由楊冪、趙又廷主演的仙俠電視劇《三生三世十里桃花》儼然已成2017開(kāi)年最火的電視劇，在網(wǎng)友為白淺夜華、鳳九東華帝君情緣糾葛焦心的同時(shí)，也有人問(wèn)，這部仙俠絕戀大作到底有多火?
收視率雙臺(tái)破1、網(wǎng)絡(luò)播放量200億……VLinkage專業(yè)級(jí)藝人新媒體指數(shù)統(tǒng)計(jì)，楊冪、迪麗熱巴等借本劇東風(fēng)，連連霸榜。同時(shí)線上線下熱議不斷，微博熱搜天天高排名，并且熱度還在節(jié)節(jié)攀升，甚至已超過(guò)同等級(jí)別仙俠虐戀《花千骨》，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下同檔期的電視劇。
可以說(shuō)，2017開(kāi)年首部現(xiàn)象級(jí)電視劇非《三生三世十里桃花》莫屬。
“女主角白淺誅仙臺(tái)這一跳，跳出了80億播放量”
網(wǎng)友問(wèn)：電視劇這么火，馬上大結(jié)局了，游戲在哪?
照往常來(lái)看，電視劇如此之火的同時(shí)，會(huì)有鋪天蓋地的游戲廣告映入眼簾。然而縱觀涉及到同名游戲部分的相關(guān)話題，卻只在早期IP剛剛運(yùn)作時(shí)有提及，而后則悄無(wú)聲息。不少玩家網(wǎng)友挺急：緣何《三生三世十里桃花》的游戲只聞其聲不見(jiàn)其影?到底有什么內(nèi)幕?
負(fù)責(zé)三生影游聯(lián)動(dòng)運(yùn)作的人員卻很直接：游戲?有!很快!
其實(shí)在電視劇上映之前，《三生三世十里桃花》的品牌運(yùn)營(yíng)商早已敲定游戲合作方，將與北京“自由星河”共同合作運(yùn)營(yíng)，更與研發(fā)過(guò)2款月流水破億ARPG頁(yè)游——《劍雨江湖》和《少年群俠傳》的“廣州創(chuàng)娛”進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)。
大IP，背后也有運(yùn)作之痛
歷經(jīng)2015-2016年電視劇IP爆發(fā)式井噴，《花千骨》、《瑯琊榜》、《不良人》、《盜墓筆記》一系列IP走馬燈似的出現(xiàn)在網(wǎng)友眼前，游戲業(yè)儼然是“無(wú)IP，不產(chǎn)品”局面。
雖然并非所有IP類游戲都有圓滿的結(jié)局，有些更給了廠商IP寒冬期將至的挫折之感，但I(xiàn)P所帶來(lái)的效應(yīng)依然有目共睹。給網(wǎng)友帶來(lái)看劇玩游戲、身臨其境的代入感的同時(shí)，也造成了一絲隱憂：是否只為趕熱度而匆匆上線?是否僅是披著IP的皮為了拉玩家進(jìn)入而粗制劣造的產(chǎn)品?
許多網(wǎng)友，在選擇IP游戲時(shí)，更多持謹(jǐn)慎心態(tài)。這也導(dǎo)致了手持大IP卻找不著合適游戲授權(quán)的運(yùn)作方的尷尬。
畢竟對(duì)于成熟運(yùn)作影游聯(lián)動(dòng)的廠商來(lái)說(shuō)，一款I(lǐng)P的價(jià)值不在于火爆期間的快餐式消耗，更在于長(zhǎng)期持續(xù)的打造和磨練。
保證IP品質(zhì)，才能成為經(jīng)典。
電視熱了，《三生三世十里桃花》IP后續(xù)怎樣搞
早就開(kāi)始進(jìn)行游戲的研發(fā)，電視劇已然如此火爆，竟還沉得住氣沒(méi)有上線運(yùn)營(yíng)，原因?yàn)楹?
先來(lái)看看《三生三世十里桃花》的后續(xù)走向：在電視劇持續(xù)發(fā)熱后，電影將接檔7月暑期上映。主角由當(dāng)紅花旦劉亦菲、2016最火的國(guó)民男神楊洋飾演，天仙與男神的高顏值組合自是熱議如潮。而《三生三世十里桃花》由阿里影業(yè)投資、阿凡達(dá)特效團(tuán)隊(duì)專業(yè)參與制作，已在聲勢(shì)和品質(zhì)上均有保證。顏值和內(nèi)涵雙重保障，電影的前景實(shí)為可觀。
據(jù)了解，《三生三世十里桃花》IP運(yùn)作早已敲定經(jīng)典三板斧大招：電視劇、電影、游戲。可以想象，要想不輸給電視劇和電影，游戲品質(zhì)得與其同等級(jí)別，才能夠滿足網(wǎng)友對(duì)《三生三世十里桃花》的期待。如此這樣的運(yùn)作產(chǎn)品，只不過(guò)是產(chǎn)品運(yùn)作方做了更高瞻遠(yuǎn)矚的考量而已。
《三生三世十里桃花》電視劇、電影、游戲步步推進(jìn)，IP將提升至更高層次，值得期待
《三生三世十里桃花》游戲定檔玄機(jī)(或：游戲電影同步上線，解密制作方)
電視劇熱度正值上升勢(shì)頭，而電影則早早鎖定暑期黃金檔。據(jù)悉，無(wú)論電影、電視劇都會(huì)被拍成系列作，第2部電影已獲得了拍攝許可……
當(dāng)電視劇的口碑轉(zhuǎn)化和積累了大量“桃花粉”，同時(shí)也形成對(duì)同名游戲的期待;而電影則會(huì)圈住更多《三生三世十里桃花》的粉絲，通過(guò)不斷刺激，令其熱情空前高漲。作為年輕人占比較大的仙俠虐戀題材受眾群，偶像效應(yīng)能增加整體粉絲的基數(shù)。楊洋、劉亦菲等不僅能帶來(lái)新的桃花粉，更能與電視劇主演遙相呼應(yīng)，形成對(duì)比話題。此時(shí)，網(wǎng)友對(duì)《三生三世十里桃花》系列產(chǎn)品的期待值會(huì)達(dá)到頂峰，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，以此借勢(shì)推出《三生三世十里桃花》頁(yè)游，將會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。
據(jù)悉，《三生三世十里桃花》游戲?qū)⒃?月與同名電影一起上線。
而游戲的幾個(gè)運(yùn)作方究竟是何方神圣?
