在2017年過去的半年中，移動視頻廣告在中國的發展正如廣大行業人士所預期那樣，迎來了爆發。InMobi近期發布的《“數”說中國移動視頻廣告——2017上半年中國移動視頻廣告白皮書》也用詳實的數據印證了這一趨勢。

　　該白皮書首次在中國發布，對2017年上半年(1—6月)的數據進行了分析，并通過對全球范圍內移動視頻廣告消費模式的深入研究，總結出了對中國乃至全球廣告主極具價值的洞察，可很好地幫助他們實現提升知名度、提升完成率、完成可視化指標等目標。

　　亞太地區的廣告主對視頻廣告的投入增長了116%

　　近些年來，得益于以中國為主的手機生產大國的進入，整個亞太地區智能手機普及率得到了大幅的提升，同時隨著網絡流量包價格越來越親民，鄉村地區網絡狀況的改善，移動互聯網出現了迅猛的增長。

　　在此基礎上，由于本身技術的巨大提升，更是進一步提高了用戶對視頻廣告的消費。InMobi白皮書顯示，2017年上半年亞太地區視頻廣告消費同比增長了135%，其中中國同比增長了101%，預計到2017年末，中國數字視頻觀眾將同比增長7%，總數達到5億6900萬，成為全球最高。

　　針對這一趨勢，亞太地區的廣告主也在積極應變，在視頻廣告上的投入與去年同期相比增長了116%，其中，中國增長了41%。

　　中國用戶偏愛游戲和移動電商App

　　由于在該區域中，中國的移動互聯網發展步伐相對靠前，用戶對于移動也有著更具高度的理解，因此在App的喜好上也別具一格。

　　據InMobi白皮書介紹，游戲和移動電商App在中國智能手機用戶中最受歡迎。而視頻廣告作為一種集聲音、畫面、文字等于一身的廣告形式，在故事敘述能力和互動性上都有著強大的優勢，使得這些類型的App可以以一種比靜態廣告形式更具參與性和整體性的方式對自身產品和服務進行展示。可以說，視頻廣告是最適用于這些類型App的廣告形式，這也就進一步推動了視頻廣告在中國的消費。因此，我們也可以看到，在全球由視頻驅動的App下載中，中國占據了42%，視頻廣告對中國用戶的影響可見一斑。

　　Wi-Fi環境下觀看和下載最高 移動數據網絡條件下轉化更高

　　這是個讓人略感意外的發現。InMobi白皮書指出，中國智能手機用戶更愿意在Wi-Fi環境下觀看和下載App，但有趣的是，通過Wi-Fi觀看視頻廣告的用戶占比為75%，而安裝應用的占比則為60%。顯然，有更多的應用安裝發生在用戶的移動過程中，并且處于無Wi-Fi的情況下。在移動數據網絡上轉化更高的事實證實了這一發現，也就是說，在視頻廣告觀看次數相同的情況下，通過移動數據網絡下載并安裝應用的用戶比Wi-Fi更多。

　　InMobi分析認為，造成這一現象的原因主要有兩點，一是發現新應用并安裝，經常發生在用戶處于移動、旅行狀態，不方便接入Wi-Fi網絡，二是在某些環境下移動數據網絡能提供更快的速度，所以用戶更愿意用這個渠道進行下載。

　　基于SDK的視頻廣告將成為廣告主首選

　　應用內的原生移動視頻廣告是利用設備的原生視頻播放器傳遞視頻形式原生廣告的一種移動優先的視頻廣告形式。這種廣告形式在基于SDK的流量上投放時，由于視頻廣告可以預先緩存，廣告加載時間大大降低，為用戶提供了零緩沖的體驗，從而也就為品牌廣告主帶來了更高的用戶參與度和廣告完成率。此外，在集成SDK之后，虛假廣告流量也將被完全杜絕。

　　從InMobi平臺上的投放情況來看，基于SDK的視頻廣告其轉化是API的4.5倍，CTR是其5倍，因此81%
的中國廣告主都將視頻廣告預算花在了SDK流量上，而這也勢必會成為全球移動視頻廣告的一個趨勢。

　　更為重要的是，基于SDK的視頻廣告也為廣告主提供了更多的保障。像全球知名的第三方數字廣告驗證測量合作伙伴MOAT的可視化標準便已直接植入進了InMobi的SDK中，為廣告主提供更“干凈”的指標，同時也為廣告投放可視化指標提供了優化選擇。

　　從數據可以看出，中國在可視化率、無效流量率等各項指標上，都遠超MOAT所制定的參照標準，中國移動視頻廣告在可視化指標上也處于全球領先地位。

　　目前，該白皮書已可在InMobi中國官網上進行下載，也可前往InMobi官方微信公眾號，回復關鍵詞“視頻廣告”獲取。