近年來(lái)，隨著手游的IP熱潮，“影游聯(lián)動(dòng)”這個(gè)概念被無(wú)數(shù)家游戲公司掛在嘴邊。現(xiàn)在拿熱門(mén)影視劇IP改編游戲的做法已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司的急功近利，只想吃粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利賺一波人傻錢(qián)多，許多影視劇改編游戲已經(jīng)等同于爛作。
影視和游戲的關(guān)系并不是近年來(lái)才變得親密無(wú)間，作為第八藝術(shù)的電影，和第九藝術(shù)游戲之間，似乎注定了彼此發(fā)展的軌跡要糾葛在一起。
從游戲到影視
歷史上第八藝術(shù)和第九藝術(shù)的首次聯(lián)姻，誕生于1993年。
在震驚游戲界的“雅達(dá)利沖擊”事件后，美國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了空窗期，借此機(jī)會(huì)，任天堂通過(guò)《超級(jí)馬里奧》，將NES(即FC紅白機(jī))成功打入了美國(guó)市場(chǎng)。
一開(kāi)始，任天堂并不順利。對(duì)美國(guó)游戲業(yè)失去信心的玩家很難接受另一臺(tái)游戲主機(jī)，直到《超級(jí)馬里奧兄弟》推出，憑借超越時(shí)代的游戲設(shè)計(jì)，這款游戲迅速俘獲了美國(guó)玩家的芳心，在美國(guó)總共賣(mài)出了4000萬(wàn)套，幾乎每個(gè)NES玩家必入一套。《超級(jí)馬里奧兄弟》拉開(kāi)了游戲行業(yè)的新時(shí)代，也令它成為了美國(guó)家喻戶(hù)曉的游戲角色。
在此背景下，任天堂決定制作一部《超級(jí)馬里奧兄弟》改編的電影。他們出手不菲，為這部片子投資了4800萬(wàn)美金，還找來(lái)了出演了奧斯卡熱門(mén)電影《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》的鮑勃·霍斯金斯主演馬里奧。
但最終效果并不理想，在經(jīng)過(guò)一系列無(wú)比糟糕的劇本頻繁更換和拍攝之后，《超級(jí)馬里奧兄弟》的真人電影，變成了一坨巨臭無(wú)比的熱翔。除了角色相同之外，沒(méi)有任何人能看懂它和原作之間的聯(lián)系，劇情也一團(tuán)糟，盡管頂著這么一個(gè)家喻戶(hù)曉的超級(jí)IP，《超級(jí)馬里奧兄弟》最后票房暴死，僅有2100萬(wàn)美元。
沒(méi)錯(cuò)，歷史上第一部游戲改編電影，很可能是也是史上最爛的一部游戲改編電影。主演鮑勃.霍斯金斯在去世3年前的一次采訪(fǎng)中，直接表示《超級(jí)馬里奧兄弟》是自己人生中最痛苦的經(jīng)歷。而本片的導(dǎo)演，在十多年后聊起這部電影，也表示這是一部自己都看不下去的爛作。
雖然故事的開(kāi)局如此的不美妙，但游戲與電影的聯(lián)姻并未就此終結(jié)。
1994年和1995年相繼推出的《街頭霸王》和《真人快打》電影，游戲改編電影終于初獲市場(chǎng)認(rèn)可——相比于《超級(jí)馬里奧兄弟》，這兩部影片都是當(dāng)時(shí)的頂級(jí)IP，雖然投資不算高，口碑也算不上好，但最終至少都獲得了不錯(cuò)的票房。
直到2001年的《古墓麗影》問(wèn)世之前，游戲改編電影始終處于一個(gè)相對(duì)尷尬的境地，游戲開(kāi)發(fā)商不在意電影口碑，一線(xiàn)電影公司也不屑于游戲IP。這種狀況直到《古墓麗影》才獲得改觀(guān)，電影公司忽然意識(shí)到，與其選擇頂級(jí)IP，不如選擇更適合拍成電影的IP。也是自此開(kāi)始，游戲改編電影不再是爛片代名詞，其中涌現(xiàn)了不少經(jīng)典之作，比如《古墓麗影》、《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》和《殺手47》等等。
