近期，移動閱讀巨頭相繼上市，掌閱科技9月登陸A股，閱文集團(tuán)11月8日在香港掛牌，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場步入更加規(guī)范化、更加成熟的軌道，重心也從增大內(nèi)容規(guī)模轉(zhuǎn)向生態(tài)布局，朝著精品打造的方向發(fā)展。據(jù)悉，為迎接十九大勝利召開，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“全民閱讀”的目標(biāo)，QQ閱讀還推出了“中國夢，新篇章”專題薦書活動。
速途研究院長期關(guān)注國內(nèi)移動閱讀市場發(fā)展，通過對國內(nèi)市場相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘，探討國內(nèi)移動閱讀市場成長態(tài)勢。
Q3移動閱讀市場份額分布，QQ閱讀領(lǐng)銜
注：截止到2017年9月30日，速途研究院通過對國內(nèi)已知的眾多移動閱讀平臺作品量、影響人群、移動端下載量等多組數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)評估，得到國內(nèi)移動閱讀市場格局分布。以上統(tǒng)計僅針對單個APP本身，不包括其它任何合作渠道。
進(jìn)入到2017下半年，多方積極擴(kuò)張泛娛樂產(chǎn)業(yè)資源，移動閱讀市場的生態(tài)化競爭已然進(jìn)入成熟期。QQ閱讀以35.82%的市場份額占據(jù)移動閱讀市場首位，掌閱iReader以23.92%的市場份額位列第二;咪咕閱讀、書旗小說和塔讀文學(xué)競爭激烈，市場占比差距較小，均在8%左右;剩下近二成的市場份額則由多看閱讀、天翼閱讀、宜搜小說、愛閱讀、起點(diǎn)讀書、熊貓看書、開卷小說、天翼云閱讀等構(gòu)成。
雖然QQ閱讀和掌閱iReader已經(jīng)占領(lǐng)移動閱讀市場大半江山，但仍有新力量持續(xù)出現(xiàn)在這場競爭之中。作為領(lǐng)頭羊的QQ閱讀和掌閱iReader依托大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這場戰(zhàn)爭中形成有力的“保護(hù)罩”，其中QQ閱讀無論是在作家還是作品的儲備數(shù)量上都更具優(yōu)勢，其背后的閱文集團(tuán)所持有的龐大資源庫為QQ閱讀提供源源不斷的動力。在閱文集團(tuán)正式掛牌之后，必然會在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)掀起新一輪高潮。
2017年Q3網(wǎng)絡(luò)小說改編動畫榜單
注：截止到10月25日，速途研究院通過對2017年第三季度上線的各部國產(chǎn)IP改編動畫在各視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計，得到2017年Q3改編動畫榜單。
隨著IP改編熱潮的不斷迭起，動畫改編成為炙手可熱的領(lǐng)域，2017年Q3改編動畫市場異?；馃幔嗖啃伦魃暇€，以小說、漫畫和游戲改編為主。截止到9月30日，《血色蒼穹第一季》和《槍娘》分別以2.8億和2.7億的播放量摘得冠亞桂冠;《靈域第五季》、《酷跑英雄》、《斗破蒼穹特別篇》、《全職法師第二季》、《藍(lán)漠的花》、《擇天記第三季》和《妖怪名單》的播放量均在千萬級別。在本次TOP10榜單中，有4部動畫來自小說改編。
從本次榜單出品公司來看，閱文集團(tuán)在動畫方面的表現(xiàn)始終突出，最初成功打造《擇天記》，以驚人的成績引領(lǐng)改編動畫市場，如今《擇天記第三季》、《全職法師第二季》、《斗破蒼穹特別篇》和《國民老公帶回家第三季》再次打響2017下半年動畫市場。
此外，中國動漫界的“奧斯卡”——第十四屆中國動漫金龍獎獲獎名單于2017年9月27日公布，
在獲獎的近30部作品中，不乏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的身影，其中較為亮眼的當(dāng)屬閱文集團(tuán)出品的《全職高手》，這是由蝴蝶藍(lán)同名電子游戲競技小說改編的網(wǎng)絡(luò)動畫作品，在本屆中國動漫金龍獎中包攬最佳營銷動漫和最佳動漫改編兩項(xiàng)大獎;最佳動漫IP獎由愛奇藝出品的《靈域》奪得，這是一部由首發(fā)在起點(diǎn)中文網(wǎng)的同名小說改編而成的網(wǎng)絡(luò)動畫作品。
2017年Q3改編劇榜單
注：截止到10月25日，速途研究院通過對2017年7月份之后上線的各部國產(chǎn)IP改編劇在各視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計，得到2017年Q3改編劇榜單。
