6月9日，2017愛奇藝世界大會繼續火熱舉行。當天下午，愛奇藝聯席總裁徐偉峰在“專業、節目化及精準受眾——直播大趨勢論壇”中就直播行業發展問題作出了精彩演講。在論壇中徐偉峰詳盡闡述了直播行業紅利與風險并存的現狀、并公布了奇秀直播全新的發展戰略，宣布將成立網紅中心，最終實現一個更為良性且平臺和主播互相促進的健康生態。

　　徐偉峰認為滿足社交需求、節目交互放大IP、人口紅利、網紅經濟等這都是近兩年驅動直播平臺爆發式增長的原因。但是機遇與風險并存，在看到直播風口的同時，也必須看到風險的存在。針對內容同質化、IP難求、人口紅利逐漸消失以及網紅經濟陷入瓶頸這些問題，會上徐偉峰重點解讀了四大關鍵詞進行各個擊破。

　　在徐偉峰看來，未來直播的核心是內容，而內容所構成的網紅的類別和深度將決定每個直播平臺用戶的覆蓋面和忠誠度。

　　在演講中徐偉峰還重點強調了愛奇藝生態下奇秀直播發展的優越性，徐偉峰表示，基于愛奇藝龐大的覆蓋全網用戶的生態，奇秀直播不僅可以深挖平臺用戶，獲得IP內容、泡泡產品等平臺資源，更為可貴的是，成立網紅中心后，奇秀主播個人和內容經營都將圍繞著愛奇藝資源與生態不斷成長，最終實現一個平臺和主播互相促進、更為良性的健康生態。

　　以下是愛奇藝徐偉峰的演講內容：

　　網絡直播已成為時下最受到熱議的媒體之一，直播從風起云涌到現在，趨勢如何？而直播還是有很好的發展前景，為何能成為風口？今天想和大家分享，我對于這兩方面的一些看法。

　　四大原因驅動直播成為風口

　　首先，我想要談談為什么直播能成為風口？

　　第一點，直播更好地滿足了用戶社交需求。相較傳統內容分享模式，直播它時效性強，更直接，通過視頻互動分享，更直觀。目前社交平臺以熟人封閉社交為主，直播是開放式社交平臺，它的互動是實時的，所以互動性更強；

　　第二點，節目交互放大IP的價值，擴充節目內容量，從預熱到上線到二次傳播都能覆蓋，更多角度參與，不僅僅局限于節目本身，還包括幕后內容、主創近況等。直播產出的內容，是IP價值變現絕佳途徑；

　　第三點，人口紅利。直播用戶數一直高速增長，尤其是在更愿意為內容消費的年輕人中，直播這種互動形式已經被廣泛接受；

　　第四點，網紅經濟。網紅經濟就是粉絲經濟，同樣也是互聯網時代的風口。直播和網紅經濟的結合，讓主播成為網紅，讓直播具有高關注度，可以說直播催熱了網紅經濟。

　　機遇與挑戰并存  積極探尋直播新風口

　　然后，我想分析有關直播的風險與新風口，那么直播的風險在哪？有沒有新的機會？

　　先來說說其存在的風險，
第一點風險是內容同質化。直播產出內容門檻較低，質量參差不齊，模式單一，大量內容相似，針對直播某些低質內容，相關部門強化了監管，在客觀上限制了UGC內容產出；

　　第二點風險是IP難求。目前直播通常是優質IP的形式上的補充，未出現現象級的直播IP高關注度的IP要價高，平臺運營成本大，直播過于注重時效性，IP在直播平臺難以持久發酵，這也讓直播很難成為IP產業鏈中最重要的一環；

　　第三點風險是人口紅利逐漸消失。首先，直播平臺井噴，同質化競爭導致部分直播領域成為紅海，其次，用戶量級飽和，橫向擴大人群難度越來越大，必須縱向挖掘現有用戶價值；

　　第四點風險，網紅經濟陷入瓶頸。這種現象的產生，主要有兩個方面的原因：第一，主播井噴時代，個體主播往往分類模糊，無差異化，吸引粉絲、維系粉絲難度高；第二，個人主播缺少持續產出內容的能力，需要有專業團隊打造定制內容。

　　那么，針對直播現有的問題，我們所應該做的就是尋找新出路，才能找到直播的新風口。

　　在解決同質化、門檻低的問題，我們應該要制作更專業的內容。面對優質IP難求，  自制IP是一種方法。
而人口紅利衰減，要靠挖掘現有受眾潛力來緩解。網紅經濟的瓶頸也需要我們深入挖掘主播價值。