當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程中不只誕生了經(jīng)典作品，也有著曾經(jīng)導(dǎo)致Square幾近破產(chǎn)的《最終幻想：靈魂深處》。當(dāng)時(shí)，信心滿(mǎn)滿(mǎn)的史克威爾影業(yè)決定利用他們的金牌IP，在電影領(lǐng)域大展拳腳，他們采用當(dāng)時(shí)處理能力最先進(jìn)的設(shè)備來(lái)渲染電影，由200名員工耗時(shí)約四年時(shí)間完成。史克威爾甚至有意讓電影女主角阿琪·羅斯成為全球首個(gè)電腦動(dòng)畫(huà)女星，并計(jì)劃讓她在多部電影中登場(chǎng)。
只可惜，首發(fā)后獲得的評(píng)價(jià)褒貶不一，雖然逼真的動(dòng)畫(huà)特效獲得了廣泛贊揚(yáng)，但電影制作花費(fèi)遠(yuǎn)超預(yù)期，一共花費(fèi)了1.37億美元，票房卻只收回8500萬(wàn)美元。最終導(dǎo)致史克威爾影業(yè)關(guān)閉。
從國(guó)外到國(guó)內(nèi)
接下來(lái)讓我們把視角轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。由于各方面的原因，不管是游戲產(chǎn)業(yè)還是影視產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)的發(fā)展都相對(duì)緩慢，第一部游戲改編的影視作品在2005年才正式出現(xiàn)。不過(guò)和《超級(jí)馬里奧兄弟》的懸崖跌落不同，《仙劍奇?zhèn)b傳》創(chuàng)造了一個(gè)迄今為止都難以超越的高峰。
對(duì)于這部國(guó)人耳熟能詳?shù)淖髌罚瑹o(wú)須做過(guò)多的介紹。1995年，中國(guó)臺(tái)灣大宇資訊發(fā)行了《仙劍奇?zhèn)b傳》系列的首部作品，迄今已經(jīng)推出了八款作品。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，《仙劍》系列一直是國(guó)產(chǎn)游戲的良心代名詞，真正的頂梁柱，在玩家群體當(dāng)中享有巨大的聲譽(yù)。第一部推出十年后，《仙劍奇?zhèn)b傳》同名電視劇于2005年1月24日在臺(tái)灣開(kāi)播，2008年1月27日在河北衛(wèi)視上星播出，作為國(guó)內(nèi)第一部由游戲改編的電視劇，在當(dāng)年創(chuàng)下了收視神話(huà)，曾捧回11.3%的平均收視率。
《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇方面，對(duì)于原著的主線(xiàn)劇情沒(méi)有太大改動(dòng)。但加入了很多原創(chuàng)劇情，這些原創(chuàng)劇情有的能很好補(bǔ)充原著單線(xiàn)劇情的不足，使故事更豐滿(mǎn)。如李逍遙和林月如之間的互動(dòng)，紅色蒲公英、李逍遙中途尋母、姜氏孤兒的故事等。也有些原創(chuàng)劇情顯得畫(huà)蛇添足。
但總體來(lái)說(shuō)，這部游戲改編的電視劇是成功的。
《仙劍一》電視劇的成功除了頂級(jí)IP的加成，游戲劇情本身就催淚感人以外，角色塑造也非常成功，胡歌演的李逍遙，劉亦菲演的趙靈兒，堪稱(chēng)中國(guó)游戲玩家最為印象深刻的兩張臉孔。另一個(gè)原因游戲的題材恰好和熱門(mén)影視劇類(lèi)型相合，古裝類(lèi)電視劇在中國(guó)擁有巨大的受眾，也是在《仙劍一》的成功之后，巨大的誘惑擺在眼前，其他幾款知名的仙俠單機(jī)大作《軒轅劍》《古劍奇譚》也紛紛加入了改編電視劇這條路，2012年7月6日，由《軒轅劍》三代外傳改編而成的《軒轅劍天之痕》由唐人出品，在湖南衛(wèi)視首播。2014年7月2日，《古劍奇譚》改編而成的同名電視劇也在湖南衛(wèi)視播出，同期收視率排名第二。
《仙劍》系列的后續(xù)作品也都開(kāi)啟了影視化。《仙劍奇?zhèn)b傳三》于2009年上映，《仙劍云之凡》于2016年上映。三部皆由唐人影視投拍。網(wǎng)絡(luò)劇則是改編自《仙劍客棧》，并于2015年播出。但也許是因?yàn)闆](méi)有了最初拍《仙劍一》的那種純粹，之后的幾部作品口碑和反響一部不如一部。