截止到2017年10月25日，《擇天記》以241.5億的播放量居于榜首，《醉玲瓏》處于第二位，播放量為108.4億，比排在第三位的《春風(fēng)十里不如你》相比高出近一倍;而隨后的《雙世寵妃》、《麗姬傳》、《黃皮子墳》、《河神》和《無證之罪》的播放量均過億。播放平臺方面，除《擇天記》分別在愛奇藝、搜狐、樂視、芒果TV和騰訊播放外，其余7部播放平臺主要以愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷為主。
而與動畫改編原著類型豐富所不同的是，在2017年Q3改編劇榜單中，均是以小說改編而來，其中原著多來自閱文集團(tuán)，如《擇天記》(《擇天記》)、《爆笑寵妃》(《雙世寵妃》)、《清時明月前傳》(《麗姬傳》)、和《鬼吹燈系列》(《黃皮子墳》)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為影視行業(yè)不斷輸送內(nèi)容，雙方協(xié)同作用，不僅讓我國影視行業(yè)持續(xù)保持新鮮而又充足的生命力，同時也進(jìn)一步擴(kuò)大文學(xué)作品和平臺的影響力。
2017年Q3男女作家推薦作品榜
注：截止到2017年9月30日，速途研究院通過對各小說的搜索榜、推薦榜以及在各自連載平臺的表現(xiàn)綜合考量，得到2017年Q3男女作家推薦作品榜。
從本季度推薦的男女作家作品的題材來看，男作家作品以修仙、東方玄幻和仙俠為主，女作家作品則以玄幻奇幻、現(xiàn)代言情和穿越為主，這恰好呼應(yīng)了男女讀者的閱讀偏好。另外，在男作家推薦榜中，前三名耳根《一念永恒》、凈無恒《太古神王》和唐家三少《龍王傳說》均來自閱文集團(tuán)，第四、五名為縱橫中文網(wǎng)的天蠶土豆《元尊》和煙雨江南《永夜君王》;而女作家推薦榜中的10部作品中有9部來自閱文集團(tuán)，僅有排在第九名的姽婳晴雨《農(nóng)園似錦》來自17K小說網(wǎng)。其中來自天下歸元的《扶搖皇后》和梵缺的《爺我等你休妻》均被改編、翻拍為影視劇，這是讀者和觀眾對作品的認(rèn)可，同樣，也反映出優(yōu)質(zhì)的小說作品為影視行業(yè)輸送內(nèi)容已大勢所趨。
移動閱讀規(guī)模繼續(xù)增長，用戶多活躍于上下班通勤時間
注：2017年9月30日速途研究院收回調(diào)研數(shù)據(jù)顯示結(jié)果
數(shù)據(jù)顯示，2017年以來移動閱讀覆蓋人群規(guī)模破3億人，龐大的需求也為閱讀平臺和電子書等市場提供巨大的商業(yè)機(jī)會。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動閱讀用戶活躍時間主要集中于7:00-9:00和18:00-21:00這兩個上下班通勤時間段。
移動閱讀APP相比紙質(zhì)書和PC端小說平臺而言，更具便捷性，為用戶碎片化閱讀的需求提供支持。而時長普遍在一小時左右的上下班通勤路上無疑將成為用戶使用移動閱讀APP進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)的最佳選擇。
移動閱讀未來趨勢，IP多領(lǐng)域衍生提升價值
從近期頻頻獲獎的喜訊和不斷活躍在熒幕上的優(yōu)秀高口碑改編作品都不難看出，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場開始正式接受市場監(jiān)督，內(nèi)容必然開始向著精細(xì)化的方向前進(jìn)，將會為市場帶來更多優(yōu)質(zhì)IP。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷造就大IP的趨勢下，其IP衍生品也由影視、動畫發(fā)展至線下主題店和體驗(yàn)展覽。其中閱文集團(tuán)集結(jié)《全職高手》、《斗破蒼穹》、《擇天記》、《全職法師》等多個IP，在上海靜安大悅城啟幕的二次元主題高品質(zhì)實(shí)體商業(yè)空間“八吉島i-LAND”中向消費(fèi)者以全新的形式展現(xiàn)文學(xué)作品更深層次的IP價值。從世界范圍來看，IP主題周邊產(chǎn)業(yè)熱早已席卷各地，除漫威、熊出沒、美少女戰(zhàn)士等動漫IP以及魔獸這類游戲IP外，像LINE這類聊天軟件也凸顯其IP價值，不斷向線下體驗(yàn)店、咖啡店、化妝品、服飾等方向推出衍生品。不僅對線下活動承辦商客流量和營業(yè)額的增加起到了積極的作用，且極大的提升了IP的商業(yè)價值。
隨著對網(wǎng)文IP價值的不斷挖掘，目前已帶動影視、體驗(yàn)店、主題公園等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來優(yōu)質(zhì)IP還將延伸至更多領(lǐng)域，以充分凸顯IP的掘金能力。而這些衍生領(lǐng)域又為IP提供了一個更具影響力的傳播方式，雙方可謂協(xié)同發(fā)展。同樣，對網(wǎng)文平臺而言，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級，優(yōu)質(zhì)IP對平臺競爭力的提升起到顯著作用，而優(yōu)秀的平臺也將成為不斷孕育優(yōu)質(zhì)IP的搖籃。
