速途網4月1日消息（報道 李雪萌）2017年3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱阿里文娛)召開了短視頻戰略暨新土豆發布會，宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁，帶領土豆在阿里文娛的生態助力下全力進擊PUGC領域。

　　阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福，阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁，土豆總裁何小鵬與阿里巴巴集團首席市場官董本洪、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東，以及追光動畫創始人、導演、CEO王微一起發布了新土豆品牌。

　　會上，土豆宣布全面轉型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著”，號召那些能玩愛造、機智敏捷、對世界好奇、內心堅持的年輕人主動發現和尋找身邊有趣的人和事。當天，土豆APP也同步煥新。

　　轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰略的重要落棋點，俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態實力護航新土豆，賦能短視頻內容創作者。放眼未來，以科技生產力為基礎的阿里文娛集團，也將致力于構建文化娛樂產業的新基礎設施。

　　在推動PUGC的具體舉措方面，何小鵬宣布推出“大魚號”，并投入20億現金打造“大魚計劃”，召喚全球大魚合伙人，讓內容創作者通行阿里文娛平臺，一點接入、多點分發，獲得多平臺的流量支持。第一階段接入的平臺為優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號到內容的完全打通。

　　楊偉東現場分享了優酷為短視頻創作者提供的“內容+人”兩條進階通道。他表示“土豆聚焦短視頻、優酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注在各自領域發揮優勢。在極致運營下，優酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準更高效地分發給短視頻，而短視頻也將進一步放大頭部內容的聲量。”

　　董本洪介紹了短視頻與電商平臺間的新玩法。淘寶推出Channel
T,為土豆平臺的內容創作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。其中，淘寶二樓面向S級合作伙伴;淘寶臺為優秀創作者提供對接淘寶的機制和綠色通道，助其成為“淘伙伴”，享受自有品牌售賣、發起直播、淘寶頭條視頻等特權;短視頻全淘融入除了推薦特權外還能享受飛豬等更多阿里系平臺機會。除了線上的三層合作模式，淘寶還提供與線下結合的聯合營銷，如系列達人Pop
Up Store商圈、加入造物節等。

　　張宏濤分享了來瘋與土豆的互動支持，他說：“直播是短視頻生態中的一部分，來瘋已經從直播平臺變成聚集特長青年的短視頻社區。來瘋將輸送大量的短視頻內容給土豆，充分放大綜娛小內容的價值。”

　　轉型后的土豆背后也捆綁著更多的資源，整個阿里文娛從產品到數據，從商業到技術，在流量矩陣、內容矩陣、數據矩陣上都可以給予新土豆以支持，形成幾何效應。

　　阿里巴巴文化娛樂集團土豆副總裁、大優酷事業群副總裁葛威在現場公布了大魚合伙人計劃和首批入駐名單。海外機構有，全球頻道成長最快的聯播網Freedom!、亞洲新媒體最具影響力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、專注向中國市場輸送海外優質自媒體與內容的跨境MCN二咖;國內機構有，容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜;垂直類合伙人有，鯨魚現場、Papitube和日日煮。

　　阿里文娛自去年年底舉措不斷。不到一年的時間內，先是宣布優酷在會員業務上率先突破3000萬，接著啟動“視頻PUGC戰略升級”，阿里影業與合一影業整合，全資收購大麥強化線下基礎服務環節。而此次，阿里文娛的進擊和土豆的轉型意味著短視頻行業競爭從初創級進入到生態級，又將會在短視頻領域掀起一股怎樣的巨浪呢?

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