編者按：上個月，速途網注意到，一款名為“智米全直流變頻空調”的產品通過國家3C質量認證，出現在中國質量認證中心的網站上，制造商為“北京智米電子科技有限公司”，而生產廠為“四川長虹空調有限公司”。近日，速途網也接到邀請，8月10日，小米生態鏈企業智米科技將在北京發布新品。

　　沒錯!

　　雷軍又做了一個新空調!

　　但是，這一次，董明珠無論好話壞話，一句話都沒說，十分反常，這還是我們熟悉的那個一擲10億賭局的“鐵娘子”嗎?

　　董明珠曾炮開炮：小米和美的：兩個騙子在一起是“小偷集團”

　　自從2013年，雷軍與董明珠在年度經濟人物頒獎典禮上10億賭約開始，兩人之間的“互懟”就從來沒有消停過。

　　先是董明珠稱“格力做手機很容易，肯定會超過小米”。隨后小米與美的聯合推出了“i青春智能空調”，董明珠在公開場合炮轟小米和美的：兩個騙子在一起，是“小偷集團”。

　　而這次雷軍再次“懟入”空調市場，圈內翹首期盼董明珠雷軍再次隔空互懟時，格力方面卻只有發言人回應，稱“歡迎競爭，但想分羹沒那么容易”。而究其原因，無外乎有三點：

　　一、格力手機雖然做的不咋地，但我倒要看看雷軍做空調能咋地

　　董明珠選擇噤聲，和格力做手機的成績底氣不足有關。

　　在董明珠做手機之前，董明珠既不認可小米的粉絲經濟模式，稱拼粉絲格力每年有5000萬用戶;也不認可雷軍的做派，稱他充其量“只能說是投資某個產品。而不像格力，真的是憑技術來做”。

　　當董小姐真正殺入手機行業時，第一年便放出了連王健林看了都會沉默的，要賣一億部的“小目標”。

　　然而市場卻給了董小姐的囂張當頭一棒：格力手機一代定價1600元，總共就賣了幾萬部，董明珠解釋說格力手機還不完美，還不打算大規模賣;然而格力手機二代出來，售價3599元，總共銷量也沒有超過10萬部;兩月前悄然上架隔離官網的“色界”手機，至今官網數據只顯示售出8000多臺。這個成績……

　　那廂雷軍也沒閑著。在小米手機6的發布會上，雷軍甚至搬出格力的標志廣告語“掌握核心科技”為新機宣傳，暗諷董小姐龍旗設計、卓翼代工的格力手機，估計董小姐內心也有點不是滋味。

　　此時董小姐恐怕已經對“隔行如隔山”這句話有了重新的認識。至于雷軍攜智米殺入空調行業，董明珠倒不如靜觀其變，看看雷軍到底能在這個行業泛起多大水花來，看結果伺機而動。

　　原因二：不給小米借力打力的機會

　　董明珠是善于用自己這面活招牌去宣傳品牌的企業家，也十分善于借勢。當年10億賭局，借著雷軍的東風，當晚就上了各大媒體的頭條，一夜之間，董明珠從白電界鐵娘子，變成了科技圈的網紅。

　　隨后，格力手機雖有生產落地的傳聞，但很長一段時間從未有人在市場上真正見其發售。就這樣，格力手機以“猶抱琵琶半遮面”的形態，隨董小姐輾轉于各大公開場合，收割著外界對于這款手機的好奇心。在她一系列“質量好”“摔手機”“超華為”的網紅傳播下，且不知能否讓世界愛上中國造，但的確讓青年人知道了格力在做手機，董明珠能開炮。

　　圖：2016年Q1-Q4中國空調市場品牌結構

　　而這次反過來了。在空調領域，董明珠的格力連續12年全球銷量第一;另一邊，雷軍的智米空調還是個孩子。若此時董小姐高調出來炮轟，不僅顯示不出行業老大的氣量，反而容易被媒體理解成為“新兵撼動老大根基，老大迫不得已炮轟回擊”，被智米拿來作為宣傳。

　　原因三：風水輪流轉，保留合作的星星火種

　　還有，也是速途網認為極有可能發生的情節——小米格力聯手。

　　雖然我們看到的雷軍和董明珠，在業務以及言論上是激烈“互懟”的關系，但商戰之中從來沒有永遠的敵人，只有不變的利益。也許我們還在等待董明珠如何“懟回來”的時候，兩個人正在一張桌子上吃飯，商量格力為小米代工空調的事宜，也并不是沒有可能。此前怒懟小米和美的合作，也是主要在于美的(董小姐噴美的不是一次兩次了)，所以也確實沒有必要，和雷軍在公眾面前撕破臉。

　　總體來說，對于白電市場來說，由于產品更新周期緩慢，新用戶往往對于老品牌擁有更多的信任感;然而小米通過生態鏈企業復制小米模式也成功攻下了不少家電市場。所以雷軍此次殺入格力的賽道，究竟能夠分得多大一碗羹，還要看新品發布后，市場對其的反應。