進(jìn)入到2017年以來，全球化一直是攜程的戰(zhàn)略核心。全球化，即尋找更大的市場和潛在的消費(fèi)市場。

　　在打造國際酒店生態(tài)圈的道路上，攜程最近又有了新動作。近日，攜程酒店業(yè)務(wù)與西班牙最大的酒店集團(tuán)美利亞(Melia)宣布合作，表示雙方將進(jìn)一步在大數(shù)據(jù)、營銷合作、服務(wù)、產(chǎn)品互通等方面深化戰(zhàn)略合作。

　　攜程與Melia酒店的合作

　　美利亞是西班牙國內(nèi)最大的酒店集團(tuán)，旗下400家酒店遍布全球40多個(gè)國家和地區(qū)，特別是在歐洲等區(qū)域占有較高的市場配額。而攜程酒店，自2016年年中開始，在其國際化業(yè)務(wù)上重點(diǎn)發(fā)力，目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)閉合的海外酒店生態(tài)圈。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，二者的合作，可以讓攜程獲取頗具競爭力的酒店資源。同時(shí)，轉(zhuǎn)換到一個(gè)大的市場環(huán)境，對現(xiàn)在的攜程來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

　　現(xiàn)今旅游熱潮在不斷升溫，但對于之前經(jīng)歷過價(jià)格戰(zhàn)的大多數(shù)OTA來說，“燒錢”戰(zhàn)費(fèi)時(shí)又耗錢，定不是長久之計(jì)。同時(shí)，艾媒數(shù)據(jù)顯示，在2010至2016年間中國的出境游人數(shù)在不斷激增，同時(shí)預(yù)計(jì)將保持持續(xù)增長態(tài)勢至2018年。顯而易見的是，國外市場將會成為下一個(gè)主戰(zhàn)場。

　　所以，現(xiàn)在的攜程唯一的出路就是走向國際化。而Melia，是一家在國際上享有盛譽(yù)的酒店集團(tuán)，與謀求國際化進(jìn)程的攜程有著天然的互補(bǔ)關(guān)系。兩者的合作，更能在國際市場上迅速搶占份額。

　　海外擴(kuò)張是新選擇

　　眼下，出境游市場的持續(xù)火熱，讓攜程瞄準(zhǔn)國際化這條路。

　　在營銷策略上，攜程之前成功植入高人氣韓劇《孤單又燦爛的神—鬼怪》，引起韓國消費(fèi)者對攜程App的關(guān)注度，進(jìn)一步增強(qiáng)了在韓國市場的影響力，這也是攜程海外酒店“走出去”的第一站。

　　此外，在產(chǎn)品端，攜程仍繼續(xù)強(qiáng)化與Booking的戰(zhàn)略合作，借助Booking的實(shí)力來不斷提升自家海外酒店的產(chǎn)品豐富度，適應(yīng)更多消費(fèi)者需求。

　　除Melia外，攜程近期仍與印度在線旅游機(jī)構(gòu)MakeMyTirp合作，印度國內(nèi)巨大的人口紅利在一定程度上為攜程帶來大把的資源和收益。

　　稍早前攜程的營銷部門還與西班牙馬德里大區(qū)簽署了合作備忘錄。

　　這些合作的背后，無不是國外市場的重視。所以，攜程與Melia
的合作，看似是在加碼包括西班牙在內(nèi)的歐洲市場，實(shí)則近期攜程國際化布局加快的一個(gè)縮影。過去一年，攜程投資了美國的三大華人旅行社，還收購了歐洲領(lǐng)先的機(jī)票搜索網(wǎng)站Skycanner。同時(shí)，在出境游、國際機(jī)票和海外酒店等領(lǐng)域，攜程也進(jìn)行大范圍布局。未來，攜程的國際化之路還能帶來多少驚喜，只能靜觀其變了。