日前，被禁已兩年之久的互聯網售彩業務，隨著財政部禁售期限的臨近，及中國彩票“十三五”規劃編制規劃中提及，建議在合法合規的情況下重啟互聯網彩票發行，并發放更多牌照。互聯網售彩重啟之聲甚囂塵上。
在這個互聯網概念盛行，互聯網+備受資本擁泵的時代，互聯網彩票解禁真的被如此看好嗎？
行業整頓 線上售彩平臺噤若寒蟬
2015年4月，國家財政部、公安部等八部委針對互聯網彩票聯合發布公告要求，未經財政部批準，任何單位不得開展互聯網銷售彩票業務，使得包括500彩票網在內的彩票網站被迫暫停彩票委托業務，收入銳減，只能依靠競猜類游戲勉強度日。而業內少數依然在售彩的網站也是噤若寒蟬。
實際上，從2014年下半年開始，受審計風暴和“自查自糾”行動兩大事件影響，國內互聯網彩票行業開始了新一輪整頓。停售互聯網彩票此前已經此起彼伏。之前短短的八年時間內經歷了四次“生死劫”。即便如此，互聯網彩票行業的相關監管細則依然沒有明確的指向。這點，互聯網彩票行業倒是應該羨慕互聯網金融。互金行業在15年經歷過行業動蕩后，現在各項監管細則相繼出臺，行業發展健康有序。而互聯網彩票方面的政策落地依然遙遙無期。
千億“蛋糕” 引資本競逐
目前，我國彩票市場規模逼近4000億。根據中國福利彩票發行管理中心公布的2016年福彩銷量和國家體育總局公布的2016年體彩銷量，2016年全國彩票銷量為3946.4億元，同比增長7.2%。進入21世紀以來，我國彩票市場迅猛發展，銷售年復合增長率達到17.41%。
2014年，財政部公布全國彩票銷量達3823.78億元。其中，互聯網彩票銷售規模則達850億元，同比增長102.4%。 面對誘人“蛋糕”，眾多公司爭相加入搶食大戰之中。
而互聯網彩票重啟之路之所以引發關注，當然離不開互聯網彩票市場這塊千億規模的誘人“蛋糕”。
市場亂像 能否催生寡頭壟斷
鑒于線上彩票巨大的利潤空間，不僅BAT已經布局了彩票業務，人民網、網易、新浪、360、樂視……在當前禁售的大環境下，他們各自的互聯網彩票業務依然做的風生水起。阿里巴巴的彩票生態鏈以投資亞博科技為始，使其進入了彩票行業的上中下游產業鏈。樂視也利用其體育業態的布局優勢，開展了與體彩平臺的技術、資金等多種形式的合作。澳客網背靠人民網，有著信息、資質、牌照等各方面的優勢。外界說是人民網后來收購了澳客網，其實從澳客網成立，即是人民網在運營策劃。至于為什么要換個說法，明白人都懂的。
互聯網彩票盈利模式清晰。中國彩票行業分為上游、中游、下游三個環節。上游研發規則，設計彩票種類和彩票游戲；中游涉及發行、生產印制和設備供應；下游則是渠道銷售。而行業主要收入來源為彩票銷售傭金分成、會員增值服務費、廣告等。運營相對簡單。這也不難理解在牌照、資質管理不嚴的情況下，行業難免會出現野蠻生長的境況。但目前為止，并沒有形成明顯的行業領軍品牌。
互聯網彩票雖已成為助推我國彩票發展的重要力量，但不可否認，互聯網售彩的爆發在引發了資本市場關注的同時，也存在著諸多管理的“盲區”。其中，吃票、坐私莊、違規促銷等問題是當初多次導致線上彩票業務緊急關停的主要原因。另外，根據2015年6月中華人民共和國審計署的消息顯示，一些地方存在違規利用互聯網銷售彩票、彩票資金閑置等問題。而根據當時公布的審計結果顯示，有17個省份未經財政部批準，違規利用互聯網銷售彩票630.4億元。
但隨著兩年來相關部門對互聯網彩票的嚴查與督導等工作的展開，及企業自身的品牌意識崛起，互聯網彩票領域或將迎來新的機遇。從互聯網平臺企業的發展規律來看，以流量及用戶體驗為突破口的平臺型企業，極有可能成為未來行業的那家領軍企業。
但彩票，尤其是體彩的玩法種類多樣，所以，一家獨大滿足用戶多樣性需求的可能性并不太靠譜。期間，必然存在細分領域的競爭者，通過自身產品的差異性，依然可以在龍虎之爭的同時，滋潤的活出自己的風采。
解禁不是問題，問題是生態機制的成熟
雖然近期恢復售彩的呼聲很高。但是，筆者對于互聯網彩票能在最近開啟的看法，并不樂觀。首先是線上售彩的諸多問題依然存在。其次，線上售彩的各企業并未真正做到自查自糾。
實際上，即便在當下的禁售期限內，依然有不少平臺在私下售彩。而裸奔的同時，企業在技術、用戶體驗、風險控制和品牌信譽等方面依然存在諸多值得詬病的地方。要知道，兩年前的互聯網彩票業務可是被緊急叫停的。個中原因便是網上售彩平臺不僅存有私彩，黑彩現象，更有虛報、套取、挪用資金的現象。
所以，恢復網上售彩不只是一個簡單的時間問題。而是企業是否真正做到了自查自糾，產業生態機制發展是否成熟。
筆者曾對某互聯網體彩平臺做過調研觀察，也體驗過其APP產品。發現這樣的平臺只適合少數球迷和彩迷的粉絲玩，并不具有普適性。不是多年的球迷和彩迷，輸的比率肯定是高于贏的比例的。而網站對用戶體驗和品牌建設并不重視，公司重點放在了客戶端的推廣和新用戶的拉新上。筆者認為這樣的平臺運營方式，并不具有可持續性。
因此，現在大談互聯網彩票有望迎來春天，為時尚早。而筆者認為，恢復網上售彩的那一天，也將是互聯網彩票洗牌重組的開始。各平臺將按照互聯網的法則，優勝劣汰，適者生存。