從影視到端游
而從端游時(shí)代開(kāi)始，整個(gè)局面發(fā)生了極大的逆轉(zhuǎn)——游戲從這條影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游內(nèi)容造血者的地位，一下子變成了內(nèi)容消耗者。與此同時(shí)，IP概念開(kāi)始出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)嶄露頭角，大量的IP改編游戲開(kāi)始問(wèn)世了。
其實(shí)談到IP改編網(wǎng)游要分兩塊來(lái)說(shuō)，一塊是真正的影視IP改編，另一塊，也是目前占據(jù)大多數(shù)的，實(shí)際上都是小說(shuō)IP改編。
我們先說(shuō)小說(shuō)IP改編。小說(shuō)IP改編之所以在網(wǎng)游時(shí)代流行，很大程度上和那幾年網(wǎng)文的快速崛起有關(guān)。網(wǎng)文不僅本身的世界觀(guān)設(shè)定非常適合游戲改編，受眾群體也與網(wǎng)游玩家極度吻合。除去金古黃粱溫之類(lèi)的老派武俠作品之外，網(wǎng)文IP成了端游時(shí)代的絕對(duì)主角。
而網(wǎng)文IP中，最成功的端游改編作品，非完美世界的《誅仙》莫屬。《誅仙》的成功有很多因素，游戲本身的高品質(zhì)，成功推廣，以及它足夠早，網(wǎng)文IP有一個(gè)很大特點(diǎn)，不同的小說(shuō)之間，受眾卻擁有相當(dāng)?shù)闹睾隙龋瑤缀趺總€(gè)重度網(wǎng)文用戶(hù)，同時(shí)都會(huì)追十?dāng)?shù)本小說(shuō)，而端游是最吃用戶(hù)時(shí)間的，這導(dǎo)致看似龐大的網(wǎng)文IP資源，其實(shí)并沒(méi)有多得利益可圖。
2007年4月，完美世界開(kāi)發(fā)的《誅仙
online》開(kāi)始內(nèi)測(cè)，憑借IP影響力、出色的賣(mài)相以及上文提到的多方面的因素，游戲獲得了巨大的成功，大量《誅仙》讀者甚至是沒(méi)讀過(guò)小說(shuō)的玩家進(jìn)入其中。
《誅仙》的另一個(gè)特點(diǎn)在于它的運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀，擁有綿長(zhǎng)的生命力。在2010年的財(cái)報(bào)會(huì)議上，完美世界CFO劉永基曾表示，在公司旗下所有游戲中，《誅仙》仍然是收入貢獻(xiàn)最大的那一款。
《誅仙》切下了網(wǎng)文IP改編游戲的市場(chǎng)中最大的一塊蛋糕，在其后，不少知名網(wǎng)文都推出了改編網(wǎng)游，如盛大2011年推出的《星辰變》，但在《誅仙》之后，再?zèng)]有能達(dá)到同等高度的網(wǎng)文IP改編端游。
接下來(lái)就要談到和本文主題息息相關(guān)的影視IP改編了。相比網(wǎng)文，影視IP的端游改編可說(shuō)是乏善可陳，這里面有個(gè)非常重要的原因，大多數(shù)影視劇的熱度曲線(xiàn)是完全隨著檔期走的，而開(kāi)播的這幾個(gè)月時(shí)間，對(duì)于一款研發(fā)周期動(dòng)輒兩三年的客戶(hù)端游戲來(lái)說(shuō)，實(shí)在太過(guò)短暫，而如要保證游戲質(zhì)量，這可能意味著就算立項(xiàng)開(kāi)拍時(shí)游戲就開(kāi)始研發(fā)，但保不準(zhǔn)影視劇都過(guò)氣了，游戲還沒(méi)開(kāi)始測(cè)試。
另一個(gè)問(wèn)題在于，影視劇的熱度和影響難以預(yù)計(jì)，風(fēng)險(xiǎn)極大。
在種種因素之下，影視劇改編端游屈指可數(shù)。其中不得不提的一款，便是完美世界的《武林外傳》。2006年1月2日，80集的古裝電視喜劇《武林外傳》在CCTV播出，一炮而紅，最高收視率達(dá)到了9.4%，是2006年中國(guó)大陸收視率最高的電視劇之一。完美買(mǎi)下了這部劇的游戲改編權(quán)，2006年9月27日，3D
