移動閱讀市場的競爭逐漸白熱化。近日，連續(xù)傳出閱文集團、掌閱科技等公司紛紛發(fā)布招股書，籌備上市。這背后，是移動閱讀市場逐步走向規(guī)范化，開始接受市場監(jiān)督，市場走向成熟的重要標志。
速途研究院長期關注國內移動閱讀市場發(fā)展，通過對國內市場相關數(shù)據(jù)的挖掘，探討國內移動閱讀市場成長態(tài)勢。
移動閱讀市場規(guī)模2020年將突破200億
2013年以來，國內移動閱讀市場入局者越來越多，內容行業(yè)動作頻頻，行業(yè)也迎來了一次加速發(fā)展的時機。進入2017年，隨著以閱文集團、掌閱科技等為首的一批企業(yè)上市，市場或將會面臨一場洗牌。隨著人口紅利的消耗，移動閱讀市場的增速將隨之放緩，過了2018年，格局穩(wěn)定的移動閱讀市場，將會沿著高效IP運營的方向，到達IP價值帶動市場增長的高峰，預計2020年國內移動閱讀市場規(guī)模將突破200億元。
移動閱讀市場競爭份額QQ閱讀名列第一
注：截止到2017年6月30日速途研究院通過國內已知的眾多移動閱讀平臺作品量、影響人群、移動端下載量等多組數(shù)據(jù)進行加權評估，得到國內移動閱讀市場格局分布
移動閱讀市場的競爭格局基本穩(wěn)定，QQ閱讀市場份額第二季度稍有提升，目前以35.01%排在首位。掌閱iReader以23.34%的市場占比，位列第二。另外40%左右的市場被塔讀文學、咪咕閱讀、書旗小說、多看閱讀、宜搜小說、天翼閱讀、愛閱讀、熊貓看書、開卷小說、網易云閱讀、當當讀書等瓜分殆盡。第三名之后的眾多應用，排名盡管多變，但就整體份額變化，反而有被QQ閱讀逐漸侵蝕之勢。
如今，國內網絡文學市場兩大巨頭閱文集團、掌閱科技紛紛啟動IPO計劃，從雙方的招股書中披露的數(shù)據(jù)來看，2016年全年，閱文集團的營業(yè)收入為25.56億元，而掌閱2016年營業(yè)收入為11.98億元，不及閱文的一半。網絡文學市場的營收，直接取決于付費用戶的規(guī)模，而足夠多的用戶以及良好的付費意愿，離不開充足的優(yōu)質內容積累產生的強大吸引力。閱文集團號稱中國最大的網絡文學原創(chuàng)基地，內容質量和數(shù)量都更高一籌，優(yōu)質的付費用戶規(guī)模也自然勝出，營業(yè)收入冠絕群雄也是順理成章。
2017年Q2熱門新作推薦榜 閱文集團作品霸榜
注：截止到2017年6月30日，速途研究院通過對各小說的搜索榜、推薦榜以及在各自連載平臺的表現(xiàn)綜合考量，得到2017年Q2小說推薦榜
2017年第二季度的熱門小說推薦榜TOP
10，閱文集團旗下作品強勢霸榜，十部作品均出自閱文集團，其中飛天魚的《萬古神帝》連載于創(chuàng)世中文網，躍千愁的《道君》、辰東的《圣墟》均同時連載于起點和創(chuàng)世，其他七部作品都在起點中文網連載。
讀者對于小說的偏好，仍然以東方玄幻、修仙類為主，而TOP10中開始出現(xiàn)科幻類和軍事類作品的身影。如今，在平臺扶持與正版化運動支持下，內容生產已經沒有后顧之憂，期待未來在IP精品化運營的帶動下，優(yōu)秀作品的類型能夠更加豐富。
2017改編動漫榜單
注：截止到8月11日，速途研究院通過對2017年才上線的各部國產IP改編動漫在各個視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計，得到2017改編動漫榜單
隨著市場的發(fā)展和泛娛樂生態(tài)的布局成熟，IP改編已經從曾經的小打小鬧變成如今的遍地開花。截止到2017年8月，上映的12部優(yōu)秀IP改編動漫中，有半數(shù)播放量破億，其中《斗破蒼穹》更是達到11.1億播放量，排在榜首，《全職高手》改編的同名動漫累計播放9.8億排在第二。更有《靈域第五季》，以及全付費觀看模式的《擇天記第三季》、等小說改編動漫，剛剛更新2、3集，播放量就輕松破千萬。
