轉(zhuǎn)眼之間，2017年已經(jīng)進(jìn)入到了4月中旬，相比去年國(guó)內(nèi)廠商們都在緊鑼密鼓地發(fā)布新產(chǎn)品，然而截至目前，今年智能手機(jī)市場(chǎng)僅有華為、三星、Sony等發(fā)布了自己的旗艦機(jī)型，顯得格外“冷靜”。

　　近日，市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)集邦咨詢TrendForce發(fā)布了一組2017年第一季度全球智能手機(jī)產(chǎn)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)產(chǎn)量?jī)H為3.07億部，相比去年同期暴跌了23%。只有三星憑借入門(mén)機(jī)型Galaxy
J系列的優(yōu)秀表現(xiàn)，成為該季度唯一一家手機(jī)產(chǎn)量同比增加的手機(jī)品牌，也助力三星重拾智能手機(jī)產(chǎn)量的桂冠。

　　透過(guò)這組數(shù)據(jù)，除了我們不難推斷出今年國(guó)產(chǎn)廠商在年初“偃旗息鼓”的真正原因。

　　過(guò)去：消化不良的庫(kù)存

　　隨著智能手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展，硬件創(chuàng)新的研發(fā)積累在手機(jī)產(chǎn)品“一年多代”的 迭代速度中早已顯得力不從心，能夠刺激消費(fèi)者更新手機(jī)的賣點(diǎn)開(kāi)始減少。

　　2014年至2016年，雖然全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量呈上升趨勢(shì)，但同比增長(zhǎng)率早已從2014年的28.4%下滑至2016年的2%。

　　可以預(yù)見(jiàn)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)由增長(zhǎng)向萎縮的“拐點(diǎn)”將在未來(lái)幾年內(nèi)到來(lái)。

　　在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廠商為了持續(xù)保持品牌影響力與用戶關(guān)注度，開(kāi)始逐漸加大產(chǎn)品發(fā)布頻率以及聲量。

　　去年一年，部分激進(jìn)的國(guó)內(nèi)廠商為了“圈用戶”，選擇了瘋狂開(kāi)發(fā)布會(huì)，月月有新機(jī)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

　　例如魅族去年一共召開(kāi)11場(chǎng)發(fā)布會(huì)，共發(fā)布了14款新手機(jī)，最為瘋狂的一個(gè)月甚至連開(kāi)了3場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而小米公司也不甘示弱，同樣發(fā)布了14款新機(jī)。

　　頻繁的新機(jī)發(fā)布，不僅讓用戶在購(gòu)買時(shí)更加難以抉擇，還為廠商倉(cāng)儲(chǔ)周轉(zhuǎn)帶來(lái)了巨大壓力。

　　以魅族為例，2016年8月10日，魅族發(fā)布了魅藍(lán)E，并稱備貨50萬(wàn)無(wú)懼搶購(gòu)。在該機(jī)開(kāi)放預(yù)約的24小時(shí)內(nèi)，官方宣稱共有300萬(wàn)用戶參與預(yù)約。

　　然而到了9月6日魅藍(lán)Max發(fā)布會(huì)上，魅族高管李楠卻宣布首日銷量為20萬(wàn)部。一方面顯示出官方預(yù)約活動(dòng)的“水分”之大，另一方面余下30萬(wàn)庫(kù)存，隨著新機(jī)上市，“過(guò)氣”的老產(chǎn)品將變得更加難以消化。

　　激增的庫(kù)存壓力，為廠商敲響了“警鐘”。在2017年初，國(guó)內(nèi)廠商紛紛降低了新機(jī)的發(fā)布頻率，僅有寥寥數(shù)款中低端被發(fā)布，而這些“新機(jī)”，大多都是與其現(xiàn)有產(chǎn)品極為相似的“改款”。顯然廠商的策略在于保持新聞熱度的同時(shí)，盡量降低庫(kù)存的壓力。

　　當(dāng)下：持幣觀望的廠商與用戶

　　之所以廠商能夠如此沉得住氣，很大的原因在于供應(yīng)鏈的限制，尤其是對(duì)于新型號(hào)處理器的期待。

　　2017年1月4日，高通正式發(fā)布了其最新型號(hào)移動(dòng)處理器——驍龍835。這是一顆八核處理器，采用了最新的10 nm工藝，集成了X16
LTE基帶，并支持QC4.0快充。相比目前安卓旗艦機(jī)廣泛使用的驍龍820/821平臺(tái)，835可以說(shuō)是一款在能效、通訊、充電方面超越的產(chǎn)品。

