在各大品牌紛紛借勢七夕進行營銷之時，一家中醫藥老字號企業的“紅動中國”計劃在北京時尚街頭正式啟動。京萬紅作為叮當快藥的重要合作伙伴，成為828健康市集活動的明星企業，吸引數千人駐足圍觀，刷新了醫藥品牌出街的熱度和高度。

　　京萬紅軟膏由天津達仁堂京萬紅藥業有限公司出品，遠銷海外。京萬紅軟膏是一種治療燒傷、潰瘍、外傷等癥狀的純中藥復方油膏制劑，具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌的功效，擁有超百年的悠久歷史。

　　據相關資料顯示，建國初期我國共有老字號16000多家，到1990年數量減至1600余家，1996年經商務部重新認定的僅有434家。去年年底，國際在線曾撰文對老字號的經營轉型表示擔憂。

　　老字號路在何方?試水新零售，京萬紅啟動“紅動中國”計劃

　　京萬紅軟膏聯合互聯網品牌“叮當快藥”，試水醫藥電商，邁出具有歷史性意義的一步。醫藥行業在進行線下活動時，往往不能像快消品牌一樣放開手腳，常常受困于品牌形象的“厚重感”，直至目前還未出現大型的品牌推廣活動。

　　從線下走到線上，不斷開拓銷售渠道的同時，也展現了老字號對于新零售時代來臨的快速反應速度，通過電商平臺，優化了消費者購買流程，這是京萬紅邁出的一小步，也是老字號醫藥品牌的第一步。

　　據京萬紅藥業透露，在未來，企業會更加重視網絡以及新媒體宣傳。可以說，京萬紅在醫藥企業擁抱新零售中已經成為先行者，未來或將成為“新零售X老字號”的領路人。

　　活動現場，京萬紅“紅動中國”計劃正式啟動，據悉“紅動中國”計劃將2萬個藥箱飛進尋常百姓家，現場只需在叮當快藥下單京萬紅軟膏，即可獲得一個京萬紅準備的貼心藥箱。值得一提的是，北京世貿天階是此次“紅動中國”計劃的第一站，接下來京萬紅將把這種活動形式復制到其他省市，為多地消費者帶去高顏值體驗盛宴。

　　醫藥營銷模式創新，引領出街高度

　　越來越多的發布會上，舉著自拍竿直播的網紅成為座上賓。此次活動中，傳播形式除了網紅直播，社群線上直播、男模拍照等多種玩法也融入其中。今天恰逢中國情人節七夕，男模向圍觀路人發送玫瑰花合影留念，為這個喜慶的節日增添了色彩。

　　這種互動形式改變了外界對于傳統藥企“不開放”的認識，引領老字號出街新高度，這樣的體驗式營銷在以往醫藥企業的活動中也并不多見。

　　京萬紅選擇多種“年輕”的玩法，被行業視為是老品牌的一次對外喊話，打破了外界對于老品牌不會玩轉營銷的固有認知，也給其他老品牌樹立了標桿，“品牌老玩法新”或將帶動其他老字號在年輕化的路上越走越遠。

　　與此同時，線上社群直播則將京萬紅的品牌精準推送至目標用戶。京萬紅方面表示，目前是新媒體推廣的啟動階段，未來在新媒體渠道還會有更多的宣傳，包括京萬紅的更多適應癥需要宣傳，希望借助新媒體的渠道讓更多的人了解京萬紅。

　　總結來看，老字號京萬紅通過這樣一場別開生面的活動，借力電商渠道帶領品牌走進千家萬戶，運用男模、網紅和線上社群直播等多種玩法實現品牌價值傳播，讓更多的消費者認識了這個“年輕”的老字號品牌，可以說這是老字號社會化營銷的里程碑事件。