導讀：在國內的廣告行業中，一直存在著大量“欺詐廣告”作假等現象，而部分平臺的欺詐廣告甚至高達70%以上，為什么國內的移動廣告行業會出現這樣的現象?此次我們專訪到了熱云數據CEO白冬立，聽他講述了移動廣告行業存在的弊病及他想要倡導的廣告行業健康發展的理念。

　　今日，熱云數據和十大廣告平臺共同成立“中國誠信移動廣告聯盟”，希望通過廣告平臺聯合發聲去推動移動廣告環境的合理競爭，以良幣驅逐劣幣。針對“中國誠信移動廣告聯盟”以后會去做什么;聯盟會有哪些進一步的計劃等相關問題，圈哥專訪到了熱云數據CEO白冬立，他給我們做了詳細的解答。

　　熱云數據是一家專注為移動互聯網相關公司提供數據分析產品和技術的公司。目前已經為超過10000家移動游戲和移動互聯網企業提供數據分析服務，占到游戲行業80%以上的市場份額。

　　成立“中國誠信移動廣告聯盟”的初衷

　　白冬立透露，目前在國內有很大一部分平臺存在欺詐廣告、刷量等作假行為，第三方數據統計顯示，欺詐廣告已經占有全球總移動廣告量21%的市場份額，部分平臺的欺詐廣告甚至超過了70%。顯然，這些欺詐廣告行為的存在，不僅無法推動廣告行業的健康發展，而且其作假行為也不能給廣告主帶來真正的收益轉化。

　　對于這種欺詐廣告的現象，從廣告主的角度來說，最關鍵的是浪費了投放預算，因為這樣的投放是沒有任何價值的，有的廣告主甚至都不知道這種現象的存在，會花很多的冤枉錢。而且現在移動互聯網的流量很分散，對于那些買不到用戶的廣告主，只能去找一些虛假的流量。久而久之，就產生了刷量，作假的現象。而這個聯盟存在的意義就是讓廣告主如何精準地識別虛假，刷量的現象。

　　從廣告平臺的角度來說，誠信移動廣告聯盟會通過數據分析，推薦一些真正靠技術去幫助廣告主提升流量的平臺，而不是一些靠機器刷假流量的平臺，這樣才能讓這個行業進行良性的發展。

　　在白冬立看來，整個移動互聯網目前要有一個聲音去倡導，讓更多的廣告主、廣告平臺亦或是移動廣告的相關從業者更加關注、了解這個行業的現狀，熱云數據這個平臺在經過兩年多的發展之后，目前已經有超過上千家的廣告主在使用這個平臺，而這個平臺就是為了幫助廣告主監測每個廣告的推廣和后續的轉化效果等。

　　目前熱云在國內對接的移動互聯網平臺已經超過了700家。

　　聯盟發展的原則：質量優于數量

　　白冬立透露，誠信移動廣告聯盟雖然不是盈利的平臺，但也不是誰都能加入。目前第一期有10家，這10家廣告平臺都是具有行業代表性，同時能為廣告主創造價值的平臺。我們聯盟成立之初就要保證好質量，不能急于求成。

　　而針對未來入駐的平臺，聯盟方面提了幾條原則：第一，基于聯盟的基礎指標和程序算法來判斷此企業是否合適加入。第二，企業的CEO要在新媒體平臺上承諾是該公司是一家誠信的廣告平臺，愿意接受公平公正的第三方監測，不去做刷量或欺詐廣告的行為。

　　在熱云數據Q1的計劃中，聯盟線上的成立將在2月27日前后，屆時會聯手一百多家垂直媒體進行發布推廣。并且聯盟將會在三月底四月初舉辦一個線下聯盟的成立儀式，希望能夠吸引像BAT級別的大平臺入駐其中。也會定期舉辦一些線下沙龍，和平臺分享一些有價值的行業數據。同時，熱云數據還會去找一些國家的相關監管部門一起去做有利于行業發展的事，做一個真正有公信力的聯盟。

　　為什么國外的這種欺詐廣告很少存在

　　國外的環境和國內的環境還存在很大差別。在國外，移動廣告行業的特點是沒有聯運和渠道的概念，基本只有Google Play和App
store，而且行業角色分明，流量模式很開放，該做哪一塊就做哪一塊。但是像國內的流量平臺就是屬于不開放的模式，各行業的流量都死死的攥在手里，只為給自己賺錢。另外，國外的相關監管機制也是非常嚴格的，所以很少存在像國內的這種不良競爭現象。

　　白冬立稱，熱云數據作為一個中立的第三方平臺，會定期發一些行業的數據，但不會去曝光某些平臺的虛假流量和數據，熱云數據方面還是希望以一種相對委婉的溝通方式來協調，讓多方廣告平臺為這個行業貢獻正能量。而在廣告主這邊，會通過平臺掌握的數據，優先推薦一些好一點的誠信廣告平臺去做投放。

　　而針對國內欺詐廣告嚴重的現象，白冬立稱，目前并沒有相關部門和政策來管這種欺詐廣告作假，刷量行為。希望有關部門能盡快出臺一些政策來進行監督管理。

　　熱云數據未來的戰略規劃

　　圈哥了解到，游戲行業80%以上的客戶都是使用熱云數據的數據監測產品，可以說是行業第一，在其他領域也有200家以上的企業在用熱云數據的產品。

　　現在目前產品的收費模式是付費包年制，主要是因為我們有能力監測移動互聯網流量的真與假，數據準確度和完善度也很有保障。同時，熱云數據作為一家專注做大數據分析的公司，是不會去賣任何客戶的數據資源，導致這個第三方的平臺的公信力受到影響。

　　最后，白冬立向我們透露了2017年熱云數據的戰略規劃

　　一、今年會有一個數據分析2.0的創新產品發布會，會邀請行業當中的廣告大鱷來參加，并且這個產品已經在金融、直播、電商領域中開始試用。

　　二、加速在移動互聯網領域的拓展，截止到今年年底，希望在整個垂直領域做到行業第一。

　　三、始終堅守做一家不賣用戶數據的數據公司。

　　四、探索新的大數據商業模式，包括但不限于某一個垂直領域的基于大數據的新產品。