6月27日下午，聯(lián)想在線上召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了Moto Z2 Play的國(guó)行版。這也是聯(lián)想宣布手機(jī)品牌戰(zhàn)略整合后，發(fā)布的第一款手機(jī)產(chǎn)品。

Moto作為整合后的唯一手機(jī)品牌，MotoZ2 Play國(guó)行版本的發(fā)布，無(wú)論從產(chǎn)品的定位、還是營(yíng)銷模式，都更加“接地氣”，體現(xiàn)出了聯(lián)想對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度的加深。

“中西合璧”的軟硬件

在發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想高級(jí)副總裁喬健反復(fù)提到了Moto在40多年來(lái)在手機(jī)生產(chǎn)制造商的積累，在硬件方面，Moto Z2 Play作為前代Moto Z Play的繼任者，加入了全金屬一體機(jī)身的設(shè)計(jì)，讓機(jī)器的質(zhì)感和耐用度獲得了一定的提升。

除此之外，Moto Z2 Play沿用了Z系列一脈相承的“模塊化”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，攝像頭模組也升級(jí)到了1200萬(wàn)像素支持全像素雙核對(duì)焦的CMOS。

但最令人滿意的，莫過(guò)于聯(lián)想這次在國(guó)內(nèi)僅上市了海外的高配版本，3299元的售價(jià)也比在巴西開(kāi)售時(shí)2699雷亞爾（約合人民幣5697元）良心了不少。

在軟件方面，聯(lián)想則預(yù)裝了旗下在國(guó)內(nèi)十分受歡迎的ZUK ZUI 3.0版本（基于安卓7.1.1），在ZUI的加持之下，新機(jī)不僅擁有更多本地化的功能，還對(duì)國(guó)內(nèi)飽受詬病的“全家桶”軟件擁有不錯(cuò)的防御能力。

可以說(shuō)，依托于Moto 40年來(lái)打磨硬件的豐富經(jīng)驗(yàn)，又融合ZUI“接地氣”的軟件操作，中西合璧的Moto Z2 Play終于讓聯(lián)想真正做了一回“國(guó)產(chǎn)良心”。

更“接地氣”的營(yíng)銷

為了更好的享受互聯(lián)網(wǎng)傳播的高效性，聯(lián)想不僅將本次Moto Z2 Play發(fā)布會(huì)場(chǎng)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而且還積極嘗試與多家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，在宣發(fā)、推廣、渠道銷售等多方面享受互聯(lián)網(wǎng)紅利。

例如在主會(huì)場(chǎng)直播之外，還邀請(qǐng)了9名來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)的大咖，在各自的直播平臺(tái)中為新機(jī)直播站臺(tái)。從不同角度介紹新款手機(jī)在外觀、拍照、模塊化功能對(duì)于手機(jī)進(jìn)行了推薦。

而在線下體驗(yàn)上，聯(lián)想與滴滴合作，通過(guò)在大街小巷部署了Moto流動(dòng)體驗(yàn)車。一輛輛穿梭在城市間的體驗(yàn)車成為了行走在城市間的流動(dòng)廣告，也大幅豐富了消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，拉近了與用戶間的距離。

在發(fā)布會(huì)的最后，聯(lián)想還邀請(qǐng)到了京東集團(tuán)副總裁、京東3C事業(yè)部總裁胡勝利宣布雙方在品牌上的合作事宜，并公布Moto Z2 Play將于7月5日京東首發(fā)以及首發(fā)當(dāng)日的促銷策略。依托與大電商平臺(tái)京東的合作，有助于聯(lián)想在線上銷售渠道的拓展。

誠(chéng)然，作為聯(lián)想手機(jī)的首場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，還是能看到一些“經(jīng)驗(yàn)不足”：例如非科技圈人士SNH48、JY、臧鴻飛等因?yàn)閷?duì)科技產(chǎn)品不了解而進(jìn)入“尬聊”，錄像短片畫(huà)質(zhì)也顯得有些粗糙。

但不可否認(rèn)的是，聯(lián)想手機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下滑的頹勢(shì)，拉動(dòng)品牌的口碑與銷量上，正在進(jìn)行著積極與大膽的探索與嘗試，營(yíng)銷模式也從原先依賴運(yùn)營(yíng)商和渠道商，開(kāi)始主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，姿態(tài)上更加貼近用戶。

3299元，究竟貴不貴？

說(shuō)回Moto Z2 Play這款產(chǎn)品，3299元的售價(jià)，成為了新機(jī)被吐槽最多的點(diǎn)。

從性價(jià)比上看，3299元只換來(lái)一顆性能中端的驍龍626確實(shí)不便宜，但Moto系列的手機(jī)，其實(shí)一直是在產(chǎn)品上被低估了的品牌。

買(mǎi)手機(jī)并非只買(mǎi)一顆處理器，Moto沉淀了40余年的設(shè)計(jì)工藝，只有真正有機(jī)會(huì)上手真機(jī)的人才能體會(huì)。而能做到續(xù)航、拍照、流暢度的平衡，加上ZUI對(duì)本土化用戶的適配，也著實(shí)難能可貴。

更不要提從當(dāng)年谷歌Project Ara演變而來(lái)，如今已經(jīng)成為Moto Z系列特色的Moto Mods模塊化設(shè)計(jì)。雖然乍看上去雞肋，但確實(shí)通過(guò)特定的模塊化組合，讓Moto手機(jī)擁有超過(guò)了傳統(tǒng)手機(jī)的場(chǎng)景擴(kuò)展。這正是Moto引以為傲不跟隨的創(chuàng)新力的體現(xiàn)。

就像MotoZ2 Play發(fā)布會(huì)所宣傳的那樣：“更好的手機(jī)不是手機(jī)”。

如果你真是為了Moto的精湛做工和獨(dú)特的模塊化設(shè)計(jì)，再加上一點(diǎn)點(diǎn)摩粉的情懷在里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)3299的定價(jià)，并不是特別貴。

當(dāng)然，遺憾是Moto Z系列對(duì)于模塊化的堅(jiān)持，反而成為了加在用戶身上的一種負(fù)擔(dān)。由于模塊化后殼需要另行購(gòu)買(mǎi)，且價(jià)格不菲（最貴的哈蘇攝影模塊售價(jià)2299元，沒(méi)有功能的個(gè)性后殼也要129元），并不太符合國(guó)內(nèi)不少人“拿著5000塊手機(jī)，卻要為了一張10塊錢(qián)貼膜和路邊師傅討價(jià)還價(jià)”的消費(fèi)習(xí)慣；而不買(mǎi)模塊又無(wú)法體驗(yàn)Moto Z系列的獨(dú)特功能，痛苦的抉擇之下很容易成為用戶放棄Z系列的理由。

隨著聯(lián)想對(duì)于手機(jī)品牌策略的改變，Moto成為了聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的唯一希望，伴隨著國(guó)行全新Moto官網(wǎng)的改版上線以及Moto Z2 play的發(fā)布，網(wǎng)站明快的色彩和新機(jī)所堅(jiān)持的模塊化設(shè)計(jì)，可以看出聯(lián)想正在努力將Moto打造成為活潑、時(shí)尚、不跟隨的國(guó)際化品牌，讓這個(gè)40多歲的老品牌煥發(fā)活力，重回國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)的“一極”。

愿若干年后，在大街小巷還能聽(tīng)見(jiàn)那句熟悉的：“Hello Moto！”