618落幕，這又是一場電商平臺的爭霸大戰，截至2017年6月18日24點，京東累積下單金額達到1199億元;天貓方面，618當天剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉，“618”“年中慶”儼然成了電商平臺們又一重要促銷節點。
618也是新科技+電商試驗場，比如無人機、無人車、機器人、AR均有亮相，你可能留意到，京東在“掃啊掃”入口中增加了“AR掃”，這種形式在支付寶、手機QQ等APP中已經上線多時。由于蘋果、Facebook、微軟、BAT等國內外互聯網巨頭們的青睞，AR迅速成為最熱門的新技術領域，打通線上線下、強互動、參與感等特點使其迅速席卷于廣告營銷領域，這其中也包括電商平臺以及自有電商渠道的品牌。
蘋果ARKit演示
AR掃一掃出現動畫跳轉至線上活動，是當下AR營銷最常采用的形式，但這并不是AR+電商的全部，事實上，隨著技術的成熟，AR正在從多個方面影響電商，不是未來，而是現在。
1、營銷新表達
在CMO們還沒有做好準備時，AR營銷已經席卷而來，從游戲《Pokemon
go》到支付寶AR實景紅包。而現在，幾乎所有互聯網大公司都沒能置身事外，這其中也包括國內幾大電商平臺阿里巴巴、京東、蘇寧易購、以及各大品牌。
1704年，第一支廣告出現，而在之后的300年中，廣告和消費者通過雜志、電視、電腦、手機等媒介“對視”，但從未打破其中的界限，而AR給了這種契機，消費者可以在真實場景中與品牌進行沉浸式互動，這也恰好和”線上線下、物流結合在一起的新零售“不謀而合“。而AR營銷活動的爆發效應也在給CMO們加碼，如典型電商平臺AR營銷活動，蘇寧易購聯合亮風臺推出的新年紅包“AR抓福獅”上線5天時間，參與用戶530w人次，掃描次數9650w次，分享超過395w。AR作為工具，正成為繼文字、視頻、H5等之后又一營銷標配。
2、品牌增值
今年4月，百事可樂升級emoji包裝，在其中加入AR元素，消費者打開騰訊QQ –
AR掃描包裝上的圖案，即能看到emoji動畫，歐拉雅、伊利、海飛絲等品牌均有跟進。
對于品牌主來說，AR不僅是一種營銷手段，也是品牌植入、傳播、重塑的二次過程，LOGO、產品包裝、線下廣告海報、以及其他周邊產品都自帶“互聯網屬性”，打開手機掃一掃，數字內容和真實產品無縫對接。除了自身的品牌主身份之外，電商平臺和商家有了另一合作契機，并把線上內容自動順延到線下。想象一下，如果喪茶想要大規模推廣傳播品牌價值文化，線上AR元素造勢，公交站、地鐵海報、商場大屏、地推傳單廣告掃一掃動態“喪”，加入交互，受眾自我形象植入“喪”場景增加沉浸感，通過電商渠道，喪茶銷售到哪里，廣告隨之到達，傳播周期及覆蓋場景無限延伸。AR對消費者注意力的吸引力，已有數據說明，5月17日，亮風臺在支付寶上線的“通信狂歡節”AR集卡活動中，三大運營商LOGO獲得1140多萬人次掃描，三大運營商LOGO能出現的場合可以極盡想象，這些場景也均成為活動覆蓋之處。
3、強沉浸感
今年初，成立一年的美國電商公司Apollo Box爆出了一組數據，AR技術讓其轉化率提高了25%，使用AR與否，消費者在應用中停留的時間為16分鐘
vs 6分鐘，這無疑也得益于AR的強沉浸感。
當下的銷售人員和營銷總監們，甚至CEO都在講故事，以提高用戶參與度和品牌親和力，網易考拉近期推出廣告語：王偉(XXX，最常見的中文名字隨機呈現)，你女朋友喊你清空購物車，而AR本身就自帶故事屬性可以引導用戶深入可交互、游戲化內容中。在AR合影中，明星、恐龍或者其他虛擬形象在現實場景中可見，與真實人物如自己合影，虛擬和現實相互沉浸。
4、商品即創意
