今年一開年，電視劇市場就格外熱鬧。《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》三部IP大劇扎堆上映，輪番光顧熱搜榜。IP改編劇熱度不減。
但在網(wǎng)友熱議的同時，質(zhì)疑聲也不斷傳來，摳圖替身、雇水軍刷好評、同行互黑、播放量注水等質(zhì)疑一時間刷爆網(wǎng)絡(luò)。越來越多的人開始關(guān)注IP劇的內(nèi)容質(zhì)量，而不再是一味看流量小生/小花們刷顏值。
雇水軍刷好評成業(yè)內(nèi)潛規(guī)則 豆瓣老帳號5元1個
相比正在熱播并獲得一部分網(wǎng)友喜愛的《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》，已經(jīng)播完了的《孤芳不自賞》日子就沒那么好過。開播時被網(wǎng)友吐槽是“摳圖神劇”，完結(jié)后還被水軍討薪。水軍討薪的緣由是片方雇了他們?nèi)ァ岸拱晁⒑迷u，做完后賴賬不付款”。根據(jù)網(wǎng)上爆料，這筆錢一共是30萬元。
豆瓣頁面顯示，截至發(fā)稿，該劇評分3.6分，一共有42256人參與評價，其中1星占69%，2星占8.9%，3星及以上占22.1%，這就是說4萬多人中不到1萬人打出了3星及以上的評價。不少業(yè)內(nèi)人士指出這件事有“疑點”，“不排除這次的’水軍討薪’事件是競爭對手的一次炒作。”
早前豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人阿北曾發(fā)文回應(yīng)水軍問題，他承認水軍是有的，但豆瓣評分很難刷得動，豆瓣這兩年的原則是“所有能判斷屬于非正常評分的一概不算”(把“平均分抬高/拉低”動力之下的打分行為統(tǒng)稱為“非正常評分”)。
片方究竟是摳門還是被黑，目前還沒有定論，但是水軍群體卻因為這次事件再度被熱議。值得一提的是，近年來，雇水軍刷好評、行業(yè)互黑的現(xiàn)象并不少見。
去年有小鮮肉李易峰參演的《麻雀》就被傳出因為豆瓣清理水軍，評論人數(shù)從6.8萬直接掉到1萬多人。2015年大熱的《羋月傳》也傳出雇水軍刷好評，有豆瓣網(wǎng)友稱賬號被盜，給《羋月傳》的評分“由一星變成了四星”。2012年《王的盛宴》工作人員則在微博公開表示有雇用水軍維護口碑。
一位業(yè)內(nèi)的編劇黃女士告訴TechWeb，“圈子里雇水軍刷好評已經(jīng)成為常態(tài)，被稱為良心劇的片方正午陽光也會雇水軍，只是他們制作的劇本身比較精良，所以用戶感受并不明顯。”
TechWeb在淘寶搜索豆瓣賬號，有100多個搜索結(jié)果，1個豆瓣賬號的價格通常在1元到5元之間，有的優(yōu)質(zhì)老賬號可以賣到10元1個。不少商家還打出了“可換綁郵箱”、“可改名換頭像”、“可做營銷推廣”等旗號。
高流量低口碑 播放量遭注水質(zhì)疑
水軍的爭議懸而未決，夸張的網(wǎng)播放量又引來新的質(zhì)疑。2月23日，《三生三世十里桃花》片方宣布全網(wǎng)播放量已經(jīng)達200億，有網(wǎng)友算了一筆帳，按當時更新46集計算，每集刷兩遍，也有至少2億人在看這部劇，真有那么多人看嗎?
