“讀一本好書，就是在和許多高尚的人談話”，隨著全民閱讀浪潮的推進，中國移動閱讀市場進入了一個空前繁榮的階段。從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)，到衍生消費，整個泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本完善。隨著“一帶一路”的發(fā)展要求逐步落實，中國網(wǎng)絡(luò)文學也肩負起與世界文化激情對撞的職責，開啟全球化的挑戰(zhàn)。

　　速途研究院分析師團隊長期關(guān)注中國移動閱讀市場動態(tài)，通過對市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與分析，探討2017年第一季度移動閱讀市場發(fā)展狀況。

　　中國手機網(wǎng)民2017年滲透率達95.9%

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動設(shè)備軟硬件功能的完善，大大加速了中國的手機網(wǎng)民增長。基于移動互聯(lián)網(wǎng)而生的包括移動閱讀等眾多娛樂方式也促進了網(wǎng)民向移動端的轉(zhuǎn)化。

　　2012年中國手機網(wǎng)民僅4.2億，到2016年年底，國內(nèi)的手機網(wǎng)民已經(jīng)增長至近7億人。預(yù)計2017年，中國手機網(wǎng)民的規(guī)模將達到7.39億人，屆時，手機網(wǎng)民在網(wǎng)民中的滲透率將達到95.9%，真正的接近了全部網(wǎng)民的移動化。

　　近一半手機網(wǎng)民使用移動閱讀

　　從2016年開始，中國移動閱讀覆蓋人群保持穩(wěn)步增長，2017年第一季度覆蓋人群規(guī)模首破3億人，預(yù)計年中覆蓋人群將達到3.33億人，按照這樣的發(fā)展趨勢，2017年年底的移動閱讀用戶將接近手機網(wǎng)民的一半。

　　移動閱讀在近年來的高速發(fā)展，一方面歸功于“全民閱讀”的政策推動，也得益于網(wǎng)絡(luò)文學與泛娛樂成功接軌，并且成為了泛娛樂生態(tài)的內(nèi)容擔當。以國內(nèi)的最大的網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)基地閱文集團為例，原創(chuàng)內(nèi)容配合QQ閱讀等高用戶基數(shù)的渠道分發(fā)推送，加上版權(quán)運營，形成一個完整的“生產(chǎn)-分發(fā)-消費”的閉環(huán)。

　　移動閱讀市場QQ閱讀繼續(xù)領(lǐng)跑

　　國內(nèi)移動閱讀市場的競爭從來沒有停息，在激烈的廝殺中，QQ閱讀以超越第二名近10個百分點的優(yōu)勢，穩(wěn)穩(wěn)守住第一。并且和2016年年底相比，還略有增長。第二名掌閱iReader市場份額占比24.96%。剩余的40%市場由咪咕閱讀、書旗小說、塔讀文學等瓜分。

　　激烈的市場競爭已經(jīng)持續(xù)多年，非但沒有結(jié)束的跡象，還不斷有新勢力加入戰(zhàn)局。QQ閱讀背靠閱文集團這個彈藥充足的“軍火庫”，越戰(zhàn)越勇，如果要打持久戰(zhàn)，懂戰(zhàn)法的都不難看出最后勝利會花落誰家。嗅到一絲危機的掌閱也趕忙牽頭，聯(lián)合百度文學、中文在線、阿里文學、磨鐵文學等發(fā)起成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，試圖背水一戰(zhàn)，最終戰(zhàn)局如何，值得期待。

　　2017年Q1網(wǎng)絡(luò)文學作品風云榜 TOP 10

　　第一季度最熱的十部小說中，有9部全部出自閱文集團，并包攬熱度前五。其中有一部連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，其余8部均連載于起點中文網(wǎng)。另外，柳下?lián)]的《逆鱗》孤軍奮戰(zhàn)，排在第六，連載于縱橫中文網(wǎng)。

　　不難看出，受歡迎程度靠前的這10部作品均出自名家之手，天蠶土豆、辰東、我吃西紅柿、耳根、方想、貓膩、柳下?lián)]、嘗諭、鵝是老五、骷髏精靈，這幾位作家對每一位網(wǎng)文讀者來說都幾乎是耳熟能詳?shù)摹?yōu)質(zhì)作家意味著更大可能的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷讓優(yōu)質(zhì)作家與大家見面。閱文旗下簽約作者能有這么多的作品入榜，一方面得益于財大氣粗的簽約了一大批優(yōu)秀網(wǎng)文作家，另一方面，高效的內(nèi)容推送渠道，也大大提高了優(yōu)質(zhì)作品的曝光量。

