2017年的京東有很大的改變。

　　這一年，劉強東做了很多設想，京東也干了好多事，各種“三無產品”不斷更新，業務部門銷量不斷上升，現在來看，劉強東說的好多東西并不虛。

　　說個最簡單的，京東在今年618當日，把眾多媒體聚集到了北京亦莊京東總部B座報告廳實時觀看銷售數據，并在618結束后公布了大促期間具體的銷售額——1199億RMB。

　　這在以往，是不可能的事情。因為銷售額不是行業第一的話，說自己各種品類銷售額增長百分之多少更體面一些，這些算不上“游戲規則”的“規則”，大家應該都懂。另外，大促結束后，不公布具體銷售額，單說業績增長的也不只京東一家。

　　京東今年618大促后敢公布銷售額，是實打實的業績增長，也是自信的一種表現。以此種方式告訴外界，我們并不弱。

　　1

　　618過后，京東還要過雙十一。但畢竟雙十一是阿里的主場，所以一場“哪吒鬧海”的戲就上演了。

　　之所以說雙十一是阿里的主場，筆者認為和銷售額無關，因為阿里是雙十一這個節日的創造者。

　　據公開資料顯示，阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標局提出了”雙十一”商標注冊申請，2012年12月28日取得該商標的專用權。

　　兩個原因相加，讓阿里成為了雙十一的主場嘉賓，京東成了雙十一的客場嘉賓。

　　雖有主客之分，但影響卻不大。畢竟京東叫“全球好物節”，不叫“雙十一購物節”，再加上這種大促節日，本就是全民的狂歡，京東這邊也玩的樂呵，銷量實打實的增加，換回來的可是真金白銀。

　　2

　　要過節，肯定就得造勢。吃瓜群眾愛看熱鬧，每年看著阿里的銷售額步步高升，都跟著一起開心，尤其是這兩年，阿里的雙十一晚會更是讓圈里人樂此不疲，因為馬老師本人都親自登臺助陣。

　　相反，京東雙十一雖然也有熱度，但好像不如阿里動靜大。雖然京東總部燈火通明是雙十一期間的常態，各種廣告、各種簽約、各種首發也是常態，但到目前為止整體的銷售額還沒拿出來曬過。

　　另外，東哥這兩年比較低調，雖然沒有隱退江湖，但公開露面的次數不多，或許，也有人想他吧。去年京東有一個小型的走秀，也請來了一些明星，至于今年，還不得而知。

　　其實，京東要是也弄個晚會或者對外的慶功會，東哥攜手愛妻“奶茶妹妹”出來秀一秀，眼球肯定能賺更多。

　　3

　　比較尷尬的一個問題是，618累計銷售額1199億RMB的京東出盡了風頭，但雙十一的總銷售額還會公布嗎，如果不公布會不會不太體面?公布的話，能否成為行業標桿?

　　時間回到11月1日，這是京東大促開始的第一天，京東一口氣召開了四場發布會，京東集團副總裁胡勝利在第一場就公布了一組數據：“3C文旅事業部銷售額24秒破億，105秒破3億。”

　　部分數據的確好看，但總體數據還需要時間觀察。筆者詢問了幾位京東相關工作人員，但對于雙十一是否會公開具體銷售額這個事，卻沒人能給出肯定的答復。

　　4

　　“銷售額”其實就是錢，是好多人都喜歡的東西，但劉強東不這樣認為，他說錢越多越糟糕，而馬云也說自己不喜歡錢。

　　雖然都說不在乎錢，但兩家也在爭商家，爭產品。因為每個電商節日，都避免不了“二選一”這樣的事情。

　　有人說，平臺“二選一”的背后，是商家在默默流淚。但這或許還只是一部分，筆者了解到，許多企業內部分別設有“京東組”、“天貓組”，這兩個組之間也會有業績的考核，也會有一些較量。

　　說個真實的例子，今年618期間，有消息稱，京東強行要求神舟電腦上調天貓旗艦店價格，下調在京東的價格，并提出降價的錢讓神舟電腦承擔。

　　當時，京東方面給出了“虛假新聞“的說法，并在聲明中貼出了神舟電腦在微博回應的截圖。從當時的截圖來看，神舟電腦否認了京東要求神舟電腦在天貓旗艦店漲價的傳聞，但不久后，神舟電腦就迅速刪掉了這條微博。

　　有知情人士告訴速途網，神舟電腦內部有兩個團隊分別與京東和天貓對接，而這兩個團隊之間都有這各自的KPI，雙方存在一定的競爭關系，在“京東要求神舟電腦天貓旗艦店”漲價一事發生后，京東方面與神舟電腦進行了溝通，所以神舟電腦給出了這份聲明，但這種討好一邊的事情肯定是另一個團隊不愿意看見的，所以神舟內部才刪除了此條微博。

　　此外，“二選一”這個事情也很“油膩”，一位電商平臺商家告訴筆者：“現在平臺也越來越聰明了，能語音絕不打字，能電話絕不語音，話也不會說的很直白，總之放棄對方，就能在這里獲得到優待，反之，道理等同。”

　　5

　　“二選一”是惡性競爭，但內部“打氣”總是沒錯的。

　　如何打氣呢?最基本的套路就是發福利、掛條幅、喊口號。前幾天，京東內部條幅被曝了出來，隨后在朋友圈廣泛流傳。

　　這張圖片的大意就是說，京東格局小，口號都是針對阿里、蘇寧的，并且言語比較粗魯。

　　事情發酵了幾天后，京東官方工作人員出來辟謠，稱條幅的確是京東的，但都是好幾年前的條幅了。估計當時京東內心的潛臺詞就是：“條幅是“假”的，但斗志是真的。”

　　這些事情或許也不足為奇,因為具體怎么回事，大家肯定都能清楚，以這種“陳芝麻爛谷子”的條幅來評判企業恐怕也不大合適。要是筆者沒記錯的話，當年蘇寧發起“平京戰役”時候，雙方的條幅、口號才是最有意思的，若是感興趣，網上自行查閱看一看就好，拿舊條幅說事，也就是“引誘”一下消費者罷了。

　　6

　　看過《西游記》的人都知道，哪吒有三頭六臂，但紋身行業里還有另外一種說法叫“八臂哪吒”，和“關公踏龍”、“鐘馗抓鬼”一樣，是不能隨便紋的。

　　“八臂哪吒挑龍筋”的寓意是八方來財，但卻不安穩，海上作戰，必要經歷大風大浪。

　　不過八臂哪吒挑龍筋時，哪吒才剛剛修煉有成，具備一身法力他，還未正式封神，京東現在也是如此，還遠遠未到“蓋棺定論”之時。

　　對于京東來說，處在這個時段，只能是越戰越勇，沒有退路，但哪吒畢竟是神話故事中描繪出來的人物，京東能否和他的經歷一樣，還不能妄下結論，不過，伴隨著京東的斗志，一場“哪吒鬧海”的故事正在上演。