Q版MMORPG《武林外傳》公測(cè)。
從結(jié)果來(lái)看，《武林外傳》的游戲成功了，開(kāi)服當(dāng)天超過(guò)21萬(wàn)玩家登錄游戲，國(guó)慶期間人數(shù)突破28萬(wàn)。即便在十多年之后的今天，這款游戲依然在健康運(yùn)營(yíng)，并且擁有一批活躍的死忠玩家。回頭來(lái)看《武林外傳》的成功，除了游戲本身素質(zhì)不錯(cuò)，IP的選擇也是一個(gè)原因。《武林外傳》是一部足夠成功、足夠常青且受眾年齡層偏低的原創(chuàng)劇集，當(dāng)時(shí)許多中學(xué)生整天叫嚷著“葵花點(diǎn)鵲手”，模仿劇中的動(dòng)作，而這部分受眾，恰恰也是當(dāng)時(shí)最有活力的玩家群體，在之后的幾年中，這部劇一直以各種形式被各大電視劇反復(fù)重播，最大化了IP價(jià)值。
在嘗到甜頭之后，2008年，池宇峰投資成立了完美影視，隨后推出了《咱們結(jié)婚吧》《北京青年》《男人幫》等幾部熱播的影視劇，不過(guò)在影游聯(lián)動(dòng)上，沒(méi)有更多的動(dòng)作。
在端游影游聯(lián)動(dòng)上的另一支急先鋒是麒麟游戲，成立于2007年的麒麟游戲，在影游聯(lián)動(dòng)方面展現(xiàn)了極大的熱情。2009年，他們和中影集團(tuán)合作，獲得了賀歲大片《刺陵》的授權(quán)，同步推出了網(wǎng)游資料片《成吉思汗·刺陵》。在之后的2013年，吉林游戲獲得授權(quán)，推出了了電影《畫(huà)皮》授權(quán)的3D
MMORPG魔幻網(wǎng)游《畫(huà)皮世界》。但這兩部作品表現(xiàn)均很一般。
總結(jié)而言，不論是網(wǎng)文IP還是影視IP，在端游時(shí)代，雖然偶有成功作品，但都未形成潮流。除了上述分析過(guò)的原因，也因?yàn)楫?dāng)年的主流渠道都來(lái)自網(wǎng)吧推廣，而非線(xiàn)上渠道。IP遠(yuǎn)非那個(gè)最重要的主導(dǎo)因素，上面提到的幾款游戲，經(jīng)歷過(guò)當(dāng)時(shí)網(wǎng)吧年代的玩家應(yīng)該都對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)吧線(xiàn)下地推有所記憶，雖然分析都提到了IP選擇上的優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)吧年代，IP永遠(yuǎn)只是一個(gè)點(diǎn)綴，屬于錦上添花，而非決定性的那個(gè)點(diǎn)。
直到手游時(shí)代降臨，渠道為王的時(shí)代到來(lái)，一切才真正發(fā)生了變化。
從端游到手游
IP真正成為行業(yè)熱詞，也是從手游開(kāi)始的。在2013年，《我叫MT》的成功掀開(kāi)了手游IP時(shí)代的序幕。
對(duì)于手游而言，IP最初的作用有二，其一是能精確定位用戶(hù)群體，知道自己的游戲?yàn)檎l(shuí)開(kāi)發(fā)，其二，是能吸量。所謂吸量，是個(gè)業(yè)內(nèi)術(shù)語(yǔ)，是指放在渠道上同一個(gè)位置獲取用戶(hù)能力的強(qiáng)弱。玩家們永遠(yuǎn)會(huì)優(yōu)先下載那些自己感到熟悉和親切的游戲，也正因?yàn)檫@個(gè)原因，早期的手游市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，侵權(quán)山寨層出不窮。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，吸量即一切。