　　所以我們認為，直播行業未來的新風口在于“專業、節目化、精準受眾和垂直網紅”這四個關鍵詞。

　　充分利用愛奇藝生態 四大戰略提升受眾體驗

　　那么，在“專業、節目化、精確受眾和垂直網紅”這個新風口上，奇秀直播做了什么？

　　首先，奇秀依托愛奇藝生態實現閉環式分眾營銷。愛奇藝娛樂生態，以產品技術為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、游戲等，有效實現多平臺、內容、用戶聯動循環，奇秀根植于愛奇藝，成為其各細分內容的延伸，同時制作產出直播內容，反哺愛奇藝。接下來，我想著重對四個關鍵詞進行以下解釋：

　　第一個關鍵詞：專業

　　PGC公會合伙人：從UGC到PGC，由公會和平臺運營給予主播更專業的指導。

　　專業節目輸送：通過愛奇藝IP，我們為主播提供更專業的造星平臺，如《中國有嘻哈》、《偶滴歌神啊》、《女兒國》演員輸送等。在音樂人計劃方面，給更多非秀場類主播曝光度；發掘偶像女團長期入駐，接入公演。

　　第二個關鍵詞：節目化

　　首先，依托愛奇藝內容資源和外部合作，實現每周近百場泛娛樂直播，提供豐富的直播內容，培養用戶觀看習慣，為節目化打下基礎。針對“節目化”，我們還跳出秀場直播固有模式，尋找健身、游戲、評書直播等垂直內容的突破口。通過垂直節目的運營，將分散的泛娛樂直播，變為有明確標簽、明確主題的直播節目，制作優質的綜藝直播IP。

　　例如，愛奇藝今年傾全力打造的網綜《中國有嘻哈》，除了節目本身的直播，我們也借此輸送主播登臺造星。另外，種子選手節目外會直播嘻哈相關內容，與受眾互動，進行節目預熱與宣傳。這就豐富了節目內容構成，真正實現節目全程跟蹤、宣傳，有效提高用戶粘性。

　　第三個關鍵詞，精準受眾

　　針對精準受眾優化垂直節目內容。首先，通過對用戶多項數據，包括內容喜好、消費行為習慣等的系統性分析，精確定位特定內容標簽下的用戶群體，然后，通過內容與用戶興趣相匹配，產生對用戶而言更有價值垂直直播內容，進而激發用戶的付費意愿，提升粘性。

　　更為重要的是，我們能充分利用愛奇藝生態來立體化地提升精準受眾體驗。首先，我們在數億愛奇藝用戶中投放廣告，利用大數據精確導入用戶到相應的直播間。例如每周都有一個貼片，精確定位當周熱點直播內容，吸引相同標簽的愛奇藝用戶前往觀看，被廣告吸引進來且收看了我們垂直直播節目的用戶，他們可以在泡泡社區沉淀下來，進行二次傳播，并且用戶間、用戶與主播、用戶與品牌/明星間都將產生互動，而我們也可以根據這群核心用戶意見，進行直播優化、針對性預熱。

　　當然我們的直播會上傳愛奇藝垂直頻道點播，從而覆蓋更多相同標簽的用戶，他們也將在泡泡沉淀下來。

　　另外，攜手愛奇藝游戲、體育、VR等多個子頻道，依靠他們在專業領域的經驗與知識，提升垂直節目內容的含金量，讓用戶更愿意留在奇秀直播。

　　第四個關鍵詞：打造垂直網紅

　　為此我們成立了網紅中心，其流程是：尋找平臺具有網紅潛質的主播，針對某一細分用戶的喜好和主播特質，灌制垂直內容。將此類用戶轉化為這個網紅直播IP的粉絲，并持續運營，依托愛奇藝生態，推送優質網紅主播，讓其成為全網知名網紅。

　　成立網紅中心 提升平臺用戶覆蓋和忠誠度

　　網紅中心最重要的工作，便是培養節目網紅，這其實跟其它三個關鍵詞“專業、節目化、精準受眾”是相關聯的。目前，奇秀將在游戲、美食、健身、電商、鬼畜等垂直節目領域培養節目網紅，而這檔“網紅+節目”特定組合，也將成為網紅直播IP。

　　綜合以上的闡釋。我們認為，未來直播的核心是內容，而內容所構成的網紅的類別和深度將決定每個直播平臺用戶的覆蓋面和忠誠度。

　　基于愛奇藝龐大的覆蓋全網用戶的生態，我們不僅僅可以近乎無限的挖掘觀眾進入觀看，獲得IP內容、泡泡產品等平臺資源，更為可貴的是，我們的主播從開播那一刻起，他的個人和內容經營都將圍繞著奇秀直播平臺的愛奇藝資源與生態不斷成長，最終實現一個更為良性且平臺和主播互相促進的健康生態。

　　以上是我今天和大家分享的全部內容，包含我個人對于直播行業現狀、未來趨勢的觀點，以及奇秀直播正在借助自身優勢，依托于愛奇藝生態所進行的變革。

　　感謝大家的聆聽！最后再次感謝大家來到愛奇藝世界大會直播大趨勢論壇。謝謝！