5月16日，2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)在中國傳媒大學盛大開幕，9位金獎獲得者經過激烈角逐PK，最終，天津云中九歌廣告有限公司報送的《紅牛考試季：紅牛能量自習室》榮獲第17屆IAI國際廣告獎案例類年度全場大獎!

　　2017國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典為期三天，包含主題演講、品牌專場分享、全場大獎PK、頒獎盛典、營銷培訓、WorkShop、互動藝術展等豐富的形式與內容。

　　其中，在最為激動人心的創(chuàng)享節(jié)全場大獎PK環(huán)節(jié)中，天津云中九歌廣告有限公司報送的《紅牛考試季：紅牛能量自習室》，力戰(zhàn)群雄，一舉奪得案例類年度全場大獎!

　　天津云中九歌的相關負責人介紹說，該項目是紅牛校園營銷三部曲的第三部。自2015年起，紅牛正式啟動校園營銷項目，當時客戶給出了四大目標，即傳遞并強化紅牛的品牌精神，實現(xiàn)大學生群體的產品體驗，開拓紅牛高校校園市場渠道，培養(yǎng)消費習慣刺激產品銷售。為此，該團隊立足于“你的能量超乎你想象=專注”，做出了不斷努力。該團隊經調研發(fā)現(xiàn)，考試季的時候大家有一個習慣，就是自習，而其過程中更重要的習慣是陪伴，陪伴上自習。而這和陪伴一起晚上跑步一樣，都是一個過程，有了陪伴會讓行為更持久。為此，該團隊建了一個能量自習室。以H5的形式，采用線上和線下相結合的方式，督促學生遠離手機，專注自習，傳達紅牛“你的能量超乎你想象“的品牌理念。

　　最終，在良好的參與體驗及有趣的邀請機制帶動下，短短兩周的時間里,整個紅牛能量自習室總計獲得319萬人次的參與，超過媒體活動前預估的十余倍。活動中，堅持45分鐘不碰手機、認真自習的用戶達到34萬人次、堅持15分鐘的用戶為47萬人次。在這個手機癌普發(fā)的年代，這的確算是個小小的奇跡。

　　年度全場大獎是年度至高獎項，案例類年度全場大獎每一類一年只有一個得主，此案例須經過初選、終審奪得金獎(其中，在所有參賽作品中獲得金獎的比例約為1.5%)，并在所有此類別金獎中獲得前三強，才有資格參加全場大獎的PK。而案例進入最后PK環(huán)節(jié)獲得全場大獎，仍有兩個條件：得分第一名且獲得現(xiàn)場過半評委投票。由此過程可看出，能進入全場大獎的PK案例已可謂是百里挑一，實屬行業(yè)年度中的優(yōu)異作品，而能進入最終PK環(huán)節(jié)的案例更是佼佼者。

　　參與本次案例類PK的其余8個案例和公司是：

　　這些公司的獲獎案例都經過終審評委的激烈討論，最終獲得全場大獎提名。并在今天的PK現(xiàn)場進行了深入講解和分享。雖然沒有取得最終的全場大獎，這些案例都是第17屆IAI國際廣告獎的佼佼者。

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