樂元素近日首次公開發行股票招股說明書，擬公開發行不超過4250萬股，發行后總股本42250萬股。招股書顯示，樂元素2017年第一季度營收5.94億元，凈利潤2.04億元;2016年總營收18.49億元，凈利潤5.17億元。
截止目前，樂元素的主要營收主要來自于：《開心消消樂》、《偶像夢幻祭》、《梅露可物語》及《開心水族箱》等幾款休閑、偶像養成類手游。
樂元素期內主要財務數據
根據國內外統計機構統計結果，樂元素主要產品《開心消消樂》已經成為中國月活最高移動休閑游戲，樂元素官方數據顯示《開心消消樂》月活躍用戶已超過1.3億，公司游戲在輕度休閑領域中具有很強代表性。從樂元素此次的招股說明書中，圈哥發現以下幾點重要信息，或許對今年的游戲形式有不錯的參考性。
1、部分細分領域或已無人口紅利
2017年上半年《中國游戲產業報告》顯示，中國游戲市場實收997.8億元，同比增長26.7%。雖然游戲收入仍在不斷增加，但游戲用戶數量的增長正在呈現不斷放緩的趨勢。上半年中國游戲用戶增速繼續下滑僅增3.6%。這表明中國游戲市場整體人口紅利逐漸消失。這樣的結論在樂元素部分游戲的運營數據中得到了印證。
開心消消樂用戶付費統計
作為國內受眾最廣的三消游戲，《開心消消樂》活躍用戶近一年內幾乎沒有太大增長，大規模的用戶增長速度已經消失，三消這一細分領域的玩家規模或許已經觸頂。2017年第一季度，《開心消消樂》的MAU已達1.34億，月均付費賬戶數為828.04萬，相比2016年并無太提升。且迭代產品《海濱消消樂》從用戶方面來看，并未能在短期內順利拓展新的付費用戶群體。
用戶消費能力值得挖掘。招股書顯示《開心消消樂》平均月流水1.9億元，相比去年Q4增長25%，其中ARPU特別是ARPPU的提高成為充值主要增長點，側面反映出玩家游戲消費能力的增長，如何在成熟領域挖掘玩家消費能力，值得思考。
國民收入紅利替代人口紅利的時代已經到來。
2、同類型手游面臨較高壁壘
產品做的太好，不僅為競爭對手樹立了壁壘。樂元素在今年初發布了同樣三消玩法的新游戲《海濱消消樂》，游戲質量同樣無可挑剔，但市場表現并不十分理想，各項指標整體偏低，甚至未達3年前《開心消消樂》上線初的水平。
海濱消消樂用戶數據
不難發現，《開心消消樂》在三年中取得了太好的成績，在三消同行業內幾乎少有敵手。但產品迭代有點晚，習慣了《開心消消樂》的玩家，放棄舊游戲轉入新游戲的成本太高。嘗鮮的人不少，但并沒有出太大消費欲望，產品表現尷尬。相比較，國外同樣有“休閑游戲王者”之稱的King旗下《糖果粉碎傳奇》系列，持續迭代并不斷取得新突破的成功案例值得參考。
有時候爸爸太優秀，不但令同輩沮喪，兒子難以超越也是常事。
3、二次元群體消費能力可怕
相比付費率和付費額度較低的休閑類，二次元游戲在核心玩家付費上號召力堪稱恐怖。
自去年下半年開始，二次元成為細分領域熱點，《陰陽師》的橫空出世聯同《崩壞3》等游戲的組團突破，讓二次元游戲隱約成為打破傳統游戲類型僵局的利器。至今還記得B站代理的二次元游戲《FT/GO》黑貞概率UP活動時，玩家將它頂上APP
Store排行榜最頂的那天。二次元群體的消費能力有多高，從樂元素兩款游戲也可以看出一些端倪。
二次元用戶有幾個很奇怪的特點：1、小圈層 2、高忠誠 3、低年齡。作用于游戲中，可能帶來的結果是：用戶范圍窄，高粘度和極強的消費沖動。
偶像夢幻祭用戶主要數據
在樂元素旗下兩款偏二次元類型的游戲：《梅露可物語》和《偶像夢幻祭》是很好的例子。《梅露可物語》近兩年的月充值用戶僅一萬多人，但卻創造出了月流水過千萬，月均ARPPU過800元的成績。同樣《偶像夢幻祭》近一年的用戶基數和充值用戶數量并沒有太大變化，月均ARPPU卻是《開心消消樂》的30~40倍。當然，這其中也有精準的出海策略有關。
在街頭巷尾流傳的單A過百的高成本情況下，如何讓每個玩家交出超過100塊，這是個心理游戲!
4、對海外市場需要針對性策略
以休閑與二次元并舉的策略，讓樂元素一直有很明確海外布局，且主要集中在日本地區。樂元素在東京、京都等地均設立有子公司。2014年、2015年、2016年及2017年1-3月，發行人來自中國大陸以外地區的營業收入分別為3.64億元、3.70億元、6.10億元及1.87億元，占同期營業收入的比重分別為60.46%、33.03%、32.98%及31.47%。
樂元素境外經營情況
日本作為樂元素游戲最重要的海外收入地區，樂元素旗下游戲《偶像夢幻祭》在日本團隊的運營下，長達兩年時間穩居日本APP
Store排行榜前列。女性向、二次元在日本出海之旅中備受青睞。
文化輸出利國利民!
5、做擅長的事可能最重要
樂元素要在未來3年推出10款休閑游戲。從產品線來看，樂元素在休閑游戲、偶像類游戲等細分領域具備優勢，但與業內巨頭相比，規模偏小、業務范圍偏窄，在RPG、SLG、MOBA等游戲類型上少有涉獵，但樂元素好像也沒有發展它們的打算。在其招股書中，樂元素表示募集20億資金的70%用于游戲升級和新IP開發，其中新項目計劃在3年內開發10款新的休閑游戲。
樂元素募集資金主要用途
貪多或許真的嚼不爛，最近圈哥在與其他游戲公司管理者和制作人的交流中，聽到最多的一句話就是“在自己熟悉的領域深耕細作”。其中不僅包括產品類型還有題材維度。除了游戲之外，樂元素今后的主要運營策略還包括了“萌萌團”卡通形象的運營。隨著泛娛樂熱的傳播，樂元素也在IP和周邊業務小心翼翼地進行探索，或許在未來IPO后，樂元素會有新的面貌呈現。
