摘要：從618到雙11，如火如荼的電商戰從未停止，低價、打折、買贈，各平臺通常扮演一個“促銷員”的角色;但在世界讀書日，各電商平臺不僅是“促銷員”，并開始成為“傳道者”。

　　世界讀書日前一周，速途網受邀參加了5場與全民閱讀相關的媒體溝通會，在與和數十位作家和圖書電商行業大咖的溝通交流中，深刻的體會到，電商平臺不僅僅視圖書事業為一場小生意。大家都開始意識到，這個領域對于自身的特殊意義。

　　何以見得?可以先看看各平臺的“宣言”：

　　京東：不僅關注圖書零售市場，更愿擔負起文化傳遞的使命。不讓好書淹沒，推動全民閱讀發展，讓讀者更關注文學本身的價值，讓文學回歸本真，扶持更多好書問世，供讀友欣賞。

　　當當：號召更均衡豐富的國民閱讀，也希望通過當當的數據報告給讀者帶來更多丈量世界的維度和啟發。

　　亞馬遜：閱讀是亞馬遜與生俱來的基因，亞馬遜一直致力于為讀者打造最佳的閱讀平臺。

　　很顯然，各家電商平臺對于“圖書”業務空前重視，這種重視除了打折外，還體現在通過各種渠道“秀肌肉”，并試圖向消費者傳遞自身在閱讀領域的理念和價值觀圈粉。這種電商平臺的集中“進化”，是罕見的，喜人的。

　　讀書文藝范幫助電商平臺扭轉“促銷員”角色

　　其實，電商平臺造節的熱情始終很高，剛剛過去的418中，雖電商行業的兩大巨頭阿里、京東未直接宣戰，但可以看到，天貓支持蘇寧發力，線下零售老大哥“國美”更集中火力，418的勢頭也一年高過一年。

　　但其實，電商在拼命造節的過程中會有一個尷尬，因為太簡單粗暴。每當節日或人造節來臨，各電商平臺法寶無非就是、滿減、買贈、打折、降價……

　　雖然有效，但不可否認，在此期間，平臺更像一個“促銷員”。

　　格力電器董事長董明珠曾表示，中國企業已經從過去的盈利時代，進入到社會責任時代。在當今這個時代，你是不是一個成功者決定于你對社會的貢獻。

　　京東集團創始人劉強東也認為，判斷一家企業是否有商業價值，要看兩點：一是看能否為用戶創造價值和良好的用戶體驗，二是能否為行業和社會創造價值。

　　所以，電商平臺需要各種機會，去展現自己的社會責任和社會價值。而世界讀書日更文藝范兒，恰恰是給了電商平臺一個激勵，一個好機會。

　　傳道需長久，電商切忌三分鐘熱度

　　無論你是信徒或是無神論者，傳道士精神都值得尊敬，很多傳道士和宗教信徒，將整個生命都獻身于此，精神力量之強大令人嘆服。

　　全民閱讀實際上也是一種精神力量，就像曾經全民健身、義務教育給中國帶來的巨大變化一樣，需要堅持，是百年事業。

　　根據亞馬遜中國發布的《2016國民圖書閱讀與消費報告》顯示，56%的受訪者每年讀書超過10本，且85%的受訪者同時使用紙電兩種介質進行閱讀。這些進步中，必然少不了京東、當當、亞馬遜等電商平臺，也少不了如閱文、掌閱等文學巨頭的支持。

　　只說一句，宣言既承諾，勿忘初心，希望堅持。