隨著手游行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，與手游相關的異業(yè)合作正在成為當下流行的營銷模式。4月26日，美年達攜手騰訊游戲在深圳EPC藝術中心，召開“一碼橫掃，刷爆億元游戲禮包”新聞發(fā)布會，宣布雙方將進行跨品牌深度合作，并創(chuàng)新提出“超級游戲賬戶”概念，開啟快消行業(yè)與游戲行業(yè)的全新營銷模式探索。

　　美年達作為快消行業(yè)的翹楚品牌，此次與游戲行業(yè)巨頭騰訊游戲牽手，共同打造了全新跨界玩法。雙方的戰(zhàn)略合作將從產品包裝、廣告?zhèn)鞑ァ⑸缃幻襟w和線下活動四個維度全面開啟。

　　兩個hin“會玩”的品牌，要讓年輕人“嗨爆”

　　從快消行業(yè)到游戲行業(yè)，兩個看似無關的品牌，背后卻大有淵源。美年達是百事公司旗下的第二大碳酸飲料品牌，2016年在果味碳酸飲料品類中取得了銷售量第一的佳績，主要消費群體是年輕人。而此次與其展開深度合作的4款騰訊游戲，分別是當下赤手可熱的精品趣味休閑手游《全民飛機大戰(zhàn)》《天天愛消除》《保衛(wèi)蘿卜3》和《冒險島2》，雙方用戶畫像均為年輕消費者，如學生、上班族等。

　　除了用戶群體高度重合，二者“會玩”的品牌理念也高度契合。據(jù)了解，2017年美年達以“果然會玩”為全新品牌口號，致力與年輕小伙伴玩到一起。而騰訊游戲一直以來以“用心創(chuàng)造快樂”的理念。從用戶需求到品牌策略層面的高度契合，促使二者此次“結盟聯(lián)姻”，攜手讓年輕人“嗨爆”。

　　撒億元禮包打造“超級游戲賬戶”

　　百事大中華區(qū)飲料品類高級總監(jiān)葉莉女士在發(fā)布會上說到，美年達今年“果然會玩”主題系列活動至今已掀起一波波驚喜浪潮：力邀新生代當紅偶像劉昊然出任大中華區(qū)品牌代言人，還與IP網(wǎng)綜《奇葩說》合作，霸氣喊出“玩得不夠大，別喝美年達”。雙方將共同打造“超級游戲賬戶”，即消費者購買美年達產品后，只要掃描瓶蓋內二維碼獲取積分，即可兌換價值過億的禮包，用戶還可根據(jù)喜好選擇騰訊十大熱門游戲。

　　此外，雙方還將聯(lián)合開啟60場全國線下賽事，以嘉年華形式4款游戲《全民飛機大戰(zhàn)》《天天愛消除》《保衛(wèi)蘿卜3》《冒險島2》聯(lián)合發(fā)布年度總決賽。據(jù)了解，4款游戲皆為大眾休閑類游戲，參與度高，用戶廣泛，且互動性強。玩家可在《全民飛機大戰(zhàn)》中體驗最新潮的戰(zhàn)機，也可在《天天愛消除》里享受百變萌寵帶來的樂趣。

　　合作形式上，美年達產品將被植入以上4款游戲，每款游戲將定制專屬美年達禮包，并獲得騰訊平臺的海量資源推廣。對于美年達而言，騰訊游戲是一種有效的傳播媒介，可借助游戲的滲透力不斷拓展市場，吸引更多消費者。而騰訊游戲此次也將借助美年達4.5億瓶身IP曝光，以及線下賣場的主題布置陳列等方式，提升游戲品牌的知名度和影響力。

　　協(xié)同互補，“快消+游戲”或成營銷新風潮

　　目前，異業(yè)合作營銷方式已不足為奇，但選擇具有協(xié)同效應、優(yōu)勢互補的合作伙伴，對于跨界合作的雙方品牌來說，才能起到立竿見影的杠桿作用。如今，越來越多的品牌都在積極探索跨界合作模式，不僅激發(fā)了傳統(tǒng)快消品的品牌活力，甚至推動了手游分發(fā)的變革。此次美年達與騰訊游戲這兩個“愛玩”又“會玩”的品牌，又能將“快消+游戲”玩出什么新火花，答案將在今夏揭曉。