據(jù)《三生三世十里桃花》品牌運(yùn)作商透露，游戲?qū)?huì)由百文游戲、自由星河、廣州創(chuàng)娛三家行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)公司聯(lián)合出品。
百文游戲是一家致力于游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的行業(yè)新秀，集網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)于一體。公司的骨干力量都是業(yè)內(nèi)頂尖級(jí)人才，具備多年的產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。該公司當(dāng)前正在致力于開(kāi)發(fā)《三生三世十里桃花》相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲，包括手機(jī)游戲、HTML5游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等。
自由星河歸屬于文投控股旗下，而文投控股擁有影城運(yùn)營(yíng)管理、影視投資制作發(fā)行、文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)游研發(fā)與運(yùn)營(yíng)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。自由星河曾發(fā)行《花千骨》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《幻城》等多款影游互動(dòng)產(chǎn)品，其中《花千骨》更是獲得了單渠道單月收入1680萬(wàn)的優(yōu)良業(yè)績(jī)。
廣州創(chuàng)娛是一家實(shí)力與精品兼具的互聯(lián)網(wǎng)公司，專注自主研發(fā)ARPG游戲，同時(shí)也涉及手游行業(yè)。成功研發(fā)2款流水過(guò)億的頁(yè)游《劍雨江湖》和《少年群俠傳》，同時(shí)《劍雨江湖》也改變了2016年整個(gè)頁(yè)游格局。作為平均單款產(chǎn)品投入過(guò)百人的精品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)力有目共睹，在玩家和業(yè)內(nèi)均擁有良好的口碑。
《三生三世十里桃花》官方正版頁(yè)游，是百文游戲、自由星河、廣州創(chuàng)娛這三家公司聯(lián)合出品。
游戲的研發(fā)方也表示，7月份與電影同步上線的《三生三世十里桃花》頁(yè)游，已經(jīng)與電影制作方達(dá)成意向，依托電影素材創(chuàng)作的美術(shù)品質(zhì)，將還原一個(gè)氣勢(shì)恢宏的仙俠世界。而現(xiàn)階段的研發(fā)投入已超過(guò)了2000萬(wàn)元。在未來(lái)的日子里，三家公司將會(huì)進(jìn)行深度合作，為《三生三世十里桃花》的粉絲及廣大的游戲玩家力造一個(gè)原汁原味的仙俠游戲。
有過(guò)2款口碑佳作的研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，《三生三世十里桃花》的品質(zhì)想必有所保障
賣情懷，更著重質(zhì)量
由此看來(lái)，并非《三生三世十里桃花》的運(yùn)作商不想在電視劇檔期讓網(wǎng)友們同步玩上游戲，只是經(jīng)過(guò)了大量虛假?gòu)V告及劣質(zhì)游戲的洗禮，玩家對(duì)游戲質(zhì)量要求變得十分挑剔，僅靠IP熱度，玩家很可能會(huì)“淺嘗輒止”。想要影游聯(lián)動(dòng)，首先要保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。
基于此點(diǎn)考量，《三生三世十里桃花》的三個(gè)合作方“自由星河”、
“廣州創(chuàng)娛”及“百文游戲”面對(duì)當(dāng)下火爆的電視劇熱播并未“心動(dòng)”，而是選擇了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度要求，同時(shí)也做出了正確的玩家市場(chǎng)考量。
從《偽裝者》、《瑯琊榜》等一批精心制造電視劇橫空出世，打破5毛錢特效、速成“雷劇”的怪圈，掀起國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇作的熱潮。到如今IP游戲也有借良心國(guó)產(chǎn)劇東風(fēng)，逐步向旗艦級(jí)產(chǎn)品靠攏的勢(shì)頭。
《三生三世十里桃花》游戲應(yīng)當(dāng)符合“桃花粉”的期待值：既滿足了情懷，更能表現(xiàn)新一代頁(yè)游的高品質(zhì)水準(zhǔn)，也許還能開(kāi)辟國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)頁(yè)游的全新認(rèn)知。或許能為越做越迷茫的IP游戲業(yè)打開(kāi)新局面，成為2017年最值得玩家期待的一款頁(yè)游。