　　2017年Q1男女作家訂閱榜

　　整體看來，男性作家的作品訂閱量稍高，女性作家還有很大的發(fā)展空間。我們期待更多的像Fresh果果(《花千骨》)、顧漫(《微微一笑很傾城》)、明曉溪(《旋風少女》)等優(yōu)秀的女作家出現(xiàn)，為中國網(wǎng)絡(luò)文學注入新的生命力。

　　網(wǎng)文作品通過電視劇、電影的翻拍聲名大噪，已經(jīng)不是新鮮事，如今翻拍的電視劇不但在國內(nèi)收視率較好，甚至還俘獲了不少國外觀眾的心。這對于中國網(wǎng)絡(luò)文學走向國際市場是個好消息。

　　在“一帶一路”的發(fā)展要求下，中國網(wǎng)絡(luò)文學想要走出去，除了靠內(nèi)容改編外，像起點中文網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容平臺，開辟了另外一條有效道路。據(jù)了解，起點中文網(wǎng)已經(jīng)成立了起點國際，為國際友人提供國內(nèi)的文學作品翻譯版。

　　“書香中國”排閱讀類節(jié)目收視率榜首

　　“全民閱讀”并非口號，除了推動內(nèi)容的拓展，還誕生了許多基于閱讀行為而生的綜藝類節(jié)目，如QQ閱讀冠名的“書香中國”、央視的“中國詩詞大會”、“朗讀者”等。

　　閱讀類節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)顯示，“書香中國”收視率2.1位居榜首，“中國詩詞大會”收視率為1.58，“朗讀者”收視率為0.78，“中國好書”收視率0.58，“見字如面”收視率0.08。閱讀類節(jié)目從另一個角度刺激了全民閱讀行為的發(fā)生，促進閱讀市場的發(fā)展，通過綜藝類節(jié)目來調(diào)動大眾閱讀積極性，是一次大膽而有效的嘗試。

　　2017年Q1移動閱讀用戶關(guān)注小說種類分布

　　讀者關(guān)注的小說種類中，玄幻奇幻始終排在第一位，其次是都市職場，相較之前，仙俠武俠類的關(guān)注度有所降低，排在了第三。其后則分別是科幻、歷史、靈異、軍事等。

　　中華文化源遠流長，基于古典歷史而產(chǎn)生的仙俠武俠作品被廣泛關(guān)注。但或許是讀者審美疲勞，也或者是穿越與清宮作品打打消耗了讀者們的熱情，反而都市職場類的作品關(guān)注度有所提升。這或許對今后作家作品選材以及平臺內(nèi)容推送有所啟發(fā)。

　　2017年Q1移動閱讀日均使用一小時以上居多

　　數(shù)據(jù)還顯示，讀者閱讀日均在線時長主要集中在1-2個小時，日均在線一個小時以上的讀者占比超過6成。可見大眾對于移動閱讀的熱情相對較高。

　　其實不難解釋，現(xiàn)在連載的小說作品大多是一天1-2章更新方式，每個人追的小說3部左右來算的話，包括閱讀和參與討論時間，加上找小說等的時間，一個小時屬于正常范疇。而且上班族，尤其是在一線城市，每天乘公共交通工具上下班，在路上的時間也要1個多小時左右，因此讀者碎片時間延長，對于讀者接受新的內(nèi)容是極為有利的。

　　中國的移動閱讀市場在“全民閱讀”倡導之后發(fā)展迅猛，緊接著“一帶一路”的提出，下一站可能就是“全球閱讀”。而打開國外市場，通過改編，首先一步將可視化內(nèi)容呈現(xiàn)在外國觀眾面前，進而引導參與閱讀是一個不錯的選擇。希望中國網(wǎng)絡(luò)文學市場有朝一日，能夠誕生出許許多多像《哈利波特》系列這樣火爆全球的優(yōu)秀作品，來收獲全球的關(guān)注。優(yōu)質(zhì)作家云集，原創(chuàng)內(nèi)容最為豐富的閱文集團，以及最新聯(lián)合成立的“原創(chuàng)聯(lián)盟”，都肩負著重大責任，誰能優(yōu)先走出去，早一步打開國際市場，在下一輪競爭中或許就能奪得先機。