回顧剛剛結束的蘋果發布會，也許不少粉絲會感到些許失望，十周年版iPhone X看到最后也沒等到爆料外的驚喜，反倒是因其近萬元的價格，以及全新Face
ID面部解鎖功能備受吐槽。
發布會后，華為移動官方在推特上發表了一張“爛蘋果”的配圖，并推文稱：“失望了嗎?我們有個你從未見過的巨大驚喜。”意為10月16日華為在德國慕尼黑的Mate10發布會造勢。
華為這次高調“懟”起了蘋果，這底氣究竟從何而來呢?
品牌形象提升，華為銷量超越蘋果
還記得華為消費者業務CEO余承東曾在公開場合多次提到在3-5年內超越蘋果嗎? 如今，余承東的這個“小目標”終于實現了!
根據Counterpoint
Research的最新數據報告顯示，華為智能手機出貨量在今年6月、7月超越了蘋果iPhone，這對于華為以及中國品牌來說是歷史性的時刻，證明蘋果并非是不可超越的。
回想華為手機業務的品牌成長歷史，從借“世界500強”稱號運營商定制的低端形象;再向Mate7的大屏、金屬、指紋、長續航，又符合商務人士需求，成功開啟了高端市場的大門。
近兩年來，華為又與徠卡、保時捷設計等國際廠商開啟合作，借力合作伙伴在攝影、設計等專業領域所積累技術與口碑，華為手機的品牌形象早已今非昔比。
上月華為在IFA大展上，又發布了全球首款搭載了神經網絡處理單元(NPU)的AI移動處理平臺——麒麟970，并一舉拿下了IFA最佳產品獎。
而超越蘋果的華為，在懟蘋果這件事上也有了更多底氣。
尤其是在iPhone
X近萬元的高昂定價，撐起了整個手機行業價格的天花板，為華為在內其他廠商的定價提供了更大的漲價空間。這樣，有實力的廠商可以嘗試使用成本更高的元件，同時不用擔心利潤率降低。
價格上的巨大差距對于華為以及其他競爭對手來說是一個直接的利好，就連路透社都開始質疑iPhone能否持續保持對消費者的吸引力。
難怪華為終端某內部人士表示：“看完蘋果的發布會，大家的壓力并沒有這么大了。” 從顏值和性能上，即將發布的Mate10完勝蘋果。
咳咳，照任正非的說法，公開場合提“滅了三星、滅了蘋果”的，先罰100元……
那么華為Mate10能否真的“完勝”蘋果?恐怕這位終端員工還是有些樂觀了。
供應鏈比拼加劇，華為仍然受限
關于iPhone
X的消息不必贅述，而據爆料稱，華為Mate10則將搭載5.9英寸“全面屏”，硬件方面則搭載麒麟970、4G運存起步、并配備第三代徠卡雙攝以及4000mAh電池。
外媒曝光的華為Mate10(左)和iPhone X(右)
看到Mate10那塊已經被國內廠商用過了的、不太全面的“全面屏”，再來對比iPhone
X的“齊劉海”設計，在逼格上的巨大落差面前，Mate10在顏值上實在難當“完勝”二字。
究其原因，華為Mate10的“大眾臉”，并非是設計團隊水平不足，而是受限于供應鏈的控制。不過這個限制并非來自于蘋果，而是來自三星。
三星作為全球OLED屏幕、內存、閃存的主要供應商之一，憑借技術專利壁壘，在與各家廠商的元件采購商談時都能不落下風。就連財大氣粗的蘋果也無能為力，iPhone
X也因OLED供貨問題不得不在發布兩個月后才能正式開售，為三星Note8上鋪貨開路。
而相比之下，華為年中被曝光的“閃存門”事件中，華為還曾辯解稱是因為三星UFS2.1閃存供貨不足，才混用了低規格的eMMC5.1閃存。可見，華為在三星的供應鏈談判中也沒有優勢，為了保證供貨和利潤，Mate10使用上下留邊的全面屏也是無可奈何。
硬件供應鏈受到制約，而在軟件方面又到了蘋果的主場，憑借iOS生態坐擁1300萬開發者，每個新功能的加入都能夠牽一發而動全身;而華為由于依附安卓生態，更多的話語權掌握谷歌手中。
這也就解釋了，為什么2015年華為Mate S搶先蘋果一步推出壓力感應屏幕，然而兩年過去，蘋果的3D Touch已經成了新機標配，而華為的Press
Touch已經退出了歷史舞臺。
雖然華為率先發布了首款AI處理器麒麟970，但現場并沒有展示這款處理器的應用場景。而在iPhone
X發布會上，蘋果不僅推出具有AI計算功能的A11處理器，還將AI運算與Face
ID結合進行面部識別。華為有意選在蘋果之后發布Mate10，很可能是先拿下“首發”稱號之后，再來“參考”蘋果如何運用這顆AI處理器。
所以，對于軟件和硬件上難以“完勝”iPhone
X的Mate10，真正能帶來驚喜的是什么呢?難道是Mate10處理器的55億晶體管數量?還是先評估一步的神經網絡的應用?
但這些對于普通消費者實在太過“不明覺厲”，最終的驚喜還是要落在比iPhoneX更低的價格和更高的性價比上。從目前曝光的信息來看，華為Mate
10標準版售價將達到4299元，而Mate 10 Pro則可能將達到5499元。雖然相比前代高了幾百塊，但在iPhone X
8388元的起售價來說，最多只能算“中高端”機型的價格。
只是大環境下，手機已經開始淪為工具化，引領創新的蘋果都難以帶給消費者驚喜，華為真的能獲得比蘋果更高的關注嗎?我覺得，消費者可能反而會更加關注閃存規格和屏幕的疏油層吧。
