速途網7月6日消息（報道 李雪萌）7月3日，由王大陸、金晨等主演的《鬼吹燈之牧野詭事》在愛奇藝上線了。這部投資1.2億的超級網劇上線兩天點擊量破億，但打著《鬼吹燈》旗號的《牧野詭事》，卻在播出后引發了大量網友吐槽，豆瓣評分也低至3.0分。作為向上影業制作的首部網劇作品，這樣的成績似乎不甚理想。

　　向上影業錯失《鬼吹燈》系列IP，超強制作班底的《牧野詭事》只是打了IP的擦邊球?

　　提到向上影業，也許很多人并不熟悉。成立于2015年的向上影業，在影視行業內還是新手。創始人肖飛是曾經唱著《黯然肖魂掌》的一名歌手，隨后成功轉型成為電影制作人、導演。就是這樣一位年輕人，在創辦向上影業之后，僅用49天時間就讓公司估值飆升至3億，并與眾多明星資本有著密切聯系。

　　根據企查查信息顯示，向上影業的股東除了創始人肖飛之外，還有張牧野(作家天下霸唱原名)、華誼兄弟、時尚傳媒等。背靠幾家明星資本，向上影業手里自然不缺優質資源。

　　近兩年來，向上影業參投了華誼兄弟主控的《老炮兒》、《三體》、《梔子花開》、《夢想合伙人》、《羅曼蒂克消亡史》等電影，在獲得票房分成的同時，更收獲了不少制作方面的經驗。2015年，向上影業內部成立“向上霸唱”工作室，并買斷天下霸唱包括《死亡循環》、《門嶺怪談》、《撫仙湖下的僵尸村》、《天坑歷險記》、《北大荒狼災記》等在內的多部作品的版權。綁定天下霸唱這一超級IP，向上影業似乎對懸疑探險類的影視作品很有野心，并把它當作主要方向。

　　不過，可惜的是，在向上影業綁定天下霸唱之前，《鬼吹燈》系列共八部的改編權就賣給了企鵝影業。所以，從去年的《精絕古城》到即將上線的《黃皮子墳》，播出平臺都是騰訊，制作團隊也交給了與騰訊有合作的正午陽光、萬達影視等制作方。

　　那么《牧野詭事》為何不在騰訊“團購”之列呢?

　　原因很簡單，因為《牧野詭事》并不是《鬼吹燈》系列作品。而只是一個“番外篇”。《牧野詭事》本是天下霸唱在《南方都市報》上連載的一個專欄，專門揭秘《鬼吹燈》系列中觀眾感興趣的疑點。出版社把這個專欄買下來，更名為《鬼吹燈之牧野詭事》，又被向上影業買了版權。因為《牧野詭事》只是個專欄，改編非常困難。天下霸唱就建議向上影業從另一家工作室買下一個項羽墓作品的版權，自己擔任監制，主持改編。

　　這樣一個連完整故事體系都沒有的劇本，難怪觀眾會不買賬。

　　向上影業“劍指”懸疑探險IP，14億估值下能否做好“IP”這個買賣?

　　從綁定天下霸唱這一做法來看，向上影業還是相當偏愛懸疑探險類IP的。尤其是最近兩年，盜墓題材的網劇大受歡迎，而目前盜墓類最受市場認可的作家，一個是南派三叔，另一個就是天下霸唱。

　　2015年愛奇藝成功推出網劇《盜墓筆記》，不僅開創了盜墓探險類網劇的先河，還為愛奇藝的付費會員制度開了個好頭。去年暑期，愛奇藝再推出南派三叔作品《老九門》，超200億的網絡播放量再度掀起盜墓熱潮。同年，天下霸唱也開始自己的IP變現。

　　去年年末，《鬼吹燈之精絕古城》上線，前所未有的拍攝尺度及緊湊的劇情引發熱議。這部劇是由企鵝影業聯合正午陽光共同出品，天下霸唱本人并未參與編劇及制作中的任何一個環節。而在入股向上影業之后，天下霸唱開始操刀自己作品的改編。在《鬼吹燈之牧野詭事》中，天下霸唱就擔任了該劇的監制。

　　或許是遺憾將《鬼吹燈》IP拱手讓人，在網劇之后，向上影業意圖效仿《老九門》將《牧野詭事》IP再度延伸，開發《鬼吹燈之牧野詭事》的網大“番外篇”作品《牧野詭事之山搬山傳奇》、《牧野詭事之神仙眼傳》。不過，《老九門》雖是《盜墓筆記》前傳，但其播出后反響巨大已經成為獨立IP，具有開發價值，而《牧野詭事》通過東拼西湊的故事很難獲得觀眾認可產生IP效應，所以這個計劃能否取得成功目前來看還很難說。

　　今年3月，向上影業完成了A輪融資，估值達到14億。這個數字對于一個新興的影視公司來講不是小數。而通過向上影業近兩年的投資動態及策略來看，IP的投資孵化是其工作重點。不過，買斷天下霸唱其它作品的版權看似是門好生意，但在錯失《鬼吹燈》系列之后，向上影業只能通過打擦邊球的方式來蹭IP，如何將天下霸唱其它作品成功打造成IP，而不是單純地綁定個人，是今后要努力的方向。畢竟在這個內容為王的時代，個人IP隨時都可能會失靈。