10月23日，據(jù)外媒WWD最新報(bào)道稱(chēng)，在天貓雙11全球狂歡節(jié)來(lái)臨前夕，天貓雙11潮流盛典率先開(kāi)啟全球時(shí)尚界最大盛事，包括LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、法國(guó)SMCP集團(tuán)、紐約時(shí)裝周等歐美頂級(jí)品牌以及奢侈品牌齊聚，是天貓持續(xù)在全球時(shí)尚創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，成全球品牌中國(guó)市場(chǎng)第一創(chuàng)新主陣地的充分展示和體現(xiàn)。
“This looks pretty cool #Tmall Colletion#，Would love to be there and see
all the
collections.(天貓雙11潮流盛典看起來(lái)好cool，好想去現(xiàn)場(chǎng)看整場(chǎng)秀)“，一位海外消費(fèi)者在Instagram發(fā)帖稱(chēng)。自10月20日當(dāng)天啟幕，“
天貓雙11潮流盛典”、“Tmall
Colletion”等成為Instagram、twitter、微博、今日頭條等海內(nèi)外社交媒體也成為熱門(mén)話題標(biāo)簽，除了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者紛紛點(diǎn)贊，各界時(shí)尚界達(dá)人、博主、明星大V
也紛紛熱推。
潮流盛典當(dāng)天接受中外媒體采訪時(shí)天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云說(shuō)：“在過(guò)去兩年里，奢侈品牌擁抱天貓以及天貓雙11的熱情越來(lái)越高，奢侈品牌正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，他們渴望年輕消費(fèi)者，并加速與天貓的合作程度，因?yàn)槲覀兪菗碛心贻p消費(fèi)群體全球最大的平臺(tái)，通過(guò)新零售，以大數(shù)據(jù)以及新技術(shù)來(lái)助推奢侈品牌有可能在中國(guó)市場(chǎng)率先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”
全球高管熱議 歐美亞太領(lǐng)軍時(shí)尚品牌與天貓合作持續(xù)深入
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)電子商務(wù)總經(jīng)理Gary
Chu朱振華在現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪表示，我們進(jìn)入天貓主要的動(dòng)作就是針對(duì)年輕消費(fèi)者有一個(gè)更好的品牌互動(dòng)方式，這也是整個(gè)雙方戰(zhàn)略合作很重要一部分，天貓雙11潮流盛典為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)提供了一種更好的互動(dòng)方案。
紐約時(shí)裝周推介美國(guó)當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌Robert
geller在現(xiàn)場(chǎng)則表示：通過(guò)天貓雙11全球潮流盛典，美國(guó)設(shè)計(jì)師可以有更多機(jī)會(huì)展現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，接下來(lái)雙方的合作交流將會(huì)進(jìn)入到下一個(gè)階段。在美國(guó)市場(chǎng)，線下零售面臨很大的挑戰(zhàn)和困難，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在思考如何改變自己，如何讓這個(gè)零售有吸引力，主要是線上的消費(fèi)互動(dòng)性很強(qiáng)，大家覺(jué)得很方便，現(xiàn)在整個(gè)零售行業(yè)都在思考如何改變。我認(rèn)為，借助天貓，是我們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
Gstar 亞太區(qū)總經(jīng)理Rachel Jiang則稱(chēng)，
Gstar更關(guān)注的是內(nèi)容創(chuàng)造，這也是天貓一直倡導(dǎo)和推動(dòng)的，天貓對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的平臺(tái)，消費(fèi)者線上線下有很大的重合度，是品牌最重要的平臺(tái)和溝通渠道。
當(dāng)天包括雅詩(shī)蘭黛、泰格豪雅、嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋、維多利亞的秘密、RIMOWA等近百位全球時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人或大中華區(qū)CEO、高管齊聚天貓雙11全球潮流盛典現(xiàn)場(chǎng)“督陣”和看秀，與天貓服飾、美妝等時(shí)尚行業(yè)負(fù)責(zé)人有更深入溝通，他們的深度參與，意味著品牌與天貓?jiān)跁r(shí)尚領(lǐng)域合作的持續(xù)深化。
