8月29日，畢馬威咨詢公司聯手Facebook大中華區和權威調研機構INTUIT，在北京發布了2017中國出海人本營銷領先品牌排行榜。三七互娛作為游戲企業的代表，被選為“中國出海50強人本營銷領先品牌”，海外市場拓展的成果獲得稱贊。
榜單顯示，隨著科技進步，中國的傳媒和旅游行業，也更加開放，具有海外視野，積極打造中國國家品牌名片，如CGTN、新華社、China
Daily、三七互娛、四川旅游局等。比起華為、中鐵在基礎設施建設領域的“中國力量”，中國的游戲公司則更符合“潤物細無聲”的哲學，悄然掌握海外玩家的游戲心理。
2017中國出海人本營銷領先品牌TOP50
“以人為本”助推海外發行
2017年中國游戲公司大舉進軍海外市場，根據AppAnnie數據顯示，相較于2016年上半年，2017年上半年的中國手游發行商海外總營收翻了一番，達到了30多億美元。如果去掉海外子公司貢獻的營收，例如騰訊旗下的SuperCell等，中國手游海外發行收入增長比例則為40%。
AppAnnie報告指出，不同國家玩家們的游戲偏好類型有明顯差異。因此，根據不同國家和地區的玩家偏好指定對應的營銷策略則成為海外游戲發行的重點。三七互娛之所以被評為“人本營銷領先”，正是出于其海外策略上的“因人而異”和“因地制宜”。
2013年，三七互娛開始了出海之路，從臺港澳地區開始，逐步進軍韓國和東南亞，再到近年試水歐美，如今逐步形成了涵蓋亞太和歐美的雙向出海格局。目前已覆蓋全球140多個國家和地區，發行游戲超過200款。公開數據顯示，三七互娛2016年海外業務營收7.47億元。而據三七互娛相關負責人透露，三七互娛2017年上半年海外業務營收同比增長超過50%。
數據顯示，三七互娛在臺港澳市場發行的手游《創世破曉》長期穩居暢銷榜TOP10，成為臺灣最具知名度手機游戲之一;在東南亞市場，代表作《永恒紀元》(簡中版)、《War
of Rings》(《永恒紀元》英文版)雙雙打入Google play及App
Store兩大商店暢銷榜TOP3，旗下發行的《六龍御天》、《青丘狐傳說》等手機游戲穩居暢銷榜前列;在日韓市場，韓國版《戒：AOR》打入韓國AppStore暢銷榜TOP3;北美英文版《Blades
and Rings》打入美國AppStore暢銷榜TOP50。
用“心”吸引尊重文化差異
出海伊始，三七互娛就體會到了不同國家和地區之間，文化背景、宗教信仰、購買能力各有差異。東南亞在全球的經濟體系中向來被視作一個整體行銷區域，游戲行業也不例外。但實際上，這個陸地面積和中國差不多大的區域里有著極大的差異性。宗教上有的國家以伊斯蘭教為主，有的則信奉佛教，有的儒家文化色彩濃厚，也有的深受基督教信仰影響;經濟發展上也各有不同，有新加坡這樣的發達國家，也有泰國、馬來西亞這樣的中等發展中國家，而有的國家經濟落后。不同國家和地區對文化產品的接受程度也不同，有的年輕人在玩最新最潮的游戲大作，也有的在玩90年代流行的游戲機。
面對這樣復雜的玩家格局，三七互娛在東南亞市場的營銷策略充滿了“人本”色彩。《永恒紀元》這款三七互娛的主打游戲，除了有泰文、馬來文這些各國語言之外，還專門打造了面向西化人群的英文版、面向華人的華語版，甚至還為島民土著專門籌備制作“土語”版本。
語言只是敲門磚，一款游戲要讓不同文化的玩家接受，往往要從文化氣質上與玩家相適應。三七互娛海外發行負責人彭美表示，從游戲的內容，包括角色形象、怪物設置都要避免觸碰宗教禁忌，活動設置要貼合當地民俗文化，例如泰國有三寶節、印尼有安寧日、伊斯蘭教有開齋節、印度教有胡里節。彭美介紹，《六龍御天》在一次泰國傳統節日期間，在游戲里向玩家贈送了泰國特色的時裝，結果引起極其強烈的反響，玩家們好評如潮。
三七互娛作為游戲企業出海的業績獲得肯定
定制化發行打造海外精品
歐美地區的游戲產業高度發達，市場高度成熟，中國游戲公司曾多次嘗試突破歐美市場，武俠、三國題材輪番上陣，但成功者寥寥。三七互娛分析歐美市場發現，歐美用戶更傾向于寫實濃郁色彩的畫風，難以被東方的亮麗色彩打動。在用戶時間上，歐美用戶的手游時間比較碎片化，對于數值成長和個人炫耀的系統也并不感冒。但在近年來中國游戲公司的影響下，越來越多歐美玩家接受了Pay
To Win模式的國產游戲。
針對歐美地區的特點，三七互娛目前正在研發一款SLG游戲《部落戰爭》(暫定名)，和一款桌游IP改編的ACT卡牌類型的游戲《PathFinder》。兩款游戲專門針對歐美用戶立項，后者有歐美游戲開發十幾年的團隊研發。近年來面向歐美定制已經成為中國游戲研發商出海的主要策略之一，彭美表示，海外定制游戲與三七互娛的海外發行經驗結合，有助于海外營收快速增長。
2017年下半年，三七互娛在臺港澳、新馬地區發行網易出品的游戲《鎮魔曲》，以及在泰國發行的《誅仙》均已于8月17日上線;接下來將在臺港澳、東南亞代理發行《青云訣》，另有一款西式畫風的《劍與魔法》往歐美發行，《永恒紀元》歐洲版也將正式在歐洲上線。
附注：
【2017中國出海人本營銷領先品牌排行榜】由國際頂級咨詢公司-畢馬威(中國)和Facebook(大中華區)聯手推出。該排行榜綜合評估了中國企業在全球主要市場的品牌知名度以及通過Facebook數據所表現的品牌以人為本的影響力，推出了【2017中國出海人本營銷領先品牌50強】。該項調研覆蓋了中國出海多個領域、不同生意規模的企業共計近178家，收集了來自7個主要海外市場，超過2000個由18-55歲大眾消費者完成的調查問卷，并結合了Facebook在覆蓋精準性、品牌傳播性和互動活躍性等多方面的數據。