動漫改編的IP來源，主要是小說、漫畫和游戲。細數(shù)這12部改編作品，播放量破億的6部原著小說，全部出自閱文集團，3部原著漫畫，全部連載于騰訊動漫。而3款游戲更是與騰訊有著千絲萬縷的聯(lián)系，騰訊集團對泛娛樂生態(tài)布局可謂深扎穩(wěn)打。
與此同時，也可以看到像《全職高手》推出了英文版、《狐妖小紅娘》推出日語版，網絡文化正在扭轉一貫的“引進來”的趨勢，開始對外輸出。據(jù)了解，起點中文網這樣領先的網絡文學網站還設立專門的海外站——起點國際。起點國際于今年第二季度上線，將國內優(yōu)質網絡文學作品翻譯為多國語言，向全世界展示中國網絡文化的魅力。這也是人口紅利消耗之后，閱讀市場繼續(xù)擴張的一個必然方向。
2017年上半年熱門IP改編手游
注：截止到2017年7月通過對各個手游分發(fā)平臺推薦榜統(tǒng)計，得到票數(shù)最高的5部改編手游
IP運作的另一個方向是游戲，今年《全職高手》算得上是現(xiàn)象級作品。改編動漫收獲近10億播放量，“十年熱血寫信仰，榮耀永不散場”引無數(shù)人彈幕刷屏。如今其電視劇、手游紛紛啟動。優(yōu)質IP的魅力由此彰顯，一套組合拳，不鳴則已，一鳴驚人。
但是，另一方面，這些游戲的種類依然是以RPG為主，和熱門小說類型表現(xiàn)出來的通病一樣，種類的多樣性仍有待拓展。
移動閱讀人群性別及年齡分布狀況
注：2017年6月31日速途研究院收回調研數(shù)據(jù)顯示結果
移動閱讀的娛樂化屬性逐漸體現(xiàn)，帶來的優(yōu)劣也很直觀。好的一點在于年輕群體的參與度提高，20-39歲之間的人群占比超過70%。明顯看出，50歲以上用戶人群流失明顯，占比不足1%。
如今網絡文學市場正處在開疆拓土階段，無論是讀者還是作者都趨向于年輕化，隨著市場逐步穩(wěn)定，去除聒噪的網絡文化與主流文化的對話也將更加頻繁，網絡文學逐漸主流化，是全民閱讀的重要助力。
注：2017年6月31日速途研究院收回調研數(shù)據(jù)顯示結果
性別方面，網絡文學用戶的男女性別比例逐漸向平衡的方向邁步，娛樂化和對女性讀者的重視，尤其是IP改編的影視作品邀請當紅“小鮮肉”作為主演，為移動閱讀市場也招來不少女性粉絲讀者。
小結：
中國移動閱讀市場經過這幾年的飛速發(fā)展，已經逐步從一個獨立的內容生產者發(fā)展為整個泛娛樂領域的內容擔當，單兵作戰(zhàn)的時代正式被泛娛樂大旗下的特混編隊所取代。閱文集團依靠騰訊系強大的輸血能力，將內容輸出到各個“器官”，使得整個泛娛樂生態(tài)脈動起來，煥發(fā)出強大的生命力。
我們不妨以閱文集團為參照，回顧整個網絡文學市場這幾年的發(fā)展：“泛娛樂”概念的提出，為行業(yè)勾畫出一個宏偉的藍圖，而原盛大文學與騰訊文學的合并，為這幅藍圖奠穩(wěn)了內容根基;閱文集團帶領在業(yè)內掀起的正版化運動，為IP商業(yè)化運作營造了良好的市場環(huán)境。如今，泛娛樂生態(tài)的每一個環(huán)節(jié)都與閱文集團這個大生態(tài)銜接起來，生產->分發(fā)->轉化->消費，一條條產業(yè)鏈緊張有序運轉，整個布局水到渠成!
產業(yè)的整合打通行業(yè)之間的壁障，實現(xiàn)了以IP為核心的內容信息流通，如今，優(yōu)質小說和小說作家迭代，體現(xiàn)在IP改編電影電視劇水準越來越高，動漫電視劇甚至已經開始向國際輸出，在行業(yè)發(fā)展一片大好的局面下，閱文、掌閱紛紛擬IPO，接受行業(yè)監(jiān)督，為行業(yè)規(guī)范化運營又邁出重要一步。
