速途網(wǎng)6月26日消息（報(bào)道 李雪萌）上周六，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》終于迎來(lái)了上線首播。作為愛(ài)奇藝2017年唯一一檔S+級(jí)重點(diǎn)自制綜藝，《中國(guó)有嘻哈》投資金額超過(guò)2億，并聚集了國(guó)內(nèi)頂尖的制作團(tuán)隊(duì)。而今年，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷、騰訊三家視頻網(wǎng)站都在選秀節(jié)目上推出自己的主打作品，選秀網(wǎng)綜從去年芒果TV《超級(jí)女聲》的一枝獨(dú)秀開(kāi)始蔓延擴(kuò)散，這是否意味著，選秀節(jié)目的網(wǎng)綜時(shí)代真的到來(lái)了呢？
《超級(jí)女聲》領(lǐng)銜，選秀節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)嘗試是一場(chǎng)持久戰(zhàn)
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起為視頻節(jié)目提供了更廣闊的土壤。作為平臺(tái)方的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家視頻網(wǎng)站一躍成為中國(guó)視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)，占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的流行蔓延讓視頻網(wǎng)站擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的崛起之下，用戶習(xí)慣發(fā)生了很大改變，從作為電視觀眾的被動(dòng)接受，到作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主動(dòng)搜索，又反向地催生了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的發(fā)展。
一方面是與時(shí)俱進(jìn)的用戶習(xí)慣，另一方面廣電政策的不斷革新也為整個(gè)視頻市場(chǎng)提供了更加明確的導(dǎo)向。2013年開(kāi)始，廣電“限娛令”的下發(fā)，加速了綜藝節(jié)目撤出電視臺(tái)的腳步。尤其是對(duì)于選秀節(jié)目的嚴(yán)格把控，讓從2005年逐漸興起的選秀之風(fēng)開(kāi)始降溫。自2013年《快樂(lè)男聲》推出之后，這個(gè)紅極一時(shí)的選秀品牌連續(xù)兩年缺席暑期檔，甚至一度被認(rèn)為將會(huì)隨之消失。
當(dāng)然，作為湖南衛(wèi)視十年的金字招牌，《超女》、《快男》并不會(huì)被輕易放棄。2016年，《超級(jí)女聲》作為芒果TV純網(wǎng)綜重裝歸來(lái)。改版后的《超級(jí)女聲》無(wú)法再沿用電視選秀實(shí)時(shí)互動(dòng)的觀眾投票，而是與去年火爆的直播相結(jié)合，除去選手PK與評(píng)委點(diǎn)評(píng)之外，參賽選手在每天9點(diǎn)至24點(diǎn)進(jìn)行全景直播與網(wǎng)友互動(dòng)。不過(guò)，首次觸網(wǎng)的《超級(jí)女聲》并沒(méi)有激起太大水花。一方面，芒果TV作為湖南廣電旗下品牌，近兩年發(fā)展迅速但依然有明顯的“地方衛(wèi)視”標(biāo)簽，其影響力還是相對(duì)欠缺的。另一方面，《超級(jí)女聲》在整個(gè)比賽操作過(guò)程中周期長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)碎片化、觀眾參與性低、曝光度不夠等原因還是讓這檔節(jié)目在沉默中收官了。
三大平臺(tái)力推網(wǎng)絡(luò)選秀，強(qiáng)“綜藝”弱“才藝”，偶像導(dǎo)流是新方向
如果說(shuō)去年芒果TV的《超級(jí)女聲》只是選秀網(wǎng)綜的試水，那么今年幾大視頻網(wǎng)站開(kāi)始投入“真金白銀”在選秀類網(wǎng)綜的制作上。剛剛首播的《中國(guó)有嘻哈》號(hào)稱2億資金投入的超級(jí)網(wǎng)綜。而騰訊的《明日之子》、芒果TV聯(lián)合優(yōu)酷推出的《快樂(lè)男聲》也是網(wǎng)站重磅。
而通過(guò)三大平臺(tái)的這幾檔節(jié)目來(lái)看，似乎與大眾所認(rèn)知的選秀節(jié)目不太一樣了。最明顯的改變就是，節(jié)目在節(jié)奏的把控上更加明快了。以今年的快男為例，很多觀眾反映節(jié)目中對(duì)于選手才藝環(huán)節(jié)展示的剪輯變少了，整個(gè)節(jié)目更富綜藝性，選秀節(jié)目的緊張感和拼才藝的感覺(jué)不太明顯。而這樣的改變，顯然更適合互聯(lián)網(wǎng)受眾。不過(guò)，這種綜藝性強(qiáng)的選秀又會(huì)顯得脫離了選秀節(jié)目的本質(zhì)。再加上選秀節(jié)目最近兩年逐漸式微，網(wǎng)絡(luò)選秀恐怕難再扛起“為娛樂(lè)圈輸送新鮮血液”的大旗了。
另外，今年的網(wǎng)絡(luò)選秀還有一個(gè)新特點(diǎn)，就是偶像明星的加盟。早些年，選秀節(jié)目更側(cè)重于專業(yè)人才的選拔，所以評(píng)委陣營(yíng)也是一水兒的專業(yè)音樂(lè)人，比如宋柯、柯以敏、巫啟賢、包小柏等等。而在今年的幾大選秀節(jié)目中，有更多的年輕偶像的加入。《明日之子》的評(píng)委陣容有楊冪、華晨宇、薛之謙，《中國(guó)有嘻哈》則請(qǐng)來(lái)鮮肉偶像吳亦凡，《快樂(lè)男聲》的評(píng)委羅志祥、陳粒也屬于相對(duì)年輕的評(píng)委。
年輕偶像的加入會(huì)直接帶入流量，帶動(dòng)話題。《中國(guó)有嘻哈》首播當(dāng)晚，吳亦凡表情包及那句“有freestyle嗎”迅速登上微博熱搜榜，可見(jiàn)偶像的號(hào)召力很多情況下已經(jīng)高于節(jié)目本身的吸引力。雖然年輕并不代表不專業(yè)，但還是會(huì)受到不少質(zhì)疑：資歷尚淺的明星偶像真的有資格去點(diǎn)評(píng)選手嗎？?jī)H靠三五明星撐起來(lái)的選秀節(jié)目，除了博君一笑之外，再無(wú)其他價(jià)值。
當(dāng)然，這些節(jié)目還是會(huì)打著選秀旗號(hào)收割流量，并高喊著“創(chuàng)新”。但在筆者看來(lái)，這些節(jié)目已與泛濫成災(zāi)的明星真人秀并無(wú)二致。
