速途網4月7日消息（報道 李雪萌）最近，熊哥的朋友圈被一部名叫《人民的名義》的電視劇刷屏，一時間“達康書記”成為了全民偶像，電視劇討論熱度居高不下，可以說，這部電視劇的脫穎而出完全是靠口碑效應。這部沒有大流量明星、沒有高額制作經費，不是熱門IP的電視劇其實和現在的網大有很多相通之處，而透過這一點，熊哥似乎看到了網大逆襲的可能性，或許就在今年。
低成本、蹭IP，網大的“三俗”標簽何時能被摘掉?
網絡大電影從誕生以來，似乎就伴隨著“三俗”的標簽，質疑聲也從來沒有停止過。由于“短平快”的特性，投入十幾萬就能制作一部網絡大電影，然后花上十幾天完成拍攝剪輯，匆忙上線，根本沒時間去打磨，甚至劇本完全是根據影視行業風向，蹭一些比較大的IP、熱點，或者打色情的擦邊球，這一點，從很多影片的片名上就能體現出來，比如《道士出山》、《道士捉妖記》、《我的美人魚》等等，聽上去就覺得很low很山寨。
調查顯示，當前網大的主要受眾大多為二三線城市文化素養不高的年輕人，在制片方眼中，這類人涉獵不廣，缺乏必要的審美意識，對故事好壞或情節優劣缺乏分辨，只追求觀影過程中的“代入感”。所以，很多網大都是為迎合這部分人的觀影需求，用最粗糙的文字來滿足人類本能中最膚淺的快感。
但事實上，并不是審美能力低的觀眾才去看網大，由于網大從業者無法提供優質的內容，導致審美高、口味進化的觀眾早已逃離網大，所以網大的發展也一直被這些因素所禁錮。
院線電影市場收緊，技術進步或許是網大發展的最大機遇
網絡大電影最早是由微電影發展而來的，是具備完整結構和容量的純網發行的電影，時長超過60分鐘，與傳統院線電影的最大區別就是發行方式。目前市場上的網大一般制作經費都在350萬以下，幾十萬左右成本的占絕大多數。
很多人不看好網大，覺得網大內容粗制濫造，沒有明星，資金投入少，沒有宣傳渠道，很難成長起來。但試想兩年之前的網劇市場，同樣也經歷了這樣一個階段。隨著2015年《盜墓筆記》的橫空出世，開始有越來越多的所謂“正規軍”與資本進入網劇市場，網劇體量越來越大，市場也越來越成熟，與傳統電視劇之間的差距也越來越小了。說到底，不論是網劇還是傳統電視劇，只要有精品內容出現，發行渠道已經不能成為阻礙其發展的因素了。同樣，只要有精品內容，網大也完全有可能逆襲院線電影。
從大環境來講，去年年初一部《美人魚》創造33億票房神話后，中國傳統院線電影難再有現象級影片出現，整體影市開始進入發展的寒冬期，今年前三個月院線票房走勢出現下滑。院線電影的不景氣給網大的發展提供了一定的時機。另外，隨著家庭影院的成熟，VR等技術的出現，非社交性的觀影需求也會讓越來越多的人愿意在家享受觀影體驗。
而從2014年以來，網大市場不斷擴大，尤其是去年，網大在數量上呈現井噴式增長，僅愛奇藝一家就有1780部網大上線，全網上線的網大數量更是突破2500部，到了今年這個數字預計會達到3000部。
從愛奇藝公布的2014年——2016年網大總票房榜單上看，TOP20總票房3年漲了32.9倍，2016年總票房第一名的分賬金額是2015年第一名的兩倍，精品內容分賬金額持續增長會為市場帶來越來越多的入局者，也自然會有更多的資本進入到行業中，這也會成為推動網大發展的有利因素。萬合天宜CFO陳偉泓也曾在采訪中表示看好網大市場，據他預測，網大行業的現象級很有可能會在今年年底或明年年初出現，繼而整個行業也會隨之爆發。
內容為王，口碑才是引爆現象級關鍵
由于網大與傳統院線電影還是有著一定差距，在沒有流量明星，制作經費有限，沒有廣告宣傳的情況下，如何出精品成了行業難題。這一點，最近的爆款電視劇《人民的名義》恰好給出了廣大網大從業者以啟示，那就是以內容塑造精品，以口碑吸引觀眾。
《人民的名義》中，并沒有所謂的“小鮮肉”、“流量擔當”。另外，反腐題材本身涉及一定的敏感性，也并不是當前熒屏上的電視劇主流類型，對于年輕觀眾的吸引力也比較小。加上以往的反腐電視劇在尺度上相對保守，觀眾本身對于這種類型的電視劇其實熱情并不高。另外，從客觀環境上講，缺乏廣告商的贊助與電視宣傳，檔期也不占優勢，《人民的名義》從賣相上看和之前的爆款劇不大一樣。
但即便有諸多不利因素，還是不能阻擋它成為現象級。而它的火爆可以說除了內容上的出眾，更重要的是口碑的引流。
從電視劇播出的這幾天開始，熊哥身邊的小伙伴、朋友圈、微博話題榜都被《人民的名義》與達康書記占據，好的口碑形成話題效應，就會引流更多的人去關注，最后落實到點擊量上，這一點是網大可以充分借鑒的。
那么，如何形成好的口碑呢?靠廣告?用龐大的宣發費用做一部網大，讓它成為院線電影圈錢更快。靠水軍?后續口碑跟不上還是難以帶動整個市場。說到底，一部好的作品還是要從內容出發。有了好的內容自然會吸引觀眾，通過產生好口碑也會解決觀眾層單一的問題。在整個市場不斷擴大的情況下，網大在今年內實現逆襲也是值得期待的。
