中國3C家電手機行業新格局已日趨明朗。昨晚公布的阿里巴巴集團最新財報顯示，天貓數碼家電手機本季度同比增長高達50%，遠超行業第二名10個百分點以上。此前京東發布財報顯示，京東家電手機當季增速為39%。

　　作為行業領導者還能保持如此快速的增長，顯示出天貓新零售戰略以及攜手蘇寧之后，線上線下融合的驚人爆發力。

　　家電手機從標品轉向定制化 天貓蘇寧打造新格局

　　8月18日，天貓蘇寧聯手打造的“天貓全球3C家電狂歡周”再度迎來爆發式增長。開賣第一小時，空調、冰箱、洗衣機同比分別增長1740%、800%、600%，美的、海爾、西門子、格力、小米成為銷售額top5品牌。

　　蘇寧易購天貓旗艦店銷售亦是異常火爆，空調、電視、洗衣機、冰箱同比分別以3000%、2400%、1960%、1260%的增幅高速增長。

　　家電數碼行業格局的重構離不開品牌的鼎力支持。夏普、西門子、海爾、格力、美的、奧克斯、索尼、TCL等一線家電品牌均全力參加天貓蘇寧818。為此，18家品牌高管錄制視頻，表示全力支持8月18日蘇寧易購天貓歡聚日。

　　“管夠!”小米聯合創始人總裁林斌承諾：818期間，年度旗艦新品小米5X和小米6等新品都提供了充足貨量，更有小米6的稀缺三色限量搶購。

　　此次榮耀手機全線加入天貓蘇寧818，包括新品榮耀9以及備受關注的榮耀V9頂配版，給予了最大力度的產品優惠。其中由當紅小生胡歌代言的榮耀9知更鳥藍版本在蘇寧天貓獨家發售。榮耀總裁趙明表示，全力支持“818
價格打折品質不打折”。

　　在天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰略不到一年的時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已率先進入“百億俱樂部”，正向500億的目標邁進。

　　一個是中國最大的線上平臺，一個是擁有最完備的線下零售門店體系，隨著中國兩大超級商業體天貓與蘇寧的深度合體，大數據+供應鏈的新零售持續探索，在給消費者提供“好貨不貴”的狂歡盛宴。

　　天貓電器總經理印井表示，天貓在電器手機上已成為引領行業結構升級的第一平臺，隨著天貓蘇寧在大數據和供應鏈上的攜手，家電手機正在從標品轉向定制化及個性化，由此打造出中國3C家電手機行業新格局。

　　單純賣貨已掉隊 天貓成引領行業升級第一平臺

　　8月15日，全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示，智能化、時尚化、個性化、定制化是3C家電行業未來發展趨勢，而天貓已成為引領3C家電行業升級的第一平臺。

　　GfK數據顯示，2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55寸大屏電視等“趨優消費”熱門品類，在天貓增速分別為795%、349%、210%、114%，均達到整體在線增長率的2倍以上，這是天貓引領行業增長搶占未來的關鍵。

　　未把握住發展趨勢，仍以銷售賣貨為主，或許是一些電商“掉隊”的主因。相比之下，天貓推進的新零售戰略已經通過大數據重構了家電手機行業，為品牌提供新的爆發式增長點。

　　借助天貓大數據洞察消費趨勢，美的、海爾等大牌已成功孵化出百億級的洗碗機、10kg洗衣機等新興品類。“國民家電”美的今年7月在官微宣布，率先在天貓平臺銷售突破百億元，雙方將攜手沖擊年度200億的家電行業新紀錄。

　　小眾品牌科沃斯也在天貓獲得爆發。單價近2000元的天貓定制款科沃斯地寶DD35掃地機器人，作為一款用戶大數據定制的家電數碼產品，在天貓618當天銷量就超過17000件，遠超排名第二的掃地機。另一款全新的定制款掃地機器人DT87G也在818期間上市。

　　今年4月10日的華為天貓超級品牌日上，草木綠、鉆雕藍等6種顏色的華為P10，當天僅用了14分鐘時間，便超越了華為旗艦店去年618戰績。

　　截至目前，超八成國際品牌已在天貓開設旗艦店。Gfk報告稱，以徠卡、戴森為代表的國際品牌均在天貓平臺保持300%以上的增幅，成功助力全球大牌找準在中國市場的定位。

　　隨著線上線下的融合加快，越來越多品牌將與天貓共同探索新零售。未來，天貓大數據將助力全球3c家電手機品牌線上運營效率將獲得最大化，并驅動線下門店的數字化轉型，在滿足不同消費需求的同時，勢必迎來新一輪更猛烈的增長。