“25歲以上的用戶對(duì)于游戲的ARPU貢獻(xiàn)占到七成，但是25歲以下的年輕用戶占比已經(jīng)達(dá)到55%?！边@是游族網(wǎng)絡(luò)旗下《少年三國志》的一組數(shù)據(jù)，而《少年西游記》的年輕用戶可能比少三還要高十個(gè)點(diǎn)。在專訪時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)副總裁兼無限工作室總經(jīng)理程良奇說他最近有些睡不好，因?yàn)樗恢痹谒伎迹@些年輕用戶現(xiàn)在在想什么，他們的要求是什么?
“也許有一天這批用戶爆發(fā)，那將是一場(chǎng)‘核爆’?！背塘计嫒缡钦f。
年輕化的市場(chǎng)趨勢(shì)
專訪時(shí)程良奇透露了旗下《少年三國志》的年齡分布：25歲以下的年輕玩家數(shù)量已超過5500萬，占比高達(dá)55%，其中00后玩家占比15%。這意味著更年輕的用戶群體雖然還不具備很強(qiáng)的付費(fèi)能力，但是這批人已經(jīng)在逐漸成為游戲行業(yè)的主流人群。
近期游戲工委公布的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也佐證了年輕化用戶的市場(chǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2016年移動(dòng)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.28億，00后在整個(gè)移動(dòng)游戲用戶中占比接近10%，具體數(shù)量高達(dá)5280萬。
而在立項(xiàng)研發(fā)《少年西游記》時(shí)，程良奇表示，當(dāng)時(shí)更多的是考慮《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》把重度的玩家全部都拉走了，不過輕度用戶還有很大的市場(chǎng)空間，而這部分人群又以年輕的用戶居多。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，這批用戶更注重三個(gè)方面：1、碎片化的玩法、交互，如《王者榮耀》這樣的10分鐘至20分鐘組局模式，更適合現(xiàn)代年輕化用戶的節(jié)奏;2、畫質(zhì)等外在品質(zhì)的要求，如《少年三國志》在當(dāng)時(shí)同類卡牌中，畫質(zhì)絕對(duì)是碾壓同類產(chǎn)品;3、足夠有個(gè)性，像《我的世界》，通常這類的游戲，年輕用戶也會(huì)降低對(duì)于游戲畫面的要求。
“雖然近些年大家都不太看好卡牌游戲，不過《陰陽師》成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的成功，讓做卡牌的人很振奮?！背塘计嬲f，游戲類型沒有強(qiáng)弱，關(guān)鍵是怎么在畫質(zhì)、玩法、個(gè)性化等層面上再做突破，在細(xì)節(jié)上給玩家?guī)眢@喜。
做長(zhǎng)線是做內(nèi)涵
在談及《少年三國志》是怎么做成一款長(zhǎng)線產(chǎn)品時(shí)，程良奇首先表示，自己是端游公司的基因。
要想做長(zhǎng)線，第一點(diǎn)就是必須要有做長(zhǎng)線的想法，并能堅(jiān)持下去，而不是為了圈一波錢就跑;第二則是必須要有內(nèi)涵，如《少年三國志》、《少年西游記》他們的內(nèi)涵就是“少年”二字。這兩個(gè)字的內(nèi)涵是要映射到故事、劇情、玩法、運(yùn)營等層面去;第三就是持續(xù)的資源投入。很多游戲公司一旦成了一款產(chǎn)品，后續(xù)就會(huì)繼續(xù)立項(xiàng)第二款、第三款，而一些好的研發(fā)都被拉走去做別的游戲去了，這樣的產(chǎn)品也就很難做到長(zhǎng)線。
而在IP熱的時(shí)候，為什么會(huì)去選擇三國、西游這些傳統(tǒng)題材時(shí)，程良奇則透露，此前曾有IP擺在自己面前可以選擇，不過最后還是沒有選擇那些熱門的IP去做游戲。在程良奇看來，做沒有IP的空間和突破會(huì)更大。
“做一款游戲，在什么都沒有的時(shí)候，你就會(huì)想要找個(gè)優(yōu)勢(shì)，比如畫質(zhì)、玩法、社交等等。你短了一條腿就會(huì)逼著自己在其他腿上發(fā)力，而有這條腿的時(shí)候(指有IP)就不會(huì)去費(fèi)這么多精力在這個(gè)腿上。有IP的游戲大家會(huì)更關(guān)注IP本身，因?yàn)槟阋プ鲞€原度，而且創(chuàng)新點(diǎn)不能脫離IP太多，所以有IP的在創(chuàng)作空間上相對(duì)來說要被迫做很多事情?！背塘计嬲f，自己并不排斥做有IP的產(chǎn)品，IP給的加成更大。
最后，程良奇透露，之前有一些方面特別保守后面做了一個(gè)反思，比如之前的觀念是做品質(zhì)、做深度，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)“找特點(diǎn)”和做深度同樣重要?，F(xiàn)在每個(gè)禮拜都會(huì)花時(shí)間去看新游戲，看它們有什么特征，研究這幫人究竟在想什么，他們需要什么，這樣才能做出年輕化人群需要的內(nèi)容。(完)