初期，大量游戲采用火影、死神、金庸武俠小說(shuō)等熱門(mén)動(dòng)畫(huà)的無(wú)授權(quán)形象，混亂的同時(shí)也造成了嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，IP這個(gè)東西，講的是人無(wú)我有，人有我優(yōu)，大家都一樣，就等于大家都沒(méi)有。而在這種混亂景象中，一款名為《唐門(mén)世界》的游戲異軍突起。
這款游戲2013年8月23日android上線(xiàn)、9月28日ios上線(xiàn);在A(yíng)pp
Store里，十一期間悄悄發(fā)力，之后在暢銷(xiāo)榜里排名10-20名之間。當(dāng)時(shí)這個(gè)成績(jī)引起關(guān)注，一個(gè)很重要的原因是，這是在沒(méi)有什么大規(guī)模廣告投放、微博營(yíng)銷(xiāo)的情況下取得的。那么為什么能做到這樣的成績(jī)呢?因?yàn)椤短崎T(mén)世界》里的人物都來(lái)自知名網(wǎng)文作者唐家三少的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，而且唐家三少動(dòng)用自己的個(gè)人資源，在微信等平臺(tái)不遺余力地為這款游戲推廣造勢(shì)。
在這之后，網(wǎng)文這么一個(gè)資源寶庫(kù)，才被手游廠(chǎng)商們真正關(guān)注，與此同時(shí)，由于宣傳渠道已經(jīng)從端游時(shí)代的線(xiàn)下網(wǎng)吧轉(zhuǎn)入線(xiàn)上渠道，IP背后所蘊(yùn)藏的粉絲經(jīng)濟(jì)，其價(jià)值才真正開(kāi)始發(fā)揮作用。
尤其是在缺乏創(chuàng)新、跟風(fēng)嚴(yán)重的國(guó)產(chǎn)手游市場(chǎng)，一款《我叫MT》火了，就會(huì)出現(xiàn)一萬(wàn)款《我叫MT》，一款《刀塔傳奇》火了，就會(huì)出現(xiàn)一萬(wàn)款《刀塔傳奇》，在這種毫無(wú)創(chuàng)新和異質(zhì)化可言的局面下，IP和粉絲經(jīng)濟(jì)，更是成為了國(guó)產(chǎn)手游廠(chǎng)商們的救命稻草。
從2014年開(kāi)始，整個(gè)手游行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一場(chǎng)軍備競(jìng)賽，這場(chǎng)競(jìng)賽的主角便是IP，IP價(jià)格水漲船高，連不知名的小IP也能隨便賣(mài)出數(shù)百萬(wàn)價(jià)格，所有發(fā)行商手里幾乎都攥著幾個(gè)知名IP，就等著合適的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)拿過(guò)來(lái)，換個(gè)皮賺一波快錢(qián)。
影游聯(lián)動(dòng)這么個(gè)概念和口號(hào)，也是這個(gè)時(shí)候真正被叫響的。端游時(shí)代并不吃香的影視劇IP被開(kāi)發(fā)出來(lái)，電影電視劇改編手游開(kāi)始紛紛上馬。
與此同時(shí)，局面開(kāi)始變得異常慘烈，大量影游聯(lián)動(dòng)游戲推出便暴死。暴死的原因各有不同。
2014年初，《大鬧天宮》上映。電影上映10天，累計(jì)票房已達(dá)到7.67億。在這樣的光環(huán)下，由星皓娛樂(lè)及掌上縱橫授權(quán)，T4GAME呈天游研發(fā)的《大鬧天宮》電影同名手游也高調(diào)亮相。然而，盡管宣傳聲勢(shì)并不小，結(jié)果確非常糟糕，從官網(wǎng)公告便可見(jiàn)一斑：游戲的最后一條新聞公告，正是該游戲的開(kāi)服公告。在電影還未下映之時(shí)，游戲的尸骨便已冷透。
2014年9月，《敢死隊(duì)3》在內(nèi)地上映，5個(gè)月后，電影的熱度已經(jīng)完全消失，其官方授權(quán)手游才姍姍來(lái)遲，在沒(méi)有做大規(guī)模市場(chǎng)投入、也不該做大規(guī)模市場(chǎng)投入(否則只會(huì)跌得更慘)的情況下，這款影視IP改編手游迅速被人們遺忘。
