天貓與京東幕后強迫廠商“站隊”早已成為行業(yè)內(nèi)司空見慣的事情，但如今這件事被天貓擺到臺面上來，不僅有失風(fēng)度，還反讓人看出自身的窘迫。

　　昨晚，天貓手機業(yè)務(wù)負責(zé)人@潘志勇Pat 在微博發(fā)聲，稱某手機公司“產(chǎn)品一般”“助紂為虐”，并在文末@nubia智能手機
官方微博，意指努比亞6月1日發(fā)布會上與京東的合作，并稱努比亞是“馬蓉式”企業(yè)。

　　雖然事后這位負責(zé)人認為在公開場合指責(zé)努比亞有失“體面”，隨即刪掉了這條微博，但從他在5月30日也曾在玩微博指責(zé)努比亞，還是可以看出天貓與努比亞兩家的關(guān)系并不融洽。

　　可事實上，天貓背后的阿里，竟然還與努比亞有著間接的股權(quán)關(guān)系。

　　據(jù)悉，2015年12月，蘇寧宣布20億元人民幣(約3.8億美元)投資努比亞，占有33%努比亞股份。2015年8月，阿里以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東;而蘇寧以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股。

　　如果把努比亞比作蘇寧的“新娘”，阿里就是努比亞的“婆婆”，那么努比亞和天貓的關(guān)系應(yīng)該是媳婦和小姑子的關(guān)系。

　　自古“姑嫂”關(guān)系就比較為妙，努比亞天貓兩家如此相愛相殺，背后的導(dǎo)火索正是努比亞在6月1日剛剛過去的努比亞最新旗艦nubia
Z17發(fā)布會上，努比亞與京東高調(diào)秀恩愛的結(jié)果。

微妙的“姑嫂關(guān)系”

　　在這次新機首發(fā)的平臺渠道選擇上，努比亞將Z17所有型號的首發(fā)權(quán)全部交給了京東，而并沒有像之前一樣為天貓留出部分型號的首發(fā)權(quán)利。

　　而這個時間點，又恰逢6月年中大促，雖然京東618聲量最大，但是包括天貓在內(nèi)的其他電商平臺也會同時進行促銷活動。失掉了用戶購買勢能最高的首發(fā)，對于天貓的手機業(yè)務(wù)來講著實是個不小的損失。

　　不僅如此，努比亞在發(fā)布會上還邀請了京東集團副總裁、3C事業(yè)部總經(jīng)理胡勝利站臺。在講話中，胡勝利提到了雖然在2015年底，努比亞成為了“別人的新娘”(暗指蘇寧投資努比亞，成為了阿里派系中的一個品牌)，但京東仍然不離不棄地信任支持努比亞，最終依靠全國最大的手機零售平臺的硬實力，終于得到努比亞的認可，成為了努比亞的獨家首發(fā)渠道。

　　本就沒從努比亞這個媳婦處撈得好處，一肚子窩囊氣的天貓，又看到胳膊肘往外拐的努比亞在與外人京東“秀恩愛”，自然氣不打一處來，將其比作婚內(nèi)出軌的馬蓉。

京東搭臺，電商冷、廠商熱

　　其實，天貓與京東的“貓狗大戰(zhàn)”由來已久，而電商平臺雖然公開場合宣稱開發(fā)合作，但私底下逼迫廠商站隊，進行“二選一”也早已不是新聞。

　　據(jù)速途網(wǎng)統(tǒng)計，以今年618年中大促的“站隊”情況看來，在手機業(yè)務(wù)之上，京東占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，共有10多個品牌與京東合作進行合作，并有近10款新機在京東商城迎來首發(fā)，而天貓商城只有6月7日魅藍E2變形金剛款這一款“冷飯新品”的首發(fā)。

　　造成如此明顯差距的原因，一方面在于京東作為全國最大的手機零售平臺，具有3C電子零售渠道上的優(yōu)勢。但更重要的是，京東作為618購物季搭臺唱戲唱戲的主導(dǎo)，其他平臺對618購物季的熱情正在開始逐年降低，轉(zhuǎn)而更加專注于自己的店慶節(jié)日。

　　蘇寧總裁侯恩龍在接受速途網(wǎng)采訪時，曾表示：蘇寧不跟風(fēng)，618對于蘇寧來說只是年中購物節(jié)，相當(dāng)于練兵，蘇寧的主場在兩個月以后的818。

　　對于天貓來說，也將更多的精力投入到“雙11”購物節(jié)之中。在去年年“雙11”購物節(jié)上，天貓平臺共帶來了10多個品牌的近20款新品首發(fā)，甚至連蘋果公司也在天貓旗艦店做起了購物送耳機的活動。從陣勢上看，也并不輸給京東商城。

　　而對于廠商來說，無論是誰家的購物節(jié)，都是廠商首發(fā)沖銷量的好時機。由于其他電商平臺對于618熱情逐漸降低，京東便成為了這個時間段手機廠商首發(fā)新品首選。至于“雙11”購物節(jié)，或許將出現(xiàn)天貓與京東戰(zhàn)況之間的逆轉(zhuǎn)。

　　所以，也就不難解釋，為何連努比亞這樣有些許阿里血統(tǒng)的廠商，也要把首發(fā)獻給京東了。