3月是屬于女性的時節(jié)。從一個世紀前誕生的“婦女節(jié)”，到十年前興起的“女生節(jié)”，再到如今的“女王節(jié)”，稱呼的背后是一代女性獨立意識的覺醒。

　　從洗衣粉到入水緩釋的洗衣凝珠、從普通電吹風到靜音速干的戴森，女性消費升級的背后是消費角色的重新定位。

　　2017年3月6日，“天貓3.8女王節(jié)”正式上線，由天貓聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的消費趨勢報告顯示，三十歲以上的單身女性在網(wǎng)上購買大型家具和裝修工具的人越來越多，且個人旅行頻次越來越高。

　　對此，作家梁文道在聊天節(jié)目《圓桌派》里感慨，“在不需要筑巢捕獵的時代，當擁有了足夠的自信和經(jīng)濟基礎，女性可以做到完全從心所欲的生活。”

　　據(jù)悉，3月6日-8日女王節(jié)期間，天貓將基于消費人群的洞察，推出300個代表消費趨勢的尖貨榜單，集結3萬余個大牌上新，旨在讓女性“活出你的漂亮”。

　　直男們通常很難理解，女人用口紅為什么要囤50個色號，為什么要用戰(zhàn)士擦槍的態(tài)度涂口紅。據(jù)說這種儀式感最大的意義，不是為了好看，而是不管這一刻有多無助多脆弱，涂上之后就立刻覺得自己戰(zhàn)無不勝，隨時能去保家衛(wèi)國。

　　在天貓發(fā)布的口紅地圖上，東三省的姑娘最喜歡姨媽色、河南海南江西的女人最愛豆沙色、內蒙青海流行大紅唇，一支口紅背后，由女性引領的消費升級正在席卷全國。

　　一直以來，女性消費的角色感更強，承擔了母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，其消費動機帶有被動和他需的特點。從消費構成上，要么是為悅己者容的服飾、美妝類，要么是母嬰保健品等他需類商品。

　　如今，隨著女性獨立意識的覺醒，“自己如何活得漂亮”也一一被加入購物車里。

　　最新的消費數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。截止3月6日14點，天貓3.8女王節(jié)的成交已超過去年全天。