此類(lèi)游戲?qū)嵲跀?shù)不勝數(shù)，《心花路放》、《第七子：降魔之戰(zhàn)》、《邪惡力量》、《甄嬛傳》、《羋月傳》……幾乎每一部熱門(mén)電影電視劇背后，都能找到一具名為“影游聯(lián)動(dòng)”的尸骨，有些游戲甚至只開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，連面向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
失敗的原因不難分析：檔期滯后，錯(cuò)過(guò)人氣最高點(diǎn);僅淪為電影宣傳廣告;題材不合適;游戲質(zhì)量過(guò)低;等等。
倘若我們此刻回頭再回顧二十年前，當(dāng)年游戲IP們是如何改編為電影的，是否有種分外似曾相識(shí)的感覺(jué)?除了位置倒換，幾乎沒(méi)有任何不同，二十年前，電影公司們認(rèn)為手握熱門(mén)游戲IP不管拍出怎樣的電影都能賺大錢(qián)，二十年后，這一幕被急功近利又不愿意思考商業(yè)邏輯的游戲公司們完全地重現(xiàn)了。
但也依然有幸存者在這片荒原里立下抬頭可見(jiàn)的豐碑，用來(lái)吸引前赴后繼的后來(lái)者。
2015年3月，藍(lán)港互動(dòng)成為“影游同步”的高調(diào)實(shí)踐者，推出了登陸港交所后的首部IP手游《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》。這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)距離《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》大電影的熱映僅一個(gè)多月，也意味著當(dāng)該游戲上架時(shí)，正是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》IP影響力最大之時(shí)。
為了全力推好這部產(chǎn)品，藍(lán)港宣布投入至少6000萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算，除了漫畫(huà)作者寒舞、平臺(tái)方有妖氣、研發(fā)方妙趣橫生參與到產(chǎn)品修改中，游戲還采用原班人馬配音，及結(jié)合動(dòng)漫開(kāi)拓了一系列彈幕玩法。
這款游戲獲得了成功——或者說(shuō)是暫時(shí)性的成功，在前兩個(gè)月，全平臺(tái)DAU突破142萬(wàn)，單日流水突破500萬(wàn)，盡管游戲的熱度迅速下降，用戶(hù)流失嚴(yán)重，但這款游戲，至少成功過(guò)了。最重要的是，這是一款玩家口碑還不錯(cuò)的游戲，游戲的原創(chuàng)劇情符合設(shè)定又不顯突兀，令人感受到誠(chéng)意。
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》展示了選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，同時(shí)在內(nèi)容上稍具誠(chéng)意能達(dá)到怎樣的效果。
2015年暑期，仙俠題材電視劇《花千骨》開(kāi)始播出，與此同時(shí)，愛(ài)奇藝與天象互動(dòng)開(kāi)始不吝成本的大手筆推廣《花千骨》手游。除了IOS、應(yīng)用寶、小米以及百度四個(gè)重點(diǎn)推廣的渠道以外，電視、樓宇、地鐵等線(xiàn)下廣告渠道也都被《花千骨》手游所覆蓋。
但與其它“影游同步”游戲不同的是，《花千骨》還針對(duì)影視劇進(jìn)行了強(qiáng)力的線(xiàn)上推廣。《花千骨》電視劇在6月9日正式登陸湖南衛(wèi)視后，首播收視率達(dá)到1.009。但愛(ài)奇藝并沒(méi)有將眼光局限于傳統(tǒng)電視渠道，免費(fèi)的《花千骨》電視劇依托于愛(ài)奇藝自身視頻官網(wǎng)以及PPS平臺(tái)的首頁(yè)推薦位，獲得了極大關(guān)注度，進(jìn)而幫助《花千骨》手游帶來(lái)了大量流量。