商品個性化被推崇已久，然受限于“個性化”一直是小量級市場模式，在AR到來的時代，能否暢想一下大規模個性化，產品即創意?在2014年的新品發布上，OPPO推出AR應用O-Video，從用戶定制與實景互動切入，支持用戶在常見的物品如吉他上疊加個性化內容，該產品基于亮風臺的UGC
AR技術。受限于當時AR的市場教育程度，以及流量費用等外部限制，該產品的引爆程度有限，但到現在，該模式已經被用在眾多AR內容中，產品涉及到各個種類，疊加的內容形式從音頻、到視頻、到動畫不一而足。
前不久的WWDC
2017開發者大會上，蘋果推出AR開發平臺ARKit，成為AR發展歷程中的重要事件，不僅意味著幾乎所有互聯網巨頭公司全部進入AR領域，也意味著AR內容生態有了爆發基礎，在日常物品、商品中增加AR內容與交互，實現商品即創意，并于品牌價值產品關聯，可以預見，這將催生一個巨大的內容市場。
Snapchat的AR功能支持用戶檢測到面部，并在上面加上實時濾鏡效果，成為AR
UGC的典范。在國內前一段時間火爆的美圖AR萌拍，也可以說是AR“個性化”內容的范例。
Snapchat：《史努比花生大電影》廣告投放
5、從二維到三維，現實融合
如果說基于2D圖像識別與跟蹤技術的AR是讓數字媒體內容“動”了起來，那SLAM(即時定位與地圖構建，單目SLAM是當下的AR技術趨勢)等新技術的完善則是讓電商從二維向三維過渡，“立”了起來，而這其中家居、汽車的應用則最為廣泛，例如宜家、寶馬等品牌，京東、天貓、汽車之家等電商平臺也正在布局。
掃描三維空間，進行環境重建，從而實現把真實物體的模型放置在真實空間中，虛實融合，在應用場景上即在購買家具等商品前，提前體驗將它們放置在房間特定位置的效果，這在一定程度上解決了大件商品電商的難題——高投入帶來的消費體驗的不確定。
AR家居
6、預體驗
AR在商品銷售中的滲透還包括試穿、試戴、試玩，高仿真模型再加上動態交互增加了真實感，如一直頗受關注的虛擬試衣、AR看車，據了解，某知名手表品牌正在合作AR手表試戴，這其中AR渲染引擎、Visual
SLAM空間感知、體感等技術的發展成為主動推動力。預體驗對電商的推動很容易理解，把商品和用戶的距離又拉近了一步，就差手感。
不容忽視的是，建模是當下商品AR預體驗的主要難點之一，需要對商品進行深度掃描再修復，用戶體驗越真實，對模型的仿真程度要求就越高，亮風臺為汽車之家的提供的AR看車支持，第一批只支持數款車型，后續才陸續增加。
7、商品自定義營銷，AR眼鏡進入
2017年CES
Asia上，AR公司亮風臺在現場開放體驗與美國衛浴品牌科勒合作的“AR混搭實驗室”，用戶戴上AR眼鏡，通過語音、觸摸板等交互方式，自主設計自己的衛浴產品，而借助3D
Mapping投影技術在墻面上的動態呈現則體現的是大屏互動營銷。
到現在，AR在品牌營銷、電商中的應用已經不局限于智能手機、大屏，AR智能眼鏡也正在介入，可能是更為智能的雙目一體機智能終端，也可能只是簡易版的AR盒子，畢竟中國的硬件市場發展勢態一般都遠超想象。
AR的實用性被業界公認，在電商中的應用也隨著技術、市場的成熟外延并且深入，除了上文中提到的7點之外，AR獨特的交互體驗也在創造性的建立品牌和消費者之間的聯系，在真實大范圍場景中的導航、導覽、產品介紹等應用也在拓展過程中，而對于整個產品鏈，你也許聽過AR智能物流。
新技術對于現有商業模式、生活方式的侵襲往往有一個量變到質變的過程，這一刻或許還嗤之以鼻、懷疑、暫時試一試，但有一天突然就發現這已經成為一種新方式，比如網約車、也比如現下正火的共享單車、AR，對生活的每一點小的改變都會成為一門大生意，而不僅僅是AR電商。
