近期，數(shù)字閱讀行業(yè)備受資本青睞。掌閱科技自9月21日登陸A股后，一共收出了22個(gè)漲停，并于10月30起停牌核查;閱文集團(tuán)于10月31日午間停止認(rèn)購(gòu)，初步凍資額約5，200億元，相當(dāng)于閱文這次公開(kāi)發(fā)售部分超購(gòu)至少623倍，躋身新股史上凍資紀(jì)錄第2位。

　　掌閱科技和閱文集團(tuán)備受資本的追捧，其背后一方面是數(shù)字閱讀的巨大市場(chǎng)容量，另一方面是版權(quán)運(yùn)營(yíng)的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　數(shù)字閱讀市場(chǎng)容量巨大，閱文和掌閱兩強(qiáng)爭(zhēng)霸

　　根據(jù)《2016年中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模突破3億，增長(zhǎng)率達(dá)12.3%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)120億元，增長(zhǎng)達(dá)到25%，全民讀書(shū)總量增長(zhǎng)超80%。

 

　　Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)中，掌閱依然保持活躍用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以7269.35萬(wàn)的活躍用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)先其他閱讀App，閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀活躍用戶(hù)數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到7120.74萬(wàn)，位居第二。遠(yuǎn)超其他的閱讀軟件，在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域已逐漸形成兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的態(tài)勢(shì)。

 

　　根據(jù)閱文集團(tuán)和掌閱科技提交的招股書(shū)，2016年，掌閱科技在線(xiàn)付費(fèi)閱讀收入為11.26億元，同比增長(zhǎng)90.3%，占掌閱科技總營(yíng)收的比重為94%;閱文集團(tuán)在線(xiàn)付費(fèi)閱讀收入為19.74億元，同比增長(zhǎng)103.3%，占閱文集團(tuán)總收入的比重為77%。

 

　　(掌閱科技收入金額占比表)

 

　　(閱文集團(tuán)收入金額占比表)

　　以掌閱科技來(lái)看，截至2017年3月31日，共擁有數(shù)字內(nèi)容513,439冊(cè)，典型作品有《三體》、《冰與火之歌》、《武器大師》、《諸天至尊》等，在作品體裁上努力迎合用戶(hù)的口味，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)及性能，改善用戶(hù)體驗(yàn)，提升用戶(hù)粘度。

　　而閱文集團(tuán)則依靠騰訊的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)，獲得了迅速的發(fā)展。自2015年騰訊文學(xué)收購(gòu)盛大文學(xué)后，閱文積累了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品庫(kù)。根據(jù)閱文集團(tuán)的招股書(shū)，截至2016年12月31日，閱文集團(tuán)有530萬(wàn)位作家，占中國(guó)全部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的88.3%，龐大的作家群為閱文集團(tuán)積累了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品庫(kù)，閱文集團(tuán)擁有840萬(wàn)部文學(xué)作品。在渠道方面，依靠騰訊的巨大的用戶(hù)基數(shù)，獲得了更多的圖書(shū)發(fā)行渠道。

　　在中國(guó)的數(shù)字閱讀行業(yè)中，掌閱和閱文無(wú)疑是行業(yè)中的龍頭企業(yè)，在內(nèi)容和渠道方面都有著各自的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于“內(nèi)容為王”的數(shù)字閱讀行業(yè)，各個(gè)企業(yè)想要進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額，好內(nèi)容才是各家應(yīng)該最為重視的。

　　版權(quán)運(yùn)營(yíng)衍生新價(jià)值

　　實(shí)際上，未來(lái)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的盈利點(diǎn)并不局限于在線(xiàn)付費(fèi)閱讀，動(dòng)畫(huà)、游戲、周邊等IP開(kāi)發(fā)才是新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　根據(jù)《2016年中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，雖然訂閱收入仍然是行業(yè)的主要收入來(lái)源，但是版權(quán)收入、廣告收入、其他收入都有明顯的提升。

 

　　2016年熱播劇中，近6成改編自在數(shù)字閱讀平臺(tái)上廣受歡迎的作品。從在IP產(chǎn)業(yè)鏈各自擔(dān)當(dāng)?shù)穆氊?zé)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已是公認(rèn)的最佳IP資源庫(kù)，影視是最有效的粉絲放大器，游戲則是擔(dān)當(dāng)無(wú)愧的最佳變現(xiàn)方式。

 

　　根據(jù)閱文集團(tuán)招股書(shū)的數(shù)據(jù)，2012年，《甄嬛傳》每集的網(wǎng)播授權(quán)費(fèi)不足100萬(wàn)元，而2017年一季度的《擇天記》，網(wǎng)播授權(quán)費(fèi)已經(jīng)上漲到了每集900萬(wàn)元。而不久前，愛(ài)奇藝簽定12集的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記3》獨(dú)家協(xié)議，授權(quán)費(fèi)為2.88億元，單集授權(quán)費(fèi)用將達(dá)到驚人的2400萬(wàn)元。

 

　　閱文聚集了72%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，擁有最多的IP資源，但從IP到真正的影視作品，仍然需要一個(gè)漫長(zhǎng)的孵化過(guò)程。根據(jù)《2016年中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成的熱播影視劇，一般都經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)的時(shí)間沉淀，普遍在開(kāi)始連載5年以上。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP變現(xiàn)目前還處于剛剛起步的階段，相較于美國(guó)、日本都有很大的差距，但是這也同樣表明我國(guó)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間，所以引得各路資本紛紛布局大文娛產(chǎn)業(yè)。

　　閱文集團(tuán)在招股書(shū)中明確表示，此次募集的資金將有30%用于參與開(kāi)發(fā)以它們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改變的衍生娛樂(lè)產(chǎn)品。

　　今年2月，掌閱、百度文學(xué)、阿里文學(xué)、中文在線(xiàn)等聯(lián)合創(chuàng)立了“原創(chuàng)聯(lián)盟”，推出“精品內(nèi)容全平臺(tái)共享計(jì)劃”，并擁有共同開(kāi)發(fā)精品IP的權(quán)利。

　　在數(shù)字閱讀方面，掌閱和閱文相較于其他平臺(tái)已經(jīng)先人一步，但是，今后數(shù)字閱讀真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是在版權(quán)運(yùn)營(yíng)、IP變現(xiàn)方面。各家企業(yè)利用手中的IP優(yōu)勢(shì)，借助資本市場(chǎng)來(lái)打造大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值，才是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。