《花千骨》的成功是標(biāo)桿性的，但這成功并不體現(xiàn)在游戲本身——與此同時(shí)，游戲深陷《太極熊貓》的抄襲丑聞——它真正的成功在于商業(yè)邏輯，它做到了真正的“影游聯(lián)動(dòng)”，深度定制，游戲開(kāi)發(fā)與電視劇拍攝同步進(jìn)行，在推廣資源上，將影視IP的效用最大化，而不限于掛個(gè)廣告那么簡(jiǎn)單。
在《花千骨》之后，無(wú)數(shù)后來(lái)者都以它的模式為標(biāo)桿，但真正做到能復(fù)制其成功的卻很少。
尤其是整個(gè)2017年，還未出現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)的真正爆款，但最佳時(shí)機(jī)——暑期檔已經(jīng)來(lái)臨。如果我們掃一眼當(dāng)下暑期檔影視劇的排期，不難發(fā)現(xiàn)最有潛力的是誰(shuí)。
《楚喬傳》電視劇，由趙麗穎、林更新等明星領(lǐng)銜主演，6月5日愛(ài)奇藝全網(wǎng)首播，同時(shí)在湖南衛(wèi)視播出，開(kāi)播之初百度指數(shù)突破200萬(wàn)。目前電視劇已播出18集，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至6月19日《楚喬傳》電視劇CSM-huan52/35城收視率破1.8，創(chuàng)歷史新高。在微博方面#楚喬傳#熱門(mén)話(huà)題排行榜排名第一、微博互動(dòng)量第一，《楚喬傳》電視劇有望成為今年收視率最卓越的影視劇作品。
隨著這部劇的人氣最高點(diǎn)，6月22日，由西山居世游與愛(ài)奇藝游戲?qū)⒃趇OS平臺(tái)上聯(lián)合發(fā)行ARPG手游《楚喬傳》。
總結(jié)以往影游聯(lián)動(dòng)的成功要素，無(wú)非以下幾點(diǎn)：
1、IP選擇恰當(dāng)。瀟湘冬兒創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)《11處特工皇妃》于2013年完結(jié)，小說(shuō)的累計(jì)閱讀量超過(guò)5.05億次，同時(shí)被近7萬(wàn)余名讀者所收藏。
《楚喬傳》手游作品由原著作者及電視劇總編審瀟湘冬兒擔(dān)任首席劇情架構(gòu)師并持續(xù)收集玩家的反饋信息，形成由游戲、玩家、作者、劇迷、書(shū)迷等多方的深度互動(dòng)模式。
2、以影視劇為佳，播放檔期越長(zhǎng)越有利，電影由于檔期太短，不適合影游聯(lián)動(dòng)IP改編。電視劇《楚喬傳》共有58集，采用了周播模式進(jìn)行播出，每周播出8集，容易形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，擴(kuò)大流量規(guī)模、豐富流量?jī)?nèi)容;
3、研發(fā)投入高，產(chǎn)品質(zhì)量要硬，在內(nèi)容上與原作品盡可能呼應(yīng)。《楚喬傳》手游對(duì)于小說(shuō)及電視劇的內(nèi)容設(shè)定極為最重，最大化的從角色、武器、服飾、場(chǎng)景、劇情等進(jìn)行還原，游戲內(nèi)容從獵場(chǎng)楚喬空手?jǐn)乩恰⒀噤昭绯瘫涣P到楚喬侍寢、燕洵魔化等劇情都一一再現(xiàn);
4、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇要準(zhǔn)，最好與影視劇同步。《楚喬傳》電視劇于2017年6月5日在湖南衛(wèi)視開(kāi)播、愛(ài)奇藝全網(wǎng)首播，同名電視劇唯一正版手游《楚喬傳》在6月22日iOS平臺(tái)上線(xiàn)，做到了同期推出，能夠?qū)P價(jià)值發(fā)揮至最大化;
5、聯(lián)合發(fā)行，在一定條件下聯(lián)合版權(quán)方、合作方在資源上一并發(fā)力，如全方位廣告投放、優(yōu)質(zhì)渠道推廣，各平臺(tái)推薦曝光支持。
如果2017年影游互動(dòng)會(huì)有爆款，那么從當(dāng)下的情況來(lái)看，非《楚喬傳》手游莫屬。
