近日，速途研究院發(fā)布《2017年Q1移動電臺行業(yè)報告》。報告數(shù)據(jù)顯示喜馬拉雅在移動電臺APP下載量排行中處于領(lǐng)先位置。作為中國移動電臺行業(yè)的領(lǐng)先者，喜馬拉雅于去年6月開始嘗試推出付費音頻業(yè)務(wù)。

　　從過去幾年視頻網(wǎng)站VIP會員數(shù)不斷攀升便能看出，消費者的付費習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。不少用戶甚至被灌輸這樣的想法：好的內(nèi)容只有付費后才能得到。無論是微信公眾號的付費閱讀還是得到、豆瓣時間、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM的付費訂閱，大咖們紛紛向內(nèi)容付費領(lǐng)域進(jìn)軍，推動知識價值的變現(xiàn)。

　　喜馬拉雅開啟付費音頻業(yè)務(wù)的當(dāng)天，便上線付費音頻教程《好好說話》，發(fā)售首日24小時銷售額便超過5000萬。如此“爆款”，必然吸引了一批名人的加入以及用戶的關(guān)注。從此喜馬拉雅“付費精品”專區(qū)不斷優(yōu)化付費專區(qū)的內(nèi)容分類，深耕音頻付費領(lǐng)域，試圖依靠強大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢把握住這次機會。

　　移動互聯(lián)時代，信息已不再稀缺。相反，信息的爆炸式涌入，內(nèi)容進(jìn)入過剩時代。反倒讓人們認(rèn)識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，渴望內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且經(jīng)典的時代。

　　與圖文相比較，音頻內(nèi)容更能滿足用戶利用碎片化時間獲取資訊、信息的需求，已成為知識內(nèi)容承載的載體。然而，大量所謂的信息其實并不是知識，唯有能幫用戶解決問題，了解事實的信息才是知識。畢竟我們沒有太多時間去對內(nèi)容進(jìn)行篩選，只期望能在最短的時間內(nèi)獲取自己想要的內(nèi)容。而付費音頻正試圖從“聲音”的角度幫助用戶獲取真正有用的知識。

　　喜馬拉雅這類平臺的付費訂閱業(yè)務(wù)采取的是閱前付費，即用戶在不確定內(nèi)容質(zhì)量的前提下就需要一次性支付一定的訂閱費用。這同時考驗了用戶對于平臺內(nèi)容的預(yù)期及信任，畢竟沒人愿意提前為一個有可能“劣質(zhì)”的產(chǎn)品買單。

　　對于付費音頻，存在不同的觀點。有的用戶表示自己訂閱的都是一些專業(yè)性強的音頻課程。這些課程在線下的學(xué)習(xí)費用其實也不低，在線音頻上線的都是一些名人大咖的課程，為了自我價值的提升，值得購買。同樣也有用戶表示，畢竟是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，以往都能免費得到的信息，今后也一定能從網(wǎng)上找到同類免費的資源。

　　無論是馬東、吳曉波、羅振宇這樣自帶流量的名人，還是一些通過獨特風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得用戶認(rèn)可的大眾主播，無不都是通過自己的人格魅力、名氣及定位吸引用戶的關(guān)注。雖說內(nèi)容付費時代比拼的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但畢竟用戶還未對這種模式產(chǎn)生足夠的信任。主播們與其大肆宣揚自己的內(nèi)容“干貨”滿滿，或許可以嘗試先提升自己的內(nèi)容魅力，進(jìn)而塑造良好的個人品牌。當(dāng)用戶真正產(chǎn)生迷戀，并對主播的能力以及其所帶來的內(nèi)容質(zhì)量毫無置疑的時候，為“耳朵”買單也就變得順其自然了。