游戲實(shí)名制后，眾多游戲產(chǎn)品的用戶年齡結(jié)構(gòu)也隨之曝光。近期《少年三國(guó)志》官方公布了用戶年齡分布，其中25歲以下的年輕用戶占比55%，年輕用戶成為游戲主力。作為國(guó)內(nèi)首款強(qiáng)調(diào)“少年精神”的三國(guó)卡牌手游，《少年三國(guó)志》從年輕人的審美偏好出發(fā)，挖掘他們的娛樂(lè)需求定制營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)游戲玩法進(jìn)行持續(xù)不斷的創(chuàng)新突破，從而贏得核心年輕玩家的青睞。

少年三國(guó)志用戶分布圖

　　年輕力量崛起

　　相比第一批步入婚育年齡的90后，00后顯得更為高調(diào)，目前00后已然成為游戲圈中不可忽視的力量。據(jù)游戲工委統(tǒng)計(jì)，2016年移動(dòng)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.28億，00后在整個(gè)移動(dòng)游戲用戶中占比接近10%，具體數(shù)量高達(dá)5280萬(wàn)。目前00后總?cè)丝跀?shù)為1.47億，其中35.9%的00后有玩移動(dòng)游戲的習(xí)慣，這相當(dāng)于每3個(gè)00后中至少有1個(gè)是移動(dòng)游戲玩家。可以預(yù)見到，游戲圈即將刮起一股“年輕風(fēng)暴”，更有業(yè)內(nèi)人士稱整個(gè)市場(chǎng)馬上將被這群更年輕的用戶所主導(dǎo)。

　　移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中年輕力量的崛起，直接體現(xiàn)在手游中的年輕用戶比例。從《少年三國(guó)志》公布的年齡分布圖中我們不難看出，25歲以下的年輕玩家數(shù)量已超過(guò)5500萬(wàn)，占比高達(dá)55%，年輕用戶成為游戲內(nèi)的絕對(duì)主力。尤其是《少年三國(guó)志》的00后玩家占比高達(dá)15%，這一比例遠(yuǎn)超整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)平均水平，這意味著《少年三國(guó)志》在更年輕的18歲以下群體中同樣具有極強(qiáng)的號(hào)召力。

以少年之名重塑三國(guó)

　　隨著全民娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，正當(dāng)?shù)赖哪贻p群體在游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)享有越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，而各家廠商去贏得年輕人認(rèn)可的方式不盡相同。這其中《少年三國(guó)志》贏得年輕用戶的方法更值得行業(yè)借鑒，這款游戲從畫面、玩法、聲效等方面打造其獨(dú)具的“少年感”，推動(dòng)青少年群體內(nèi)的口碑傳播，提升年輕用戶比例，該游戲也借此成為國(guó)內(nèi)卡牌游戲第一年輕品牌。

　　年輕化趨勢(shì)下的新機(jī)遇

　　游戲用戶年輕化的趨勢(shì)，直接影響游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，有望帶來(lái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的新趨勢(shì)。如今的年輕用戶，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，他們自信、樂(lè)觀、個(gè)性鮮明，興趣愛好廣泛且多才多藝，他們不僅習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通、交友、獲取信息，還樂(lè)于接受挑戰(zhàn)及嘗試網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事物。過(guò)往對(duì)80后玩家屢試不爽的懷舊營(yíng)銷、端游情懷，在面向年輕玩家時(shí)反而收效甚微。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，電子競(jìng)技熱度還將延續(xù)，而游戲IP化打造門檻顯著提升，如何融入年輕人的圈子、真正獲得年輕人的認(rèn)可，將成為游戲團(tuán)隊(duì)核心要思考的問(wèn)題。

　　對(duì)此，游族網(wǎng)絡(luò)無(wú)限工作室總經(jīng)理程良奇表示，從游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷對(duì)《少年三國(guó)志》的內(nèi)核精神進(jìn)行定位，產(chǎn)品之所以能夠集聚大批年輕用戶，正是源于對(duì)“少年精神”的成功塑造。我們?cè)谟螒騼?nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都在用心傳遞出當(dāng)代少年這種熱血勇敢、挑戰(zhàn)權(quán)威的精神內(nèi)涵。在程良奇看來(lái)，正因?yàn)閭鬟f出與當(dāng)代年輕人相匹配的精神內(nèi)核，《少年三國(guó)志》才能獲得年輕用戶的身份認(rèn)同，與他們產(chǎn)生情感共鳴。

