2017年第一季度，手機(jī)市場上三星銷量力壓蘋果，奪得第一季度銷量冠軍的寶座。三星在新旗艦Galaxy
S8未正式發(fā)售的情況下，能取得如此傲人成績，應(yīng)該歸功于低端機(jī)型Galaxy
J系列的亮眼表現(xiàn)。低端手機(jī)的大賣將三星推成了第一季度(淡季)唯一銷量上漲的廠商。

　　國內(nèi)：薄利未能多銷

　　低端手機(jī)雖然是推動出貨量和市場份額增長的利器，但是它的低利潤也讓部分廠家捶胸頓足。尤其是近來手機(jī)漲價成為大勢所趨，由于市場上手機(jī)元件采購成本不斷上漲，價格低廉的功能機(jī)和低端智能手機(jī)利潤空間更是被進(jìn)一步壓縮。

　　今年2月份，HTC公布2016年第四季度財報，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)捉襟見肘，尤其占總銷量將近一半的低端手機(jī)并未能給公司帶來可觀的利潤。對此，HTC 現(xiàn)任
CFO張嘉臨曾透露，HTC或會放棄利潤低的中低端智能手機(jī)。

　　在國內(nèi)市場上，低端手機(jī)的廝殺異常慘烈，由于大家都是期望著能依靠低端手機(jī)擴(kuò)大銷量，就難免會打上好幾場“正面遭遇戰(zhàn)”。總體來看，國內(nèi)的低端手機(jī)市場是持續(xù)萎縮的，數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，千元以下的超低端手機(jī)銷量同比下降20%。努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛曾稱，手機(jī)銷售走超低端路線是一種不要命的打法，是不可持續(xù)的。隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級，許多廠商轉(zhuǎn)而主攻中高端市場。但從數(shù)據(jù)來看，千元檔的手機(jī)仍占有核心地位。

　　國外：價低者得印度

　　相比于國內(nèi)低端手機(jī)市場正面臨行業(yè)洗牌，眾多發(fā)展中國家的海外市場對于入門級智能手機(jī)的需求卻正是上漲階段。近來，我國手機(jī)廠商紛紛挺進(jìn)印度，發(fā)布的新機(jī)型也多是中低端智能手機(jī)。相對于蘋果和三星的高大上的功能和價格，我國物美價廉的低端手機(jī)在印度的市場開拓上明顯更具優(yōu)勢。

　　近日，聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌發(fā)布了兩款入門級智能機(jī)Moto C和Moto C
Plus，這將會是這個品牌最便宜的智能手機(jī)，主要針對發(fā)展中國家剛從功能機(jī)切換到智能機(jī)的用戶。聯(lián)想此前發(fā)布的Vibe
B，同為入門級智能手機(jī)，專為印度低端手機(jī)市場量身定做，國內(nèi)市場并沒有上市。

　　旗艦撐場、低價走量，供應(yīng)鏈才是制勝之道

　　不過低端手機(jī)市場顯然也不是那么好混，一不小心就會拉低品牌形象。今年聯(lián)想CEO楊元慶痛陳“我看到某地方電視臺插播的購物廣告在賣聯(lián)想手機(jī)，竟然都只是幾十塊錢”，這對于想打個翻身仗的的聯(lián)想手機(jī)來說相當(dāng)不利。

　　對于國內(nèi)消費者來說，手機(jī)的定位越來越趨向于快消品、高科技，近來那么多手機(jī)廠商發(fā)布新品新品時總會重點突出幾項黑科技。例如最近很火爆的曲面屏，三星憑此大出風(fēng)頭。

　　而低端手機(jī)利潤低對于手機(jī)廠商們實在是不可言說之痛。為了維持出貨量，與用戶進(jìn)行正面交互，廠商徹底放棄低端市場并非明智之舉，但另一方面若是把重心放在了低端市場上，那么業(yè)績可能就不那么好看了。

　　那么從低端到高端全面布局似乎是個不錯的方案，看看華為，其高端機(jī)型 P10 Plus
6G+256GB版售價已達(dá)到5588元，可是照樣頻頻推出廉價的低端機(jī)。

　　究其原因，華為歷年在研發(fā)上的總投資已達(dá)3100億元人民幣為其帶來了成效，自主研發(fā)的海思麒麟芯片作為國產(chǎn)驕傲，已經(jīng)成為華為掌控供應(yīng)鏈“法寶”，進(jìn)而才可控制定價權(quán)。

　　所以在未來的手機(jī)市場，價格戰(zhàn)最終只會兩敗俱傷，只有掌握核心技術(shù)與供應(yīng)鏈的廠商才能在未來的競爭中脫穎而出。