移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。近日，連續(xù)傳出閱文集團(tuán)、掌閱科技等公司紛紛發(fā)布招股書，籌備上市。這背后，是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)逐步走向規(guī)范化，開始接受市場(chǎng)監(jiān)督，市場(chǎng)走向成熟的重要標(biāo)志。
速途研究院長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展，通過對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘，探討國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模2020年將突破200億
2013年以來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)入局者越來越多，內(nèi)容行業(yè)動(dòng)作頻頻，行業(yè)也迎來了一次加速發(fā)展的時(shí)機(jī)。進(jìn)入2017年，隨著以閱文集團(tuán)、掌閱科技等為首的一批企業(yè)上市，市場(chǎng)或?qū)?huì)面臨一場(chǎng)洗牌。隨著人口紅利的消耗，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的增速將隨之放緩，過了2018年，格局穩(wěn)定的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，將會(huì)沿著高效IP運(yùn)營(yíng)的方向，到達(dá)IP價(jià)值帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的高峰，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額QQ閱讀名列第一
注：截止到2017年6月30日速途研究院通過國(guó)內(nèi)已知的眾多移動(dòng)閱讀平臺(tái)作品量、影響人群、移動(dòng)端下載量等多組數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)評(píng)估，得到國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)格局分布
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，QQ閱讀市場(chǎng)份額第二季度稍有提升，目前以35.01%排在首位。掌閱iReader以23.34%的市場(chǎng)占比，位列第二。另外40%左右的市場(chǎng)被塔讀文學(xué)、咪咕閱讀、書旗小說、多看閱讀、宜搜小說、天翼閱讀、愛閱讀、熊貓看書、開卷小說、網(wǎng)易云閱讀、當(dāng)當(dāng)讀書等瓜分殆盡。第三名之后的眾多應(yīng)用，排名盡管多變，但就整體份額變化，反而有被QQ閱讀逐漸侵蝕之勢(shì)。
如今，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)兩大巨頭閱文集團(tuán)、掌閱科技紛紛啟動(dòng)IPO計(jì)劃，從雙方的招股書中披露的數(shù)據(jù)來看，2016年全年，閱文集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為25.56億元，而掌閱2016年?duì)I業(yè)收入為11.98億元，不及閱文的一半。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的營(yíng)收，直接取決于付費(fèi)用戶的規(guī)模，而足夠多的用戶以及良好的付費(fèi)意愿，離不開充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力。閱文集團(tuán)號(hào)稱中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)基地，內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都更高一籌，優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)用戶規(guī)模也自然勝出，營(yíng)業(yè)收入冠絕群雄也是順理成章。
2017年Q2熱門新作推薦榜 閱文集團(tuán)作品霸榜
注：截止到2017年6月30日，速途研究院通過對(duì)各小說的搜索榜、推薦榜以及在各自連載平臺(tái)的表現(xiàn)綜合考量，得到2017年Q2小說推薦榜
2017年第二季度的熱門小說推薦榜TOP
10，閱文集團(tuán)旗下作品強(qiáng)勢(shì)霸榜，十部作品均出自閱文集團(tuán)，其中飛天魚的《萬古神帝》連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，躍千愁的《道君》、辰東的《圣墟》均同時(shí)連載于起點(diǎn)和創(chuàng)世，其他七部作品都在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載。
讀者對(duì)于小說的偏好，仍然以東方玄幻、修仙類為主，而TOP10中開始出現(xiàn)科幻類和軍事類作品的身影。如今，在平臺(tái)扶持與正版化運(yùn)動(dòng)支持下，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)沒有后顧之憂，期待未來在IP精品化運(yùn)營(yíng)的帶動(dòng)下，優(yōu)秀作品的類型能夠更加豐富。
2017改編動(dòng)漫榜單
注：截止到8月11日，速途研究院通過對(duì)2017年才上線的各部國(guó)產(chǎn)IP改編動(dòng)漫在各個(gè)視頻平臺(tái)的播放量綜合統(tǒng)計(jì)，得到2017改編動(dòng)漫榜單
隨著市場(chǎng)的發(fā)展和泛娛樂生態(tài)的布局成熟，IP改編已經(jīng)從曾經(jīng)的小打小鬧變成如今的遍地開花。截止到2017年8月，上映的12部?jī)?yōu)秀IP改編動(dòng)漫中，有半數(shù)播放量破億，其中《斗破蒼穹》更是達(dá)到11.1億播放量，排在榜首，《全職高手》改編的同名動(dòng)漫累計(jì)播放9.8億排在第二。更有《靈域第五季》，以及全付費(fèi)觀看模式的《擇天記第三季》、等小說改編動(dòng)漫，剛剛更新2、3集，播放量就輕松破千萬。