　　戳中年輕玩家的痛點(diǎn)

　　縱觀目前深受年輕玩家喜愛的游戲，從《少年三國(guó)志》到《王者榮耀》游戲團(tuán)隊(duì)除了對(duì)核心玩法進(jìn)行創(chuàng)新突破外，還在游戲畫面、輔助玩法、運(yùn)營(yíng)策略及營(yíng)銷手段中持續(xù)融入強(qiáng)競(jìng)技、策略、社交等多元元素，在細(xì)節(jié)上頻頻帶給年輕玩家驚喜。尤其是傳統(tǒng)卡牌類型的《少年三國(guó)志》，幾乎每次更新的內(nèi)容都直指年輕玩家的娛樂(lè)“痛點(diǎn)”。

　　年輕人對(duì)顏值的高度重視，迫使我們不得不承認(rèn)這是一個(gè)看臉的時(shí)代，這個(gè)鐵律對(duì)移動(dòng)游戲同樣有效，低顏值的游戲難以引起年輕玩家的興趣。《少年三國(guó)志》在立項(xiàng)之初將所有角色設(shè)定為十六、七歲的少年面孔，用滿屏的膠原蛋白、最意氣風(fēng)發(fā)的英雄事跡書寫少年版的三國(guó)故事，從而強(qiáng)化年輕玩家的代入感。畫面的顏值并沒(méi)有止步于初始設(shè)定，而是隨著每一次版本更新不斷進(jìn)化，《少年三國(guó)志》經(jīng)歷了5次美術(shù)大迭代，相當(dāng)于五款游戲的美術(shù)工作量集中在一款游戲當(dāng)中。這才最終成就了如今《少年三國(guó)志》硬朗流暢、青春活力的畫面風(fēng)格。

　　《少年三國(guó)志》趙云美術(shù)形象迭代

　　除美術(shù)外，這款游戲在玩法上的少年化打磨令人印象深刻。年輕玩家比其他年齡用戶更喜歡接受挑戰(zhàn)，具有更強(qiáng)的爭(zhēng)勝心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性的融入策略與競(jìng)技元素，從“問(wèn)鼎中原”到“決戰(zhàn)赤壁”在連續(xù)幾個(gè)版本中革新對(duì)戰(zhàn)模式，提升游戲難度激發(fā)年輕玩家的挑戰(zhàn)熱情，同時(shí)完善強(qiáng)對(duì)抗玩法，點(diǎn)燃年輕玩家的爭(zhēng)勝欲望。在不斷與年輕卡牌玩家打交道的過(guò)程中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他們大多是“收集控”，有強(qiáng)烈的社交需求，研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造包括戰(zhàn)馬、時(shí)裝、神翼等各類高顏值圖鑒，滿足年輕玩家的搜集欲望，還在游戲內(nèi)構(gòu)建交互系統(tǒng)打造社交場(chǎng)景，滿足年輕玩家在游戲內(nèi)的全方位的社交需求。

　　《少年三國(guó)志》趙云手辦

　　上述所有為年輕人定制的玩法，都需要研發(fā)團(tuán)隊(duì)跳出卡牌類型的局限性，融入多元化的游戲元素挖掘年輕玩家的娛樂(lè)需求，這一理念在游戲運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷方面同樣適用。據(jù)了解，《少年三國(guó)志》每逢節(jié)點(diǎn)及版本更新時(shí)，發(fā)放高額福利，令所有年輕玩家都能在游戲中體驗(yàn)到成長(zhǎng)的樂(lè)趣，而近期發(fā)售的限定手辦，做工精美的周邊深受年輕人喜愛。另?yè)?jù)內(nèi)部人士透露《少年三國(guó)志》將于6月展開新一輪的少年向營(yíng)銷活動(dòng)，目前無(wú)更多細(xì)節(jié)，但是《少年三國(guó)志》團(tuán)隊(duì)這種年輕導(dǎo)向的營(yíng)銷思路、年輕化的品牌打造理念，能夠帶給我們何種意想不到的驚喜，著實(shí)值得期待。