從速途發布的《2017年Q3移動閱讀市場報告》來看，數字閱讀是具備極高想象空間的文創領域，而閱文是主要貢獻者。在閱讀入口方面，QQ閱讀已成為占據移動閱讀市場首位的頭部產品;在商業想象方面，閱文以網文IP為核心的泛娛樂生態正在成形。最佳的證據在于，近期閱文成功上市，首日股價漲幅86.18%，市值逼近千億，獲得資本市場的高度認可。

　　移動閱讀進入成熟期，形成頭部企業通吃態勢

　　《2016年度中國數字閱讀白皮書》顯示，2016年，我國數字閱讀用戶規模突破3億，市場規模達120億元。版權保護意識的增強，反盜版行動的推進，付費方式的升級，都在養成并推進網絡閱文用戶的付費習慣。龐大的市場規模和付費率的提高，令移動閱讀市場進入了成熟期。

　　不過閱讀市場由于內容投入大，孵化時間長，市場壁壘較高，頭部企業如QQ閱讀等大品牌已形成規模，因此在頭部競爭中，內容儲備和內容生產能力是行業中實現增長的核心競爭力之一。

　　同時，在文化消費行業，以優質內容為切口，吸引用戶，通過付費等基礎商業模式形成行業的自我發展，再通過泛娛樂產業鏈的整合，撬動更大的市場。移動閱讀的生態發展延續這一邏輯。這意味著，頭部企業憑借內容優勢和用戶優勢，將進一步占據領先地位。

　　以QQ閱讀為例，根據速途數據顯示，2017年QQ閱讀以35.82%的市場份額占據移動閱讀市場首位。其優勢集中體現在作家、作品的儲備數量上，背后的閱文集團持有的龐大資源則提供了新的發展動力。支撐QQ閱讀，以及閱文集團商業價值的，正是以內容為新消費入口，產業鏈趨于豐富和完善的泛娛樂生態。

　　網文+動漫，IP開發的重要一環

　　速途研究院統計數據顯示，截至9月30日，Q3的動畫改編市場TOP10榜單中，4部動畫來自網絡文學改編，占據了市場的半壁江山。包括《靈域第五季》、《斗破蒼穹特別篇》、《全職法師第二季》、《擇天記第三季》在內的作品，播放量均在千萬級別。

　　這顯示一個新的態勢，網絡文學與動漫的組合，將成為內容市場的下一個發展契機。這不僅成為網絡文學IP泛娛樂開發產業鏈的重要一環——動畫開發周期短，成本較低，成為文字IP影像化的第一站，帶來互動的用戶沉淀效應，以及承擔一定的營銷作用。這被視為泛娛樂IP流轉的表現模式。

　　網絡文學正在成為國產動畫發展的新突破口。首先，是用戶群體的重疊，90后，95后成為動漫的核心消費人群，這恰好也是網文的重要用戶群體。目前來看，高人氣網文IP改編動畫產品，原著的粉絲群體能夠較好轉化為動畫觀眾。如年初霸屏，點擊破10億的現象級動畫《斗破蒼穹》的成功得益于網文本身的影響力。

　　需要注意的是，網文對國產動畫的推動，根本在于提供了內容上開闊的發展延伸空間。經過粉絲篩選后的優質內容，對同屬內容行業的動畫來說，是撬動用戶的重要選項。如中國動漫界的“奧斯卡”第十四屆中國動漫金龍獎中，閱文經典改編作品《全職高手》包攬最佳營銷動漫和最佳動漫改編兩項大獎。

　　事實上，閱文已經為動畫市場提供了諸多優秀的作品，這也成功推動了行業的發展，從《擇天記》、《全職法師》、《斗破蒼穹》、《國民老公帶回家》等作品成績來看，閱文通過優質內容撬動市場，兼顧細分市場的做法，打開了網文+動畫的合作藍圖。

　　泛娛樂生態的構建和完善

　　閱文在二次元市場上的成績得益于IP的泛娛樂開發。泛娛樂的商業思路是，基于互聯網和移動互聯網的共生，打造以明星IP為核心的粉絲經濟。而中國文創市場的爆發為網文IP的生態形成提供了基礎。閱文集團以IP為核心，已經打造出完整的產業鏈條。

　　速途數據顯示，在2017年Q3改編劇榜單中，網文IP霸屏，原著多來自閱文集團，如《擇天記》(《擇天記》)、《爆笑寵妃》(《雙世寵妃》)、《清時明月前傳》(《麗姬傳》)、和《鬼吹燈》(《黃皮子墳》)等作品，均叫好又叫座。網文IP成為影視內容的重要組成，并以此為平臺擴大影響力。

　　網絡IP在泛娛樂中的源頭作用，不僅向包括影視行業在內的文創行業輸送內容，更重要的是，通過閱文建立的“IP共營合伙人制”完成了對IP協同發展的深入挖掘。影視、動畫、游戲、周邊體驗等不同觸達方式，打造IP的增值鏈條。

　　根據Frost&Sullivan提供的數據顯示，截至今年6月30日，閱文集團網絡內容庫的文學作品總數960萬部，作家640萬位。其中，2016年在國內發行的網絡文學改編產品中，按票房計20大電影的13部，20大最高收視率電視劇的15部，20大最高播放量網劇的14部，20大最高下載量網游的15部，及20大最高收視率動畫的16部均基于閱文集團平臺的內容。

　　作為網絡文學第一股，閱文已經成功證明了自身生態模式的潛力，在泛娛樂和IP的語境中，閱文成為“大內容戰略”的重要出口和組成部分。未來，隨著娛樂方式和粉絲潛力的進一步變化和放大，閱文將具備更多元的發展模式。