　　這樣一款優(yōu)秀的處理器，自然是廠商們放在旗艦機(jī)中的首選。然而在發(fā)布后不久卻被傳出“首批貨源幾乎被三星獨(dú)占”的傳聞，而搭載驍龍835的三星S8/S8
Plus將最早于4月18日發(fā)貨，也就是說(shuō)其他廠商(如Sony、小米)雖然可以提前發(fā)布搭載此款芯片的手機(jī)，但真正放量發(fā)貨最早恐要等到今年5月。

　　于是乎此時(shí)的手機(jī)廠商遭遇到了一個(gè)無(wú)芯可用的窘境：蘋(píng)果A10、華為麒麟960屬于非賣品，三星Exynos
8895獨(dú)占期未過(guò)，聯(lián)發(fā)科經(jīng)過(guò)2016年低端形象早已深入人心，用上一代820/821又難當(dāng)“旗艦”二字。

　　所以為了得到“參數(shù)黨”用戶的青睞，廠商不得不暫時(shí)休養(yǎng)生息，等待驍龍835的放量到來(lái)。

　　另一方面，今年正值iPhone發(fā)布10周年，網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于“十周年紀(jì)念版iPhone 8或迎來(lái)重大更新”的消息此起彼伏。縱然iPhone
7加入了黑色、亮黑色、紅色版本，但在iPhone 8的“重大更新”面前，新配色對(duì)于消費(fèi)者的刺激效果有限，用戶更加傾向于選擇持幣觀望。

　　展望：高端機(jī)型或帶領(lǐng)手機(jī)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)

　　在今年第一季度的產(chǎn)量數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)贏家，一個(gè)是國(guó)外的三星，另一個(gè)是國(guó)內(nèi)的華為。

　　先來(lái)看三星，雖然去年末受到旗艦Note7爆炸影響，S7 edge不得已再扛旗艦大旗。

　　但所幸的是，在入門(mén)機(jī)市場(chǎng)，“價(jià)格”是消費(fèi)者決策購(gòu)買的主要因素，這部分人對(duì)于新技術(shù)以及性能的需求優(yōu)先級(jí)相對(duì)較低。而三星正是憑借在印度等海外市場(chǎng)的深耕，通過(guò)主打性價(jià)比Galaxy
J系列的優(yōu)異表現(xiàn)，才得以成為成為該季度唯一一家手機(jī)產(chǎn)量同比增加的手機(jī)品牌。

　　再來(lái)看國(guó)內(nèi)的華為，雖然受到第一季度“淡季”的影響，總體產(chǎn)量有所下滑，但總體看來(lái)基本與上季度持平。這完全得益于自主研發(fā)的麒麟處理器，讓華為擺脫了供應(yīng)鏈的束縛。

　　細(xì)數(shù)高端移動(dòng)處理器的發(fā)布規(guī)律，高通、三星往往是年初發(fā)布、年中正式發(fā)貨，蘋(píng)果則是每年9-10月隨新品一同發(fā)布，而華為的海思麒麟處理器通常在12月發(fā)布上市，正好趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“真空期”。

　　在這段時(shí)間發(fā)布高端新品，華為有如“田忌賽馬”，在友商們都在苦等供應(yīng)商發(fā)布新款處理器時(shí)，一騎絕塵建立高端形象。

　　雖然三星和華為成為了這一季度的贏家，但筆者認(rèn)為這種領(lǐng)先只是暫時(shí)的。

　　五臟俱全、主打性價(jià)比的千元機(jī)雖然銷量可觀，但消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)往往在于這些廠商的高端機(jī)型。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，去年的12月份，2000元以上的手機(jī)數(shù)量在每月常用機(jī)型里的份額首次超過(guò)了50%。

　　可見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者愿意花更多的錢去購(gòu)買一部更有面子和體驗(yàn)更加優(yōu)秀的手機(jī)。“由奢入儉難”，一旦用慣了體驗(yàn)更優(yōu)的高端手機(jī)，就很難再回去使用千元機(jī)了。

　　另一方面，即將在5月到來(lái)的驍龍835處理器，會(huì)再次打響廠商們的“年度旗艦”的斗爭(zhēng)又掀起新一輪“換機(jī)潮”。

　　在這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，除了驍龍835，為保持差異性，廠商們還將“全面屏”“柔性屏”“雙攝”“人工智能”等獨(dú)特功能。而9月份的“十周年iPhone
8”更是一場(chǎng)備受關(guān)注的劃時(shí)代產(chǎn)品。

　　而這個(gè)偃旗息鼓的第一季度，或許只是眾旗艦爭(zhēng)奪“機(jī)皇”之戰(zhàn)爆發(fā)前的片刻寧?kù)o……