9月26日，一張有趣的“旺仔送禮圖”在朋友圈里流傳開來。畫面中，可愛的“旺仔”人偶手捧旺旺“小小酥”，對著鏡頭露出搞怪的表情，令人捧腹。
“旺仔”手捧《狂暴之翼》定制版“小小酥”
據悉，這張照片拍攝于上海游族大廈內，圖中“旺仔”手捧的則是旺旺“小小酥”為游族旗下ARPG《狂暴之翼》所出的定制包裝款。9月26日，“旺仔”來到游族，向游族員工們送出了這份特殊而有意義的禮物，引來不少人圍觀合照。而在這次合作背后,則是游族與旺旺分別作為文娛和快消行業的領軍企業,在探索跨界合作中取得的階段性成果。
《狂暴之翼》定制版“小小酥”包裝
破冰：文娛與快消的跨界合作困境
其實游族與旺旺的合作，從今年1月就已經開啟。當時，游族網絡與旺旺集團共同簽署了戰略合作協議，橫跨文娛和快消行業的聯手，備受業界關注。原因在于，游族所屬的新興文化娛樂產業與旺旺耕耘多年的傳統快消行業間被認為存在天然的壁壘：文娛企業的用戶具有明顯的年輕化特征，而快消巨頭們的核心用戶更集中在家庭的消費決策者——中年群體。兩個行業在主流營銷方式上，也存在著明顯區別：文娛企業在互聯網思維影響下，更傾向于線上的粉絲型營銷，而快消行業則因為其大眾化屬性而更青睞電視廣告、地推等硬廣。
游族副總裁李博(右)與旺旺數字體驗營銷處處長劉邦政(左)簽署戰略合作協議
在1月的戰略合作簽約儀式上，游族COO陳禮標表示，這一次的合作將能夠打破這一困境，并促進雙方營銷創新，從長遠來看，更能推動兩個企業、乃至兩個行業間的文化交流。事實上，游族與旺旺很快便找到了兩個企業間的契合點，并以創新的方式將其放大包裝。
落地：求同存異、深度定制的突圍
將“大IP”寫入公司戰略的游族，對IP的開發運用有獨到的心得，而旺旺集團旗下正有著一個被華人世界所廣泛認知的超級IP——“旺仔”。因此，游族與旺旺的戰略合作圍繞著“旺仔”形象逐步開展。
細觀定制版“小小酥”包裝，能夠發現不少創意的端倪。在這款包裝上，印有“玩《狂暴之翼》，神運旺仔守護你”的字樣，事實上，“神運旺仔”是《狂暴之翼》中一個以“旺仔”為原型設計的“特使”角色，憑借憨萌的外形折服不少玩家。將異業IP形象植入手游中并允許玩家獲取，在游戲行業異業合作中尚屬首次。這一嘗試贏得了玩家的一致好評，也成功將傳統快消品牌毫無違和感地帶入了互聯網化、娛樂化的營銷環境中，為文娛和快消行業間的跨界營銷方式提供了全新的思路。
旺旺《狂暴之翼》定制產品包裝上的旺仔形象
同時，“旺仔”也為《狂暴之翼》穿上了新裝——“小小酥”新產包為《狂暴之翼》特別設計了三個“旺仔”形象，分別還原了《狂暴之翼》三大職業的外觀。在趣味之余，也無形中為游族找到了一條優質的線下推廣渠道：將快消行業的大眾化產品與定制化內容相結合，以實現面向范圍更廣的曝光，并快速積累用戶情感。
作為在各自領域的領頭羊企業，文娛新秀游族和快消巨頭旺旺為這兩類企業間的跨界合作貢獻了一次標桿級案例，也證明了文娛與快消兩個行業間的壁壘并非不可打破。可以預見，未來將會有更多類似的跨界合作涌現，行業間的壁壘也將被更多的“1+1>2”逐漸打破，而游族網絡與旺旺集團的這一次合作，對后來者而言無疑將有很深的參考意義。
