這是個(gè)IP泛濫的時(shí)代。人人都在講IP，那么IP是什么?IP能夠創(chuàng)造多少價(jià)值?IP變現(xiàn)潛力又有多大?

　　IP作為一個(gè)名詞短語的縮寫，除了讓人聯(lián)想到IP地址和Iphone，很少有人會想到知識產(chǎn)權(quán)——Intellectual
Property。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IP熱，是在互聯(lián)網(wǎng)的土壤上培育發(fā)展起來的一個(gè)故事、概念、形象、甚至一句話，它可以涉及多種領(lǐng)域，音樂、影視、動(dòng)漫、游戲等。

　　日前，騰訊旗下的閱文集團(tuán)向港交所提交IPO申請，有望成為文學(xué)第一股。

　　內(nèi)容變現(xiàn)已成大潮，質(zhì)量是增強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵

　　這是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)資本早已大舉進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容變現(xiàn)已然成為企業(yè)所追求的。

　　公開資料顯示，閱文集團(tuán)于2013年4月22日在開曼群島注冊成立，前身為騰訊文學(xué)。2015年，騰訊文學(xué)收購盛大文學(xué)后，成立了新公司閱文集團(tuán)，統(tǒng)一管理和運(yùn)營盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等網(wǎng)文品牌。

　　起點(diǎn)網(wǎng)、瀟湘書院等都是市場占有率較大的幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，豐富了閱文集團(tuán)的內(nèi)容存儲。招股書顯示，截至2016年12月31日，閱文集團(tuán)共有530萬作家，840萬部文學(xué)作品。包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鷹領(lǐng)主》、《龍王傳說》、《武煉巔峰》、《擇天記》等多部2016年網(wǎng)絡(luò)熱搜作品都已劃入閱文集團(tuán)旗下。

　　平臺的聯(lián)合，加上海量的內(nèi)容，使得廣告、付費(fèi)閱讀、會員等在線閱讀的收入成為閱文的主要變現(xiàn)業(yè)務(wù)。

　　內(nèi)容變現(xiàn)是在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是說服用戶付費(fèi)并吸引廣告商的直接手段。

　　不論是微信公眾號的打賞功能，還是電子平臺付費(fèi)閱讀，都預(yù)示著知識付費(fèi)進(jìn)入洗牌期。內(nèi)容的好壞，直接影響用戶粘性、用戶活躍度，這就讓“復(fù)購率”和“續(xù)訂率”成為行業(yè)焦點(diǎn)，因此針對付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量的質(zhì)疑，知乎live推出“七天無理由退款政策”。

　　內(nèi)容獨(dú)特性打造IP個(gè)性化，IP變現(xiàn)打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　并不是每一個(gè)IP都能活下來，內(nèi)容變現(xiàn)需要打造獨(dú)特IP。

　　游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時(shí)代》;漫畫改變成電影如《十萬個(gè)冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝更是如此，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不勝其數(shù)，而這些原版就是所謂的IP。

　　IP變現(xiàn)的過程就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過程，當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要使其強(qiáng)大，進(jìn)行再創(chuàng)作衍生到其他領(lǐng)域，比如何炅作為主持人是一個(gè)IP，在有了一定知名度后拍電影，那么《梔子花開》就是他衍生到電影行業(yè)的IP。

　　從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。比如同道大叔3億賣身，這個(gè)超級IP在半年內(nèi)落地變現(xiàn)，從最初的“同道大叔”及“12星座”的IP形象化，到線下實(shí)體店，打造出一個(gè)同道大叔的IP體系。

　　作為IP改編的上游，2016年網(wǎng)文改編影視、手游TOP10中90%的原著小說來自閱文集團(tuán)。其中，《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等近年來霸屏的影視大多數(shù)都出自閱文。

　　據(jù)了解，閱文正在加速全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。2017年1月，閱文宣布以源生IP價(jià)值做為開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為產(chǎn)業(yè)提供大數(shù)據(jù)和用戶群像，捕捉IP粉絲的偏好以形成粉絲畫像，為IP的開發(fā)和運(yùn)作提供指導(dǎo)，讓源生IP價(jià)值的挖掘更加有序、高效。

　　文化產(chǎn)業(yè)大繁榮+網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的發(fā)展，內(nèi)容變現(xiàn)成為主流，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展變現(xiàn)方法成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注和創(chuàng)新。作為在線閱讀這一垂直市場的佼佼者，閱文如何講好IP故事，取得投資者與市場的信服，將是影響閱文未來的關(guān)鍵。