“別傻了，當然不會看完一集才算一個播放量。”一位業(yè)內(nèi)人士如此說。有知乎網(wǎng)友披露了視頻網(wǎng)站的播放量算法：播放前帖廣告的時候，播放器已經(jīng)在緩沖正片了，所以一般的VV(video
view即視頻播放量)計算是從正片視頻開始播放記1次VV，或者嚴格一點的視頻開始播放滿1秒(或2、3秒)記1次VV。視頻觀看過程中，如遇到帶寬緊張產(chǎn)生緩沖或者用戶主動暫停再繼續(xù)播放的時候，則再記1次VV。
“優(yōu)酷、愛奇藝等均有在播放頁面上展示播放次數(shù)的數(shù)值，這數(shù)值并不是其自身的真實播放量，每個媒體理論上都有一套特殊的加權(quán)算法，既要顯得量大(便于PR及第三方抓取做客觀對比)，又不能太過夸張(給自己挖坑導(dǎo)致無法完成廣告主的需求量)。”
事實上，在微博上，還有網(wǎng)友呼吁大家多刷單人cut，因為這也算播放量，就算是兩三分鐘的單人cut也算。每天更新后的下集預(yù)告也算，這也是為什么視頻網(wǎng)站會將兩集的預(yù)告內(nèi)容切分成5集來放?？偛シ帕烤褪撬信c該劇相關(guān)的預(yù)告片、片花、正劇等的點擊數(shù)量加在一起。
根據(jù)騰訊娛樂白皮書的數(shù)據(jù)，2015年只有2部電視劇播放量達到了百億，2016年這一數(shù)值躥升到了11部，今年估計會再創(chuàng)新高，開年的三部IP大劇目前都已達到了百億以上的播放量。
不僅是大IP，小體量的網(wǎng)劇播放量同樣“驚喜”，類似《陳二狗的妖孽人生》這種網(wǎng)劇播放量也在10億次以上。而曾經(jīng)刷爆社交圈的《太陽的后裔》在中國的點擊量只有7億。
這么神奇的數(shù)字對比，讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑：播放量是不是注水了。對于這個問題，在去年的“第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上，搜狐CEO張朝陽給出了回答，他稱，“現(xiàn)在各個視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)充水，有很高的流量，因為第三方監(jiān)測或者廣告公司要看這些數(shù)據(jù)才會決定給誰投廣告?？赡芏唐谀銢_了很大的流量，制作方高興，覺得流量很高，然后廣告商也愿意投，說你流量高，但是最后整個業(yè)界會失去了標準，失去了真正的數(shù)據(jù)，因為這些數(shù)據(jù)都是假的。”
或許，這也是為什么動輒幾十上百億播放量的“IP大劇”，無論是身邊的口碑傳播，還是在社交平臺上，都沒有什么存在感。
IP改編質(zhì)量先行 超七成用戶看劇理性
IP改編劇的很大一部分觀眾來自IP本身積累的書迷，但書迷不等于劇迷。騰訊白皮書數(shù)據(jù)顯示，超七成用戶看劇理性，劇集質(zhì)量成為他們選擇是否追劇的標準。
網(wǎng)絡(luò)作家藍白色告訴TechWeb，“有很多書迷不希望把IP改編成影視劇，因為每個讀者對于書中的人物都有自己的想象，改編的影視劇很多情況下會毀了他們心目中的人物形象。”
在過去一年的IP改編劇中，過半觀眾給出了積極的態(tài)度，但還有四成用戶不買賬，尤其是鐵桿書迷。
業(yè)內(nèi)金牌制作人侯鴻亮曾一針見血地指出現(xiàn)在IP改編中存在的問題，就是“很多公司只看IP的點擊率，而不看是否有改編的基礎(chǔ);就像選演員只看明星大小，不看是否合適?！薄癐P的點擊率其實是可以刷出來的，排名可能是前列，但不去了解內(nèi)容就不會知道是否適合改編。”
在日前舉辦的上海電視劇制播年會上，IP毫無懸念成為探討關(guān)鍵詞，“IP自身的大熱并不意味著就能改編成一部好劇，編劇和制作團隊的二度創(chuàng)作至關(guān)重要”也成為共識。
曾參投過《花千骨》、《老九門》等熱門劇目的慈文傳媒CEO馬中駿指出，不是所有的網(wǎng)文都有IP改編價值，細想的話真的不多，“相當多的偉大文學(xué)作品都不適合影視改編，或是不太好改。大IP改編出來完全撲街的有很多，這就取決于改編者的能力和心態(tài)，IP的轉(zhuǎn)化的確是重要的一環(huán)?！?/p>
2017年還會有一堆IP改編劇集中上映，《醉玲瓏》《擇天記》《如懿傳》《歡樂頌2》等都備受期待，書迷在關(guān)注哪位愛豆會參演的同時，最期待的還是劇集質(zhì)量。2017年的IP劇會出現(xiàn)幾個爆款呢?
