據(jù)玩家微博爆料，近日上海地鐵二號線出現(xiàn)《刀劍亂舞-ONLINE-》主題痛地鐵(車身裝飾有ACG角色的地鐵)，吸引了不少“審神者”(《刀劍亂舞-ONLINE-》玩家自稱)前去蹲點(diǎn)守候。他們將痛地鐵的照片發(fā)到微博和朋友圈，一時引起了不少關(guān)注。近年來，隨著二次元游戲的興起，各種充滿“宅”氣息的營銷方式也逐漸為廠商所接受。作為二次元女性向現(xiàn)象級游戲，《刀劍亂舞-ONLINE-》在由游族引入國內(nèi)后，在創(chuàng)意營銷方式上可以說始終走在行業(yè)前列。

《刀劍亂舞-ONLINE-》痛地鐵

　　參加漫展攜手角川 線下營銷突破套路

　　二次元玩家一個顯著的特點(diǎn)在于二次創(chuàng)作：不少玩家會對游戲中的角色、情節(jié)等進(jìn)行新的演繹。而《刀劍亂舞-ONLINE-》憑借充滿魅力的人設(shè)和劇情，吸引了眾多的同人作者。不論在國內(nèi)還是日本，《刀劍亂舞-ONLINE-》的相關(guān)展位在動漫和游戲展會中往往都是焦點(diǎn)。CP18展會上，《刀劍亂舞-ONLINE-》官方首次參展，無論從同人展位數(shù)量還是相關(guān)作品數(shù)量來看，它都位居名列前茅，人氣可見一斑。而去年12月的CP19上，中文版吉祥物狐之助在展會上舉行了見面會，一經(jīng)現(xiàn)身便成為全場焦點(diǎn)。在粉絲紛紛在微博、朋友圈上傳與狐之助的合影后，“狐之助”和“刀劍亂舞中文版”都成了社交媒體上的熱門話題。游族充分借用漫展在二次元圈的影響力和二次元玩家強(qiáng)烈的主動傳播意愿，使得《刀劍亂舞-ONLINE-》在二次元人群中怒刷了一把存在感。

　　游族還通過與天聞角川的合作，向充值游戲與參與線下活動的玩家贈送正版周邊，如掛飾、筆記本、鼠標(biāo)墊等周邊產(chǎn)品，引發(fā)粉絲熱捧。日本成熟的游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下，很多游戲廠商都不在局限于游戲本身，而是通過游戲衍生品不斷擴(kuò)充內(nèi)容，拉長產(chǎn)品生命周期，但在國內(nèi)這種模式尚屬少見。游族此舉打破了國內(nèi)游戲廠商的固有模式，為游戲增添了新的亮點(diǎn)，同時滿足了粉絲需求，可謂既賺了買賣，也賺了吆喝。

《刀劍亂舞-ONLINE-》正版周邊

　　關(guān)注社交把控節(jié)奏 線上運(yùn)營穩(wěn)健推進(jìn)

　　由于存在兩年的時間差，《刀劍亂舞-ONLINE-》國服進(jìn)度較日服落后不少。為了讓日服回流玩家早日拿到自己心儀的刀男，國服不斷推出線上活動，通過限鍛、戰(zhàn)力擴(kuò)充等方式追趕日服進(jìn)度。為了避免游戲太“肝”，導(dǎo)致玩家因感到疲勞而棄坑，《刀劍亂舞-ONLINE-》國服團(tuán)隊小心翼翼把控著游戲新內(nèi)容的推出節(jié)奏，在保證內(nèi)容不斷更新的情況下，適時地放出禮包等福利，讓玩家能夠“回血”。

《刀劍亂舞-ONLINE-》戰(zhàn)力擴(kuò)充計劃

　　《刀劍亂舞-ONLINE-》本身是一款輕社交游戲，針對二次元玩家重社交的特性，國服運(yùn)營團(tuán)隊對官方論壇、貼吧等玩家社區(qū)給予了極大的重視。官方論壇配合游戲內(nèi)容更新和節(jié)日熱點(diǎn)不斷推出趣味活動，例如白色情人節(jié)期間的“三行情書”、數(shù)珠丸恒次限鍛開啟前夕的“數(shù)珠丸恒次百科問答”等。這些活動不僅有效宣傳了游戲的新內(nèi)容，還通過富有創(chuàng)造性的活動形式充分調(diào)動玩家的參與積極性，成功在論壇營造出社區(qū)氛圍，保證了玩家社交需求能夠得到滿足。

　　即將到來的五一假期歷來是游戲廠商必爭之地，對于《刀劍亂舞-ONLINE-》的創(chuàng)意營銷策略也是一個重要時間節(jié)點(diǎn)。據(jù)悉，《刀劍亂舞-ONLINE-》五一期間將會同時出現(xiàn)在CP20和廣州螢火蟲漫展上，屆時參與官方活動的玩家均有機(jī)會獲得游戲正版周邊，引發(fā)玩家期待。作為二次元女性向手游的代表之作，《刀劍亂舞-ONLINE-》的國服之路才剛剛開始，創(chuàng)意營銷可以發(fā)揮的空間依然很大，讓我們拭目以待。