動(dòng)漫改編的IP來源，主要是小說、漫畫和游戲。細(xì)數(shù)這12部改編作品，播放量破億的6部原著小說，全部出自閱文集團(tuán)，3部原著漫畫，全部連載于騰訊動(dòng)漫。而3款游戲更是與騰訊有著千絲萬縷的聯(lián)系，騰訊集團(tuán)對(duì)泛娛樂生態(tài)布局可謂深扎穩(wěn)打。
與此同時(shí)，也可以看到像《全職高手》推出了英文版、《狐妖小紅娘》推出日語版，網(wǎng)絡(luò)文化正在扭轉(zhuǎn)一貫的“引進(jìn)來”的趨勢(shì)，開始對(duì)外輸出。據(jù)了解，起點(diǎn)中文網(wǎng)這樣領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站還設(shè)立專門的海外站——起點(diǎn)國(guó)際。起點(diǎn)國(guó)際于今年第二季度上線，將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯為多國(guó)語言，向全世界展示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的魅力。這也是人口紅利消耗之后，閱讀市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張的一個(gè)必然方向。
2017年上半年熱門IP改編手游
注：截止到2017年7月通過對(duì)各個(gè)手游分發(fā)平臺(tái)推薦榜統(tǒng)計(jì)，得到票數(shù)最高的5部改編手游
IP運(yùn)作的另一個(gè)方向是游戲，今年《全職高手》算得上是現(xiàn)象級(jí)作品。改編動(dòng)漫收獲近10億播放量，“十年熱血寫信仰，榮耀永不散場(chǎng)”引無數(shù)人彈幕刷屏。如今其電視劇、手游紛紛啟動(dòng)。優(yōu)質(zhì)IP的魅力由此彰顯，一套組合拳，不鳴則已，一鳴驚人。
但是，另一方面，這些游戲的種類依然是以RPG為主，和熱門小說類型表現(xiàn)出來的通病一樣，種類的多樣性仍有待拓展。
移動(dòng)閱讀人群性別及年齡分布狀況
注：2017年6月31日速途研究院收回調(diào)研數(shù)據(jù)顯示結(jié)果
移動(dòng)閱讀的娛樂化屬性逐漸體現(xiàn)，帶來的優(yōu)劣也很直觀。好的一點(diǎn)在于年輕群體的參與度提高，20-39歲之間的人群占比超過70%。明顯看出，50歲以上用戶人群流失明顯，占比不足1%。
如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)正處在開疆拓土階段，無論是讀者還是作者都趨向于年輕化，隨著市場(chǎng)逐步穩(wěn)定，去除聒噪的網(wǎng)絡(luò)文化與主流文化的對(duì)話也將更加頻繁，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸主流化，是全民閱讀的重要助力。
注：2017年6月31日速途研究院收回調(diào)研數(shù)據(jù)顯示結(jié)果
性別方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的男女性別比例逐漸向平衡的方向邁步，娛樂化和對(duì)女性讀者的重視，尤其是IP改編的影視作品邀請(qǐng)當(dāng)紅“小鮮肉”作為主演，為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)也招來不少女性粉絲讀者。
小結(jié)：
中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)經(jīng)過這幾年的飛速發(fā)展，已經(jīng)逐步從一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)展為整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容擔(dān)當(dāng)，單兵作戰(zhàn)的時(shí)代正式被泛娛樂大旗下的特混編隊(duì)所取代。閱文集團(tuán)依靠騰訊系強(qiáng)大的輸血能力，將內(nèi)容輸出到各個(gè)“器官”，使得整個(gè)泛娛樂生態(tài)脈動(dòng)起來，煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。
我們不妨以閱文集團(tuán)為參照，回顧整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)這幾年的發(fā)展：“泛娛樂”概念的提出，為行業(yè)勾畫出一個(gè)宏偉的藍(lán)圖，而原盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)的合并，為這幅藍(lán)圖奠穩(wěn)了內(nèi)容根基;閱文集團(tuán)帶領(lǐng)在業(yè)內(nèi)掀起的正版化運(yùn)動(dòng)，為IP商業(yè)化運(yùn)作營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。如今，泛娛樂生態(tài)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都與閱文集團(tuán)這個(gè)大生態(tài)銜接起來，生產(chǎn)->分發(fā)->轉(zhuǎn)化->消費(fèi)，一條條產(chǎn)業(yè)鏈緊張有序運(yùn)轉(zhuǎn)，整個(gè)布局水到渠成!
產(chǎn)業(yè)的整合打通行業(yè)之間的壁障，實(shí)現(xiàn)了以IP為核心的內(nèi)容信息流通，如今，優(yōu)質(zhì)小說和小說作家迭代，體現(xiàn)在IP改編電影電視劇水準(zhǔn)越來越高，動(dòng)漫電視劇甚至已經(jīng)開始向國(guó)際輸出，在行業(yè)發(fā)展一片大好的局面下，閱文、掌閱紛紛擬IPO，接受行業(yè)監(jiān)督，為行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)又邁出重要一步。
