閱文集團CEO吳文輝

　　北京時間3月23日早間消息，為了通過增加開支和內容吸引用戶，增強微信的粘性，騰訊計劃剝離電子書業(yè)務。

　　在周三發(fā)表了低于分析師預期的季度盈利后，騰訊周三表示，其電子書業(yè)務將在香港IPO。雖然騰訊上財季凈利潤飆升47%，達到105億元人民幣(約合15億美元)，但仍然落后于分析師110億元人民幣的預期。

　　馬化騰已經(jīng)對利潤率收窄有所預期，主要是因為對視頻和移動支付領域展開大舉投資所致，他認為此舉對于保留微信和QQ用戶至關重要。保持用戶忠誠度也可以支持其增加廣告和游戲營收的整體戰(zhàn)略。該公司最近還推出了“小程序”，使得用戶可以在不打開獨立應用的情況下使用打車和外賣等各種服務。

　　“騰訊支付服務是希望幫助其移動游戲業(yè)務創(chuàng)收。”上海咨詢公司Pacific Epoch分析師本杰明·吳(Benjamin
Wu)說，“騰訊顯然在發(fā)展正確的戰(zhàn)略，繼續(xù)投資未來的業(yè)務。”

　　雖然當季營收增長44%，達到439億元人民幣，但成本增長60%，達到202億元——幾乎占到總營收的一半。

　　“支付服務算是一種基礎設施，正因如此，盡管用戶增速很快，但銀行費用也在增長。我們的收入與投資金額相似。”馬化騰在香港對記者說，“很多云計算業(yè)務也處在投資階段，所以短期成本會很高。”

　　在財報發(fā)布前，騰訊股價周一在香港下跌1.6%，報收于225.20美元。該股今年以來累計上漲19%，而在紐約上市的阿里巴巴同期漲幅為20%。

　　騰訊旗下文學業(yè)務名為閱文集團，有消息稱，該公司已經(jīng)要求投行為其安排IPO，融資額約為5億美元。騰訊總裁劉熾平表示，他們還會考慮其他分拆方式，但并未透露具體目標。該公司還經(jīng)營著一家音樂和流媒體視頻服務。

　　雖然騰訊的服務在中國擁有廣泛觸角，但隨著本土市場逐漸飽和，其增速也在放緩。除了新的游戲外，該公司還支持了《金剛：骷髏島》和《魔獸爭霸》等大片，而且通過其網(wǎng)站積累了許多動畫和網(wǎng)絡銷售知識產權。該公司希望最終成為一家像Marvel一樣的電影帝國，與阿里巴巴爭奪用戶。

　　雖然視頻業(yè)務的虧損超過了云計算業(yè)務，而且從中期來看仍將增加，但騰訊并不準備在今年實現(xiàn)盈利。

　　這也促使該公司尋找各種方式保持微信的用戶互動水平，這款服務的月活躍用戶已經(jīng)達到8.893億，他們在上面使用支付、購物和新聞等各種服務。“小程序”是手機應用的簡化版，不僅可以讓用戶留在微信平臺，甚至能對抗Android和蘋果的應用商店，讓用戶不必再下載完整版應用。

　　“我們開發(fā)小程序的重要原因之一，就是加強線上和線下的互動。”劉熾平說，“這款服務可以解決線下商家的痛點，他們可以接觸客戶，但也想讓客戶使用自己的在線服務。”

　　騰訊目前的主要營收仍然來自網(wǎng)絡游戲，這一領域的主要競爭對手包括網(wǎng)易等巨頭。騰訊當季增值服務營收(包括網(wǎng)絡游戲和聊天服務)增長29%，達到292億元人民幣，網(wǎng)絡廣告營收增長45%，達到83億元人民幣。

　　雖然游戲是騰訊增長的重要因素，但卻有可能卷入中韓之間的政治口角。

　　由于“薩德”問題，因此該公司負責運營的一些韓國游戲有可能遭到部分人的抵制。劉熾平稱，這還有可能影響新游戲的審批，但現(xiàn)有游戲不會受到影響。

　　“騰訊瞄準這些增長領域是符合邏輯的——每個領域都有增長潛力，而且都有不俗的市場機遇。”投資銀行Sanford C。
Bernstein分析師巴哈沃托什·瓦杰帕伊(Bhavtosh Vajpayee)和比爾·劉(Bill
Liu)在研報中寫道，“然而，視頻內容成本飆升、云計算成本上漲和支付分成增加都需要考慮在未來12至18個月的股價之中。”