近日，某微商958萬元天價罰單以及另一微商微信公眾號違規被禁引起了廣大社交電商從業者的關注。一方面，兩者皆因為被認定其傳銷模式而遭遇到政策的嚴管，引起公眾對于“社交電商等于傳銷”的恐慌;另一方面，社交電商的蓬勃發展也在不斷吸引著新用戶的涌入。因此，社交電商是否會被政府“一刀切”?社交電商還能不能賺?這兩個問題也將在今后一段時間內成為大眾持續關注的熱點話題。值得高興的是，在行業中不少平臺還留戀于舊有模式的穩定收益時，也有一些平臺前瞻到了政策的變化，主動探尋陽光下的新模式，“網易推手”就是這樣一家值得關注和研究的平臺。

　　談及社交電商，不得不提及傳銷模式的危害。在傳銷模式中，商家主要依靠分銷下級來賺取高額利潤，而身處層級下端的商家往往只能被“吸血”，手握大量價高質次的商品而欲哭無淚。盡管近年來一些新平臺通過各式包裝來撇清嫌疑，但依然難改其本質：層層分銷，不依靠商品盈利，發展多級下線收取手續費獲利，前文所提到被處罰的兩家微商皆是如此。因此，筆者注意到近期很多社交電商平臺都推出了免門檻的新模式，以上文提及的“網易推手”為例，新用戶只需要關注“網易推手”微信公眾號，點擊注冊成為推手，即可獲得“推手”資格，繼而可以通過社交渠道一鍵分享“網易推手”的商品，獲得最高50%的傭金返利。

　　當分級分銷的大門被賭上，社交電商如何盈利?毫無疑問，平臺型CPS模式是目前比較清晰的一種盈利方式。CPS模式其實很早就有，在PC端相對比較成熟，通過分享商家鏈接，在購買時獲得銷售線索的分成，已經成為很多電商網站的日常。但對于移動端而言，CPS模式還遠未成熟，尤其是在推廣效率和利潤分成上，社交電商的CPS模式還有很多探索的空間。在這里，“網易推手”同樣做出了很好的示范作用。據分析，“網易推手”采取了關注即銷售線索鎖定的方式，并結合系統化的推薦、高頻的市場運營等措施，顯著提高了商品成交量，也帶來用戶收益的顯著提升。以近期“網易推手”推出的夏季活動為例，僅8月1日到8月7日這一周，網易推手就向商家發出1,000萬的成交獎勵。

　　社交電商值得關注的不止是模式，據筆者分析，伴隨著對傳銷模式的進一步收嚴后，商品質量和服務質量可能會成為社交電商的下一個“痛點”。盡管已有不少社交電商轉型平臺型，采取CPS收益模式，但對于商品品控和平臺服務的投資可不是小投入能解決的問題。在這一點上，社交電商相對于主流電商的口碑劣勢可能將會長期存在。當然，
“網易推手”再次成為筆者表揚的對象，依托網易考拉海購、網易嚴選等海量品質商品和優質服務，“網易推手”將后發優勢表現得淋漓盡致，尤其是，隨著網易考拉海購和網易嚴選的表現越來越好，市場對于“網易推手”的信賴度就會越來越高，而加入“網易推手”的用戶就有機會實現更多的成交，獲得更多的收益。

　　根據中國電子商務研究中心的預測，到2020年我國社交電商市場規模將突破3,700億，可以說，社交電商已成為電商和互聯網生活的重要組成部分。我們無法漠視社交電商的發展，不能重復“所有賺錢的辦法都在刑法里”的混亂，因此社交電商行業必須盡快提升自我要求，將自己的發展建立在合法合規的基礎上，在這點上，被處罰微商和“網易推手”正為我們樹立了正反兩個典型。