社交圈突圍，話題榜攻占，用戶自發種草，品牌影響力持續提升，月流水持續拉升……這幾乎是對當下手游市場營銷人夢想的最真實寫照。

　　在競爭激烈的手游市場，單靠“產品力消費”的爆款游戲，他們的流行周期往往非常短暫，如何通過品牌力的持續提升，增強用戶粘性，一直以來都是許多游戲廠商共同面對的重要課題。據觀察，越來越多的廠商開始突破單一的游戲體驗場景，將營銷觸角滲透至更加豐富多元的用戶生活場景。大型游戲廠商，典型如網易，頻繁以“爆款游戲”為介質，多維連接用戶的渠道觸點，將游戲和生活方式進行全面交融。就在剛剛過去的7月31日，《夢幻西游》手游涉足金融領域，牽手工商銀行推出“夢幻玩家專屬聯名卡”，而這也是工行——這個絕對的金融產業龍頭攜手互聯網企業推出的第一款以游戲為主題的聯名卡。在兩大領域巨頭合作的背后，是對年輕族群消費潛力的一致認同。

　　聚力年輕群體市場，多元化場景打通成新常態

　　作為網易游戲最具影響力的游戲品牌之一，《夢幻西游》手游自誕生以來一直深受年輕玩家群體的喜愛和追捧，具備強大的品牌影響力及用戶體量。此次與工商銀行的成功牽手，是游戲與金融產業一次基于“年輕重疊用戶群”所進行的營銷探索，除了彼此帶來的強大品牌增益之外，更有助于多元消費場景的打通，將游戲與金融產品的同步體驗融入到用戶的日常游戲生活之中。

　　縱觀《夢幻西游》手游早前的跨界合作案例，通過與不同品牌的產品及渠道協同，滿足年輕用戶群體的多元化訴求。無論是“主題店“、”主題套餐“還是”定制化產品“，都是通過對于用戶生活場景的打通，進而實現品牌文化植入和影響力滲透。伴隨著越來越多生活場景的串聯，“夢幻式”的生活方式已然成為玩家日常生活的新常態。

　　生活場景關聯，催動用戶社交關系“破壁”交融

　　此次《夢幻西游》手游與工商銀行的合作，并不僅僅只是推出一款聯名卡，更是一種另類的生活場景關聯，無縫對接用戶日常游戲生活體驗。類似的場景關聯并不陌生，在過往《夢幻西游》手游與麥當勞和肯德基的跨界合作中，悉心為玩家推出《夢幻西游》手游專屬套餐，并以游戲主題店的形式，構筑屬于用戶自身的游戲主場，同時鼓勵用戶線下進行“面基”，將虛擬社交關系轉化為現實社交關系。

　　此次與工商銀行推出專屬聯名卡，對玩家而言，是一個專屬身份的標識。這個標識的出現，強化了夢幻用戶的圈層認同感。從該層面上看，聯名卡的出現不僅僅是一個支付工具，更是一種社交貨幣，用戶在任何的社交場景，均能通過該“身份標識”，快速尋找共同話題。真正在線下串聯起了不同玩家之間的虛擬社交情感，實現社交關系的全面“破壁”。

　　在泛年輕族群逐漸成為消費主體的今天，游戲產業本著強大的“互聯網”基因，始終對該群體釋放著極強的吸引力，同時也不斷吸引著來自不同領域，致力于構建年輕化戰略的一線品牌們。《夢幻西游》手游與工行的成功牽手，不單只是互聯網+金融領域的一次創新嘗試，更大的意義在于連接，連接用戶生活場景，連接用戶社交關系，連接雙方品牌所承載的強大勢能。而正因這份連接，用戶的游戲生活方式每天都變得愈加“夢幻”。