在即將到來的8月，又會有一款“水果手機”即將登陸中國市場，然而這次的“水果”并不是蘋果iPhone 8，而是黑莓KEYone。

隨著新品發(fā)布的日子日益臨近，黑莓中國官方微博以及微信公眾平臺也悄然迎來了上線。

根據(jù)官方微博與微信的認證信息可知，這些賬號都屬于“莓力無線科技（深圳）有限公司”，簡介內(nèi)容為：為用戶提供最新的BlackBerry產(chǎn)品資訊與服務(wù)。

那些曾經(jīng)屬于黑莓粉絲的情懷，這下終于得到了延續(xù)。

談到做手機的歷史，黑莓要比同為“水果手機”的蘋果還要更加久遠。

而讓“黑莓”名聲鵲起的，還是在2001年美國的“911事件”：當時許多手機無法在擁擠的信道中收發(fā)信息，但副總統(tǒng)切尼的黑莓手機通過獨立信道仍然能與外界溝通進行指揮。襲擊發(fā)生后的國會休會期間，美國政府更是給每位議員發(fā)放了一臺黑莓手機。

一時間，黑莓手機成為了高端、商務(wù)的象征，也成了當時美國人的一種流行趨勢。美國前總統(tǒng)奧巴馬更是黑莓的7年擁躉，成了名副其實的“白宮代言人”。

然而好景不長，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機大潮來臨，黑莓卻顯得過于迂腐。就像不忍心放棄黑莓標志性的“全鍵盤”外，死守2B業(yè)務(wù)、為安全而過度封閉的BB OS，逐步讓黑莓與高速發(fā)展的移動應(yīng)用生態(tài)脫節(jié)，致使黑莓喪失消費者市場。即使是商務(wù)人士，也不再青睞連流行App都無法及時更新的黑莓手機了。

曾經(jīng)嘲笑過“全觸屏手機沒有高效的全鍵盤設(shè)計”的黑莓，因為接近于零的市場份額，徹底淹沒在充滿全觸屏手機的汪洋大海之中。最終，黑莓因難以承受每季度超過3億美元的巨額虧損，宣布于2016年9月正式退出手機硬件生產(chǎn)。

雖然黑莓退出了硬件生產(chǎn)，但這并不代表黑莓品牌從此銷聲匿跡。去年12月，黑莓公司正式對外宣布，國內(nèi)廠商TCL公司已經(jīng)獲得了黑莓的品牌授權(quán)，他們將在全球范圍內(nèi)制造和銷售黑莓品牌的移動設(shè)備。

而前文提到的“莓力無線科技（深圳）有限公司”，經(jīng)查詢正是TCL旗下的一家公司，其法人也正是TCL移動部門負責人黃萬全。

也就是說，雖然黑莓品牌卷土重來，未來市面上還會繼續(xù)銷售黑莓手機產(chǎn)品，但硬件的設(shè)計與生產(chǎn)全部將由TCL進行主導(dǎo)，與黑莓（RIM）沒有太大關(guān)系，類似現(xiàn)在諾基亞與HMD之間的授權(quán)。

7月5日，@上海移動10086官方微博 稱國行版黑莓KEYone手機即將上市，而該機也于近期通過了工信部入網(wǎng)認證許可，恰恰證實了此事的真實性。

黑莓KEYone作為黑莓品牌被TCL收購之后第一部發(fā)布手機，也是傳言黑莓自主設(shè)計的最后一部手機，于年初CES正式曝光，并于4月開始面向全國各地開始銷售。

放棄手機硬件生產(chǎn)，為黑莓（RIM）公司甩掉了吃掉公司65%的成本，卻只換來上億美元的虧損的累贅。公司業(yè)務(wù)不僅可以及時扭虧，更可以通過向TCL進行品牌授權(quán)走向盈利。

而對于TCL來說，雖然在海外市場已經(jīng)占領(lǐng)一席之地，但國內(nèi)市場卻表現(xiàn)欠佳。縱然任命前華為中國區(qū)CMO楊柘為TCL通訊首席運營官兼中國區(qū)總裁，提出了“宛如生活”“劍膽琴心”等口號并加大宣傳營銷，卻也挽回不了國內(nèi)市場遭遇重挫的命運。

2016年上半年度，TCL通訊業(yè)務(wù)在拉丁美洲和中國區(qū)業(yè)績下滑嚴重，中國區(qū)內(nèi)營業(yè)額4億港元，同比減少69%，手機及其它產(chǎn)品銷量180萬臺，同比下降52%，智能終端銷量60萬臺，同比下降71%。受業(yè)績影響，楊柘被架空出走，黃萬全接替其業(yè)務(wù)。

業(yè)務(wù)的重挫之下，同時也暴露出TCL通訊產(chǎn)品力和品牌口碑上的欠缺，遠不是靠加大營銷投入就可以快速“催熟”的。而通過黑莓的品牌授權(quán)，不僅可以抓住老品牌所具備的話題性，更能利用“黑莓”品牌樹立高端形象，吸引海內(nèi)外黑莓的“情懷”擁躉。

此次黑莓品牌的正式回歸，除了KEYone以外，或?qū)眍~外的驚喜。據(jù)爆料大神Evan Blass消息，黑莓的兩款新機正在研發(fā)中，代號分別為Juno和Krypton（KEYone代號為Mercury）。

用過黑莓手機的人，即深愛著黑莓堅持全鍵盤帶來的輸入便利，也忍受過生態(tài)缺失帶來的困惑。希望TCL接盤黑莓手機業(yè)務(wù)后，能夠為黑莓手機那濃郁到無趣的商務(wù)風注入新的活力，讓這個老品牌不再只因“情懷”活在擁躉的記憶里。