據(jù)透露，當(dāng)天來(lái)自法國(guó)、意大利等歐洲奢侈品牌集團(tuán)高管也集體觀看了這場(chǎng)潮流大秀，并借此機(jī)會(huì)跟天貓?zhí)接懴乱徊降暮献饔?jì)劃以及方向的可能。
今年LVMH集團(tuán)攜旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等多個(gè)品牌參與走秀，嬌蘭更是在秀場(chǎng)獨(dú)家推出全球唯一一款高定香水。據(jù)悉，自去年底天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)至今，僅一年時(shí)間，嬌蘭就累計(jì)獲得高達(dá)100多萬(wàn)粉絲，這也促使LVM集團(tuán)今年持續(xù)發(fā)力，相繼推動(dòng)泰格豪雅、絲芙蘭、酩悅軒尼詩(shī)等更多品牌集中入駐。截止目前，天貓已集齊LVMH
旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業(yè)部。
“天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步、中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。”LVMH大中華區(qū)總裁吳越此前在公開(kāi)場(chǎng)合曾表示。
潮流盛典已成全球品牌中國(guó)首秀最佳舞臺(tái)
雅詩(shī)蘭黛則攜2018時(shí)尚唇膏在今年雙11潮流盛典提前亮相，通過(guò)打通紐約、巴黎、倫敦、上海等全球四大潮流地標(biāo)，演繹四款全球最新時(shí)尚都市妝容，并由火爆全球的金小妹
Kendal Jenner 以Wild Love視頻驚艷開(kāi)場(chǎng)。其中該款唇膏29色也將在天貓雙11火爆上線。
當(dāng)下最熱門(mén)的英國(guó)倫敦街頭頂級(jí)潮牌KTZ，作為歐美綜藝以及MV中的常客，更受到權(quán)志龍、侃爺、李宇春、鹿晗等中外明星推崇，此次也出現(xiàn)潮流盛典上，與中國(guó)消費(fèi)者首秀見(jiàn)面。
在開(kāi)啟11月中國(guó)首秀之前，維多利亞的秘密更是率先亮相今年天貓雙11潮流盛典。除了維多利亞的秘密外，包括紐約時(shí)裝周合作的核心品牌Jason
Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie
Pierlot等八大時(shí)尚品牌都是首次在中國(guó)走秀。
這些品牌在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域廣有盛譽(yù)，此前，Jason Wu曾為米歇爾.奧巴馬設(shè)計(jì)晚禮服，Robert
Geller曾與Yeezy、川久保玲推出合作系列;Opening
Ceremony則以潮牌買(mǎi)手店起家，擅長(zhǎng)跨界設(shè)計(jì)。帶著這些人氣設(shè)計(jì)師品牌來(lái)中國(guó)走秀，這是紐約時(shí)裝周74年歷史上的首次。他們有信心，通過(guò)這個(gè)集高科技、消費(fèi)力和時(shí)尚感的秀場(chǎng)實(shí)現(xiàn)與中國(guó)用戶的面對(duì)面，完成一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的華麗亮相。
就在這場(chǎng)盛典開(kāi)場(chǎng)前一周，美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA(紐約時(shí)裝周主辦方)CEO Steven Kolb親自到訪阿里巴巴西溪園區(qū)。Steven
Kolb與天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云深入討論了天貓和紐約時(shí)裝周創(chuàng)新合作的可能性以及美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌把天貓作為更好進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選，雙方還就2018年紐約時(shí)裝周合作“中國(guó)日”提出具體規(guī)劃設(shè)想。
“電商將是我們接下來(lái)重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向。”Steven
Kolb表示，希望天貓能為美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌搭建平臺(tái)，比如在天貓開(kāi)設(shè)“紐約時(shí)裝周”旗艦店，在中國(guó)市場(chǎng)建立全新的銷(xiāo)售通路。
近年來(lái)，中國(guó)已日漸成長(zhǎng)為全球最具消費(fèi)力的市場(chǎng)，而天貓上的海量高端用戶成為時(shí)尚品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最佳路徑。
