(速途教育6月19日綜述
報道/吳梅)眼下，高考雖已過去，但一種被外界稱為“后高考經濟”的營銷模式萌發并逐漸升溫。今年是“平行志愿錄取投檔”實施的第三年，俗話說，“考的好”也要“報的好”。如何了解并篩選有效的院校和專業，成為學生、家長極為關心的問題，他們急需專業人士乃至機構的幫助，這時候，高考志愿填報服務應運而生。

　　高考考生群體龐大，因而高考志愿填報擁有較大的發展空間，可觀的利潤亟待有效的挖掘。由此吸引了不少資本、上市公司的眼球，成為他們關注的熱點。

　　高考報考成資本、上市公司的“香餑餑”

　　據速途教育不完全統計，目前涉足高考志愿填報的有美股上市公司ATA和好未來、A股上市公司立思辰、新三板贏鼎教育、遠播教育以及擬掛牌新三板百年育才。

　　資本、上市公司涉足志愿填報一覽表 速途教育編輯制圖

　　其中，新三板高考概念企業的毛利率均在50%以上，贏鼎教育更是依靠高考報考達到過事業的頂峰。贏鼎教育去年公布的2015年年度報告顯示，截至2015年12月31日，贏鼎教育營業收入為1.41億元，較上年同期增長727.59%;凈利潤1.10億元，較上年同期增長36711.29%。當年贏鼎教育的毛利率超95%。主要原因在于2014年9月出臺的高考新政觸發高考報考市場的爆發，贏鼎教育緊抓時機，布局高考報考領域，占得市場先機。

　　提供高考志愿填報服務的公司也成為上市公司競相爭奪的“香餑餑”。2015年5月，好未來全資收購高考志愿填報服務平臺“高考派”;2016年6月，學生學業發展平臺申請方宣布獲得千萬元A輪融資，
ATA領投，好未來等跟投;2016年9月，立思辰擬以2.85億元收購百年英才100%股權。

　　此外，好未來已于15日召開2017中國大學報考熱度榜發布會，發布了2017版大學報考熱度榜。據速途教育了解，該榜單由大量參考學生和家長往年的報考數據制作而成。

　　除了這些主營高考志愿填報服務的企業之外，還有一些臨時加入賽道的“外來者”。

　　如支付寶在高考后推出了集估分、查分、選志愿等服務于一體的高考后綜合服務平臺。用戶只要打開支付寶，點開“城市服務”，就會發現“高考服務”一欄，里面包括查分、估分;選專業;性格測試;院校、專業、就業排行榜等內容。

　　建行福建省分行手機銀行針對福建考生及家長也推出了“高考志愿咨詢”付費服務。其產品依托歷年福建地區高考錄取數據，為考生智能推薦可供報考的院校、專業等信息。

　　志愿填報APP魚龍混雜、高考圈、優志愿爭當“專業戶”

　　此前，浙江高三家長社群志愿者團隊推出了公益小程序“浙江新高考志愿填報助手”，
智能分析浙江省各考生專業的報考風險。這切合了移動端帶給學生及家長的便利，所以由高考衍生出的志愿填報APP無疑成了家長獲取報考信息的途徑之一。

　　在手機應用商城搜索“高考志愿”四個字，就有十幾個關于高考志愿填報的APP。

　　志愿填報APP一覽表 速途教育編輯制圖

　　從圖表中可以看出，每個志愿填報APP形式各異，但都在通過展現自己擁有的大數據向用戶傳遞“專業”二字，專業的咨詢、專業的測試、專業的填報。

　　高考圈先后獲得由天使匯、創客總部、清華DNA基金、華澍資本以及要股權的投資，在高考改革后，專注于高中教育市場，產品包括高考志愿填報參考系統，大學錄取概率測算，單雙人志愿填報系統，預約學生學姐，問答社區等。其中，高考圈的“學生學姐”是產品特色之一，通過引入高中畢業生，搭建高中生與大學生之間的溝通渠道，來幫助學生、家長了解更真實的大學和專業情況。

　　優志愿是上海億閣信息科技有限公司旗下網站，2015年6月獲得海通開元1600萬人民幣投資，完成A輪融資。百度百科對它的介紹是“國內專業的高考志愿填報信息平臺”，其涵蓋全國3000多所院校介紹、開設專業、歷年分數線等上萬組數據，包含教育部頒布的專業目錄中所有專業及專業開設情況。優志愿通過平臺上的服務項目獲得盈利，不同的項目對應著不同的價格。

　　此外，淘寶搜索“高考志愿填報”的相關產品，列表中除了價格稍低的高考志愿填報指南、志愿填報軟件外，要價最高的就是志愿填報咨詢服務。尤其是一對一咨詢服務，價格在5000至1萬元不等。

　　此前，有媒體爆料稱，一些報考服務機構，其高考志愿一對一輔導便宜的1萬多,貴的高達4萬元。可即便是“天價”咨詢服務，不少家長也愿意為此買單。志愿填報服務一時間成為“后高考經濟”的掘金點，不過，這種剛性需求下的產業鏈已經脫離了市場的價值規律。

　　志愿填報服務只做“輔助”，切不可盲目信從

　　花錢未必能買到絕對的放心。一些服務平臺整合了招生信息，院校、專業信息，以及考生的專業去向、分數等，為學生及家長提供參考固然沒錯，但是缺乏科學性，因為這些機構依據的所謂“大數據”僅僅是過去式，他們不能預測未來。

　　21世紀教育研究院副院長熊丙奇表示：“高考填報志愿專業性非常強，不僅要結合當地政策和專業錄取數據，同時要考慮到考生和家長的不同選擇，將這么多方面整合起來綜合考慮，才能給出一個全面的、專業的推薦。”

　　熊丙奇還稱，不少APP根據學生填入的預估分數推薦院校專業，“這本身就是不科學的，因為分數每年都不一樣，志愿填寫應該是根據學生的排名來填寫，而不是分數。”

　　速途教育認為，
6月23號左右，各省市志愿填報系統就要陸續開通了，考生和家長要理性擇校，對標價較貴的高考志愿填報服務機構，不可盲從。而通過一些手機APP去參考往年大數據，輔助志愿填報，是值得鼓勵的。

　　目前，雖說高考志愿填報市場良莠不齊，存在一定缺陷，但不可否認，這一市場顯現出的巨大紅利是有目共睹的。志愿填報的市場需求在不斷增長，未來涉足高考概念的企業會增加，其衍生出的產品及服務將成為一大看點。