duì)于銷量的急功近利和市場(chǎng)的定位模糊讓它在中國(guó)的成長(zhǎng)之路變得愈發(fā)艱辛和不明朗，豪華品牌雪鐵龍DS還能玩的起來(lái)嗎？
