自酒駕禁令、八項規(guī)定、三公消費限制、軍隊禁酒等國家政策的出臺，對我國酒行業(yè)產(chǎn)生了明顯的影響，其中白酒及高端酒市場需求增速放緩，酒企之間的競爭愈發(fā)激烈。電子商務(wù)的發(fā)展可謂是為各行各業(yè)帶來了嶄新的變化，酒仙網(wǎng)、1919、酒美網(wǎng)等專業(yè)的酒類垂直電商已然成為國內(nèi)酒品銷售的主要渠道之一。同時，國內(nèi)知名酒企紛紛步入電子商務(wù)領(lǐng)域，試圖依托“互聯(lián)網(wǎng)+”來改變國內(nèi)酒行業(yè)所面臨的困境。
速途研究院分析師團(tuán)隊通過抓取國內(nèi)2017年第一季度酒類電商行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析討論酒類電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
中國酒類電商交易規(guī)模增速明顯
酒類電商近些年在經(jīng)歷了競爭、并購、上市以及積極調(diào)整合作戰(zhàn)略后，已成功搶奪部分傳統(tǒng)線下酒品的銷售份額，實現(xiàn)線上交易規(guī)模的大幅增長。2013年酒類電商交易規(guī)模為70億元，2014年增長至110億元人民幣;2016年這一數(shù)字以69.4%的高增長率達(dá)到305億元，預(yù)計2017年將達(dá)到534億元，而到了2018年中國酒類電商交易規(guī)模將突破700億元人民幣。
酒仙網(wǎng)領(lǐng)銜酒類電商移動端
酒類電商APP下載量方面呈現(xiàn)出兩極分化的局面，酒仙網(wǎng)以936萬的下載量居于首位，且以5倍之差領(lǐng)先于第二位的也買酒。1919、中酒網(wǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)的下載量差距較小，分別為64萬、34萬和26萬;而酒美網(wǎng)、購酒網(wǎng)、品匯網(wǎng)的下載量均不足兩萬。整體來看，酒類電商APP下載量普遍偏低，除酒仙網(wǎng)在移動端展現(xiàn)出競爭優(yōu)勢外，其余酒類電商在移動端的表現(xiàn)并不樂觀。
酒類電商PC端：酒美網(wǎng)表現(xiàn)突出
速途研究院通過Alexa網(wǎng)站排名統(tǒng)計出部分主流酒類電商日均PV，與移動端相同是，酒類電商在PC端的表現(xiàn)仍呈現(xiàn)出以一家獨大，其余多家表現(xiàn)平平的局面。而不同的是在移動端APP下載量僅有1.2萬次的酒美網(wǎng)在PC端卻展現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢，以16.29萬的PV穩(wěn)居榜首。隨后的酒仙網(wǎng)和購酒網(wǎng)分別以3.96萬、2.88萬的日均PV瀏覽量位列第二和第三位。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使電商們將重心轉(zhuǎn)移，爭相搶占移動端市場。但是從這兩組數(shù)據(jù)來看，酒類電商無論是在移動端還是PC端都不太盡如人意。
白酒成酒類電商銷售份額的重要組成部分
酒作為中華民族五千年歷史中重要的組成部分之一，在國民心中占據(jù)著獨特的地位，傳承久遠(yuǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在酒類電商中，白酒承擔(dān)了六成的銷售份額。另外，據(jù)中國市場調(diào)查網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年1月酒類銷售TOP前十排行榜前十的酒品中有6款白酒，可見白酒對國民精神文化和生活而言的特殊地位。啤酒自二十世紀(jì)初傳入中國后，也倍受國民喜愛，占據(jù)我國酒類電商24%的銷售份額。
速途研究院分析師認(rèn)為：目前我國酒類電商模式不夠成熟，面臨種種矛盾和牽制。酒類電商行業(yè)始終充斥著上市、退市、盈利
、虧損等變化莫測的局面，同樣也要面臨來自綜合電商巨頭的競爭壓力。一直以來，傳統(tǒng)酒商都在利用信息不對稱牟取高利，自垂直酒類電商的誕生以及傳統(tǒng)酒企涉足電商領(lǐng)域，對我國酒行業(yè)起到一個相互牽制的作用，改變我國酒行業(yè)一直以來的“暴利”風(fēng)格。但這必然也會帶來線上、線下酒商之間的矛盾，為了獲取價格優(yōu)勢，勢必引起行業(yè)混亂，甚至是假酒的盛行，阻滯了酒類電商的發(fā)展。這也是為什么這個坐擁萬億的市場卻鮮有盈利的主要原因。
