今年8月，《王者榮耀》著名主播嗨氏5000萬簽約斗魚的消息一石激起千層浪，被挖角的虎牙出于憤怒，弄出了一系列大動作，其他平臺也跟著起哄，輿論場為之著實熱鬧了幾天。但冷靜下來想想，情緒的歸情緒，商業的歸商業，嗨氏的跳槽其實是移動領域主播爭奪戰的開幕，中國直播行業新一輪洗牌即將開始。

　　在直播領域細分化、移動化更為突出的今天，資本運作能力和內容經營能力考驗著直播平臺的生存和發展前景，作為游戲直播乃至整個直播行業的領頭羊，斗魚一直以行動果敢、兇猛著稱，今年以來頻頻出手，逐步將各路直播大神收入麾下，此次天價挖角更是極大觸動了行業神經，弱者抱團取暖亦是自然法則。

　　可以預見，已經在優質主播聚集、內容生產、生態布局等戰略層級形成絕對強勢的斗魚將繼續導演強者恒強、扛旗破局的大戲，但對于弱勢平臺來說，生存之戰已經打響。

　　沉默的碾壓者

　　在此次嗨氏事件中，相比虎牙的高調進擊，斗魚方面表現的異常冷靜與低調，正是這種令公眾疑惑的冷靜讓全行業都感受到了寒意，因為他們知道斗魚對競爭對手的碾壓不會停止，嗨氏不是開始也不是結束。

　　根據世界著名流量競爭分析工具SimilarWeb的最新統計結果顯示，過去6個月中，在中國有代表性的幾個直播網站(包括斗魚、熊貓、虎牙、Bilibili直播、戰旗直播、龍珠)的總體比較中，斗魚以7.8億次訪問量居首位，較第二名熊貓直播訪問量高出近80%，是虎牙直播近3.6倍、戰旗等其他直播的訪問數據處于底部。同時，像Bilibili這樣垂直領域直播，隱約有超越虎牙、戰旗等傳統直播的趨勢。在近3個月的競品區域比較分析中，斗魚的總訪問量以壓倒性優勢超過四個競品總和達到58%，斗魚一家獨大的直播格局越來越明顯。

　　中國部分直播網站排名(世界和中國)(數據來源：SimilarWeb)

　　6個月內中國主要直播網站流量統計數據(數據來源：SimilarWeb)

　　近三個月競品分析結果：斗魚訪問總量超過4款競品總和(數據來源：SimilarWeb)

　　從近一個月的網站互動量來看(包含日平均訪問數、日平均訪問時長、打開次數、跳出率等等)，斗魚幾乎在所有數據中取得了競品最高水平，月訪問人數在近一個月中超過1億人，獨立訪問量是虎牙、Bilibili的兩倍以上。平臺高用戶粘性、活躍度成為斗魚高用戶價的基礎。

　　近一個月中國主要直播平臺互動量情況(數據來源：SimilarWeb)

　　在目前公布的平臺信息中，斗魚去年日活用戶已達2000萬，月活人數1億~1.5億人;熊貓直播公布的月活躍人數在8000萬人左右，兩項數據與統計機構統計數據基本相符，一定程度上印證了數據準確性。無疑，斗魚已經成為直播行業超級聚合平臺，并與行業主要競品的競爭令其他直播平臺望塵莫及。

　　更讓對手不安的是，斗魚的戰車已經從PC端開到了移動端。移動端曾被虎牙等平臺視為對抗斗魚的港灣，也是它們講資本故事的重要依托，如今移動端格局已發生劇變。

　　2017年下半年開始，除繼續鞏固LOL、爐石、DOTA、OW、主機等區域優勢內容外，斗魚先后耗巨資簽約《王者榮耀》兩位頭部主播張大仙、嗨氏，加上斗魚本土主播孤影，斗魚已經形成了以《王者榮耀》為代表的一系列超一流移動游戲主播陣列，這對于虎牙等其他直播平臺來講必然是沉重的打擊，尤其讓有著上市計劃的虎牙變得前景堪憂。

　　根據艾瑞數據2017年7月數據統計顯示，斗魚直播移動端裝機量已經超過1435萬臺，超過第二名虎牙直播三百多萬臺，環比增長率比第二名虎牙直播高將近一倍，移動端的爆發使得斗魚在直播移動化中獲取足量優勢。

　　2017年7月份直播平臺移動端數據(數據來源：艾瑞咨詢)

　　如果單從數據分析，斗魚的多項數據已經超越國際知名直播平臺Twitch。斗魚目前總用戶量已達2億人，遠遠超過Twitch直播此前公布的1億用戶量;Twitch官方此前公布的數據顯示平臺同時在線人數最高為201萬，而斗魚在2016年公布的最高在線人數最高已達400萬;Twitch2016年直播總時長為55萬年，而斗魚2016用戶總觀看時長實際是110萬年。

　　而就目前的發展形勢來看，斗魚在電商、投資等其他領域的發展已除露頭角，而Twitch的盈利模式至今尚未明朗，Twitch在去年才開通打賞功能打賞月均僅千萬，而斗魚等國內直播平臺輕松數億;Twitch被亞馬遜收購時估值僅10億美元，而斗魚在獲C輪投資時，估值已達12億美元。如果在世界范圍內進行PK，中國直播行業已經引領世界潮流，斗魚也是當之無愧的全球第一。

　　直播下半場 斗魚打造主播“黃埔軍校”

　　經過2016年高速發展之后，直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退，走向內容為王的時代，直播行業逐漸回歸理性，市場開始良性發展。

　　斗魚直播聯合創始人、聯席CEO張文明在接受采訪時表示：“直播行業的馬太效應非常重，頭部平臺依靠自身優勢會像滾雪球一般增加，最終依靠不斷壯大的內容優勢，不斷碾壓它的競爭對手”。

　　張文明對行業的判斷體現在實際行動上，就是斗魚在各階段的戰略舉措都走在了行業的前面，斗魚在優質主播聚集、內容生產、生態布局等戰略層面擁有了絕對的競爭優勢。

　　2014至2015年期間，直播行業剛剛興起之際，秀場人氣相對分散，沒有形成重量級直播平臺。就直播的草根屬性而言，最有行業影響力的莫過于游戲明星。斗魚快速簽約若風、超級小智、小漠等多為國內超一流《英雄聯盟》視頻制作者，將過億視頻受眾引流如斗魚，奠定了斗魚行業領先地位的基礎。

　　斗魚的大額連續簽約事件引起受眾高度關注，千萬級簽約事件本身就引流了大批量用戶，并在隨后的主播爭奪戰中搶占了主動地位。在用相對低價的簽約費用吃完第一批游戲核心粉絲之后，其他平臺不得不依靠更高額甚至翻倍的簽約金吸引主播，一定程度上削弱了競品實力。

　　對于整個流媒體時代，直播是未來重要的內容生產載體之一，直播平臺上的主播則是關鍵的內容生產者。未來直播對于優質內容和優質主播的需求越來越強，平臺間仍會出現頭部主播的爭奪，但斗魚的一系列前瞻性舉措已經為競爭筑起了高高的門檻，其他平臺要想挑戰斗魚，勝出率微乎其微。

　　斗魚早期LOL明星與angelababy等明星效應下人氣飛增

　　隨著直播平臺主播爭奪趨勢愈演愈烈，主播培養能力成為衡量平臺生命力的重要評定標準。

　　通過造星計劃獲取優質主播，并為平臺增加優質內容提高用戶留存，是各直播平臺應對直播行業下半場洗牌大環境的重要舉措，在此環節，斗魚再次走到了行業的前面，其內部迅速建立起了主播培養和造星機制。

　　游戲領域，會長、大司馬等一批新生代明星主播先后在斗魚成長起來;另一批以陳一發、周二珂、馮提莫為代表的演藝型明星主播成為斗魚除游戲以外特色之一，陳一發單曲《童話鎮》，位列網易云音樂榜單第一，不斷成長的高素質主播讓斗魚秀場逐漸與競爭對手拉開差距;同時，戶外生活領域以錢小佳、遠洋君為代表明星主播迅速成長。

　　斗魚人氣主播陳一發

　　在“收編”優質主播和生產優質內容的同時，斗魚也在做生態布局，除投資細分垂直領域果醬直播等同行業品牌之外，斗魚還著眼于直播產業上下游生產經濟，通過投資布局補充以往直播內容建設中所觸及不到的領域。

　　在上游產業中，斗魚從早期開始投資老牌電競俱樂部LGD。繼續在游戲領域開展以賽事和職業選手為核心的影響力活動;下游開展主播扶持計劃，參投頭部主播公司，打造如霹靂爺們兒，錢佳等個人品牌，參投經紀公司伐木累，以平臺影響力不斷放大主播價值;并橫向拓展產業鏈，在傳統體育領域投資賽車品牌金港汽車等品牌。

　　今年的斗魚嘉年華期間，超過千名主播和超過35萬用戶玩家一起參與了為期三天的狂歡集會。斗魚聯席CEO張文明表示將投入10億元左右的資金，在武漢成立一支文創產業基金，除了扶持斗魚的相關企業之外，還將打造一條整合直播的產業鏈。包括網紅培訓、電競賽事以及大數據、直播電商等集群。

　　通過觀察可以發現，對于整個直播行業的前景思考和用戶獲取方式考慮，斗魚普遍在行業爆發點初期做到了資本投入穩準狠，并依靠滾雪球優勢擴大自己與競品之間的差距。在數十萬直播間和2億直播用戶的影響力下，斗魚正在以超前的行業判斷力和執行力碾